定位與定價：科特勒談行銷挑戰

科特勒並非研究行銷學的第一人，
但他的理論卻是最精闢、實用、易懂。
許多人把行銷看成是廣告和推銷，
認為行銷就是促使不情願的購買者，
購買他們不需要的商品。
閱讀過本書以後，你將會認識到，
「知道行銷是什麼」和「行銷應怎麼做」，
相差十萬八千里。