形象魅力

• 形象是你自己一封最有效的自薦信你一生的前途都得依賴它──自序～方蘭生

• 前言
• 什麼是形象？
• 新新行業──形象規畫顧問公司
• 什麼是PIS
• 如何規畫自己的PIS(個人形象識別)？
• 形象的基石（一）──專業
• 形象的基石（二）──敬業
• 行業形象排行榜
• 服務業不及格的形象
• 台灣形象的圖騰──高學歷
• 品德、操守是形象的「金字招牌」
• 個性特質與形象
• 形象包裝的時代
• 臉是門面，也是形象
• 人類的第二層皮膚──服飾
• 個性的終身伴侶──色彩
• 全身形象包裝
• 個人形象的硬體道具
• 從教養到修養看形象
• 「孝行」永不退流行
• 現代版齊家術
• 言行舉止失之以「方」
• 中規中矩與不拘小節
• 休閒嗜好與收藏有助形象
• 公益與形象的親密關係
• 形象扭轉
• 形象十大座右銘
• 後記
• 附錄／實例說明～穆閩珠博士案、劉炳偉議士

方蘭生　序

　　民國七十六年秋，我曾到實踐和銘傳兩院校演講，題目都是「如何塑造自己良好的形象」，兩場的演講當中，我用同一個問題：「國內當今的政治公眾人物中，各位認為誰的形象最佳？」分別來問現場的聽眾，沒想到成千上百的在場女學生，竟異口同聲而且毫不思索地回道：「馬英九！」

　　民國八十年春，時任行政院研考會主委的馬英九博士，曾任董氏基金會之邀，到國父紀念館門口拍「向安非他命說不」的公益短片。次日，聯合報報導此新聞時，標題是－為反毒而「秀」。這個短片非但「秀」出馬主委「公益性」的形象，更展現出他「正義性」的魅力。

　　形象，在時代的演變中，愈來愈受到社會各階層的重視。其實，形象對任何人而言，就像「如影隨形」，每個人在人際交往時的言行舉止、造型儀態、服飾打扮，或者待人接物中的理念傳遞學，可說時時刻刻都在「秀」你個人的形象。因此，無論是工作、事業的成敗，個人幸福的得失，都和這場人生的「形象秀」有著密切的關聯。

　　近年來，「生涯規畫」、「時間管理」或「自我成長」等課題，廣為社會大眾所關注和歡迎，甚而都願意去學習和運用。但是對於「形象」，大多數人都是「相當關切，但認知不足」，甚至多認為，「形象只是外表的包裝」而已。

　　事實上，「形象塑造」是由內到外的一種整體檢視，然後加以「規畫」，再對自己的「形象定位」做出一套「經營」和「管理」之道。也就是自己對「自我」做個「去蕪存菁」的「體檢工作」，然後再有計畫的「秀」出自己受人歡迎、被人肯定或讚賞的種種「形」和「象」。

　　一個人的形象到底是由什麼要素所組成？書中特別從PIS（個人形象識別）的理念和人際傳播、視覺傳播的角度，分成「內在」(MI)、「外表」(VI)和「言行活動」(BI)三部分來剖析。在各章節中，舉出許多知名人物的小實例、小故事，並融人找個人對形象組成各種因素的闡釋，期使大家能「見賢思齊」、「引以為鑑」、「舉一反三」而落實在自己的日常生活中，以提升自我的形象，展現各自的魅力。

　　民國八十三年，又承蒙台中市立文化中心邀請，做了一場以「個人形象塑造與展現」為主題的演講。在上千位聽眾面前，我特別請大家當場幫我決定這本書應該取名《魅力形象》還是《形象魅力》，結果百分之九十九的聽眾都舉手贊成後者。這是本書命名的一段小插曲，在此再度感謝參與那場演講的聽眾們，讓我做了一個「左右為難的抉擇」。