創意雞飛狗跳

名人推薦

• 廣告有問題了，而紐曼出面來解決問題。他這本有趣而寫得極好的著作，將帶領廣告朝正確的方向長驅直進。──AI Ries賴茲顧問公司董事長，《品牌22誡》共同作者
• 本書是一份洞察和靈感豐富的養料。我要是說，本書每一頁都有一個值得學習的教訓，那我就是在說謊了。──天啊！這本書值得學習的教訓每一行都有！──Jack Vaughan Principal廣告公司
• 想要知道傑出廣告怎樣創作出來的任何人皆必讀之作。 ──Jim Aitchison《新銳創意180》作者、《亞洲如何作廣告》（How Asia Advertises）共同作者
• 本書絕對易讀、好讀──任何想要在廣告業闖出一番天地的人都必讀的一本書。《創意雞飛狗跳》包含許多有趣又相關的要點，能幫助、帶領年輕廣告人創作出傑出的廣告。本書是一位經驗豐富的廣告創意人傾囊分享智慧與洞察之作。──Florence Oh新加坡4A行政總監
• 本書直擊傑出廣告的核心。充滿實際案例，展現「改變想法觸動人心」的過程。不只創意人該讀，任何跟廣告扯上關係的人都該讀。作者正面挑戰讀者的思維，提出煽動性的想法，讓讀者充滿靈感，愛不釋手。不管是學生、廠商，任何廣告國度中想要學會成功溝通之道的人，都該讀這本書。紐曼向我們展示何謂「激勵瘋狂、實現魔術」，並令人信服地展示廣告之所以為「腦科手術」之所以然。 ──Neil Stagoll墨爾本皇家理工大學講師，作者及廣告人
• 《創意雞飛狗跳》為「如何創作有效廣告」這永遠被問著的問題提供了洞見。作者在本書中詳盡分享了亞太區廣告產業的歷史片段，紐曼由自己的廣泛知識中，藉著提供經營廣告公司的第一手經驗，以有趣、幽默的方式對於年輕的廣告人提出了另人信服的忠告。對於廣告業有興趣的任何人都要讀這本書！ ──May Lwin博士新加坡國立大學商學院行銷助理教授《從廣告新人到廣告高手》(Clueless in Advertising)共同作者
• 本書提供了由作者多年經驗衍生出對於廣告業的獨特洞察。由一系列的故事與個人回憶架構出許多廣告關鍵學問。除此之外，本書更是一本絕佳的讀物。好讀、讓你大開眼界，而終究獲益良多。 ──Mark Gabbott 蒙那許大學行銷學教授兼系主任

  　　《創意雞飛狗跳》是對於全球最熱門的創意公司之一上奇(Saatchi&Saatchi)之工作方式的第一手深入報告。本書揭露澳洲許多最成功的廣告背後的策略、創意思考與故事。

  　　本書以創意事業為主題，並滿溢如何找到更佳創意點子的建議和指南。

  　　其中檢視了成為上奇系統代表作的系列廣告，並解釋了這些廣告作品中激發全球行動的本地思考。討論的個案包括澳大利亞聯邦銀行的「哪家銀行？」NRMA保險的NRMA就是H.E.L.P.，以及讓全紐西蘭人爆笑的〈渾蛋！〉篇廣告影片等。

  　　但本書並不只是一本只關於上奇的書。其中的教訓都有普遍性，而使用的方法更有全球性。無論何地，都能產生具有徹底轉變力量的創意。

  　　《創意雞飛狗跳》任何參與行銷與廣告業務的人都該一讀。事實上，任何人若有興趣了解創意的力量和有力的創意能夠產生的實際魔術。都將發現此書的獨特。

  　　本書除了極富娛樂性、充滿軼聞外，更結合了具有煽動性的意見、新鮮的案例和及時的教訓，適合任何想要在新品牌領域有所成者閱讀。 我由上奇SAATCHI&SAA TCHI學到的10堂創意課 創意雞飛狗跳

  作者簡介

  紐曼(Michael Newman)

  　　是澳洲最有名的廣告人之一。他在1996-2001年間擔任澳洲上奇的執行創意總監，帶領該公司重登澳洲廣告獎排行榜的頂端，並造就該公司成長最強、財務表現最傑出的時期。

  　　在這段期間，紐曼將許多坎城獅子獎座帶回家，包括2001年度澳洲(和整個上奇系統)當年度唯一的坎城影片廣告金獅獎。上奇的全球創意總監弋勝(Bob Isherwood)稱紐曼為整個上奇系統「最豐富經驗，最成功的創意總監之一」，在他於2001年10月創辦自己的國際創意顧問公司「品牌紐曼」(Brandnewman)前，紐曼也是上奇Toyota專戶董事會的一員。

  　　身為撰文與創意總監，紐曼為包括Toyota汽車、澳洲航空（Qantas）、英國石油（BP）、寶鹼（P&G）、WeetBix早餐穀片、BMW汽車、可口可樂和微軟等品牌創作的廣告讓他享有創意聲譽。他也在澳洲與亞洲各地舉行廣告講座。

  　　紐曼生於澳洲墨爾本市，畢業於澳洲知名學府蒙那許(Monash)大學。現在則居住在雪梨北方一座臨海高崖上的小屋中，在那兒他能俯視太平洋、信用卡帳單和許許多多的截稿期限。

  譯者簡介

  賴治怡

  　　1995年起擔任《廣告》雜誌(現名為Adm)國際資訊主編。1997年起擔任廣告業國際重要刊物《廣告檔案》(L zer's Archive)中文版創辦人、亞洲聯絡人與全球採訪者。她是該刊極為重要，每年只刊行六篇〈專訪〉(Interview)15年來的第四位專訪者，於1999年至2005年間，曾經親炙廣告業多位全球傳奇性經典大師的分享與教誨。

  　　譯有《The Copy Book，全球32位傑出廣告文案的寫作之道》(滾石文化出版)，《新銳創意180──全球創意師傅教你寫得獎廣告》(滾石文化出版)。為台北市廣告職業工會創辦人與首任負責人，並於銘傳大學國際學院執教四門廣告學科。她的個人網站《賴治怡的小魚廣告網》（www.kleinerfisch.com）是許多廣告人和非廣告人常常閱讀的廣告專業知識網站。