文化大商機：中國文化創意藍海， 21世紀12新契機

定價：~~350~~ 元

NT $ 110 ~ 315

作者：徐中孟
出版社：理財文化
出版日期：2007-01-27
語言：繁體中文
ISBN10：9868260930
ISBN13：9789868260931
裝訂：平裝 / 320頁 / 17 x 22 cm / 普通級 / 單色印刷 / 初版

內容簡介

　　中國崛起，稱霸全球經濟指日可待，不論投資或創業，必須掌握中國最有前途的黃金產業，它是中國經濟的下一個繁榮，更是最能快速致富的大金礦。大賺中國錢，就在文化創意產業！

　　本書作者以敏銳的觀察力與實務經驗，細說文化創意產業目前在中國的現況發展與未來展望，並提出案例分析，對關心中國文化創意產業運作的人士極有助益；就藝術行政與創意產業經營研究的角度而言，本書也提供了很好的「教戰守則」。

本書特色

a)圖文並茂
b)資料豐富
c)全面觀點

推薦

理財周刊創辦人　梁碧霞
政治大學科管所教授　李仁芳教授
電影導演　李崗
台北市廣電公會理事長　汪威江
中國光線傳媒副總裁兼光線英事達總裁　李德來
中國海潤影視製作　董事局主席兼行政總裁　劉燕銘　
香港有線電視藝術總監　黎康年　

作者簡介

徐中孟

　　擁有兩岸三地學歷及工作經驗；為香港培正中學畢業、台灣輔仁大學法學學士、中國人民大學民商法學碩士、目前為中國人民大學民商法學博士生；並曾任職中國奧美集團(Ogivly)之客戶經理。擅長於文化創意、行銷企劃及法律事務。具有多年管理經驗，深悉兩岸三地之市場環境與運作；同時擁有中國文化經紀人專業資格，並把心得整理出版【行銷中國】和【大陸合同法規】等書。
E-MAIL：[email protected]

殷剛

專職出版人，現為北京梁良文化總編輯，並著作教育及社科類叢書多部。

序

推薦序　
文化創意產業的教戰守則政治大學科管所教授　李仁芳

　　文化創業產業不只是在海峽兩岸，事實上近年來世界各國都觀察到其重要性，所謂「Soft is hard」；不只在經濟產值、國民就業，甚至國家的形象，以至於所謂的「柔性權力」（Soft Power）的發揮，一國的文化創意產業都能產生絕大的影響力。十九、二十世紀國際政治學有所謂的「地緣政治」權力效應，證諸於好萊塢、迪士尼的無遠弗屆的對人民心靈的傳播與潛移默化效果，讓許多人深信二十一世紀國際政治學一定要討論各國文創產業的「柔性政治」權力效應。

　　本書對中國的十二項文化產業作了資料博通、體系完整的報導與分析。舉凡影視、音樂、出版、視覺藝術、表演藝術，以至於拍賣經紀，作者對每一項中國文化產業，先做產業層面的分析與註解（所謂的Industry Notes）。然後再挑選該文化產業內中國最成功最具代表性的案例（如超級女聲、英雄、女子十二樂坊、北京798……），逐一剖析其經營操作的策略與行銷布局的手法。可以說對每個案例的成功關鍵因素（KSF，Key Success Factors）都做了犀利的論述與說明。

　　如湖南廣電集團如何操作超級女聲；如英雄拍製過程中如何造勢，映演前如何防制盜錄以確保票房；又如北京世紀星碟文化傳播公司如何包裝女子十二樂坊，製作人王曉京如以運用「牆內開花牆外香」，讓樂坊從日本紅回大陸（其操作手法讓我們想起當年詹宏志，做侯孝賢「悲情城市」的行銷企畫手法）。

　　這些產業分析與案例呈現，不只對關心中國文化創意產業運作的人士極有助益；即使就藝術行政與創意產業經營研究的角度，本書也提供了很好的「教戰守則」，值得推薦。

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