關於創意我有意見!

關於創意我有意見!
定價:250
NT $ 213 ~ 225
  • 作者:黃文博
  • 出版社:天下文化
  • 出版日期:1900-01-01
  • 語言:繁體中文
  • ISBN10:9576215234
  • ISBN13:9789576215230
  • 裝訂:平裝 / 243頁 / 普通級 / 單色印刷 / 初版
 

內容簡介

關於創意我有意見!

上帝把廣告創意人造得既聰明又白痴,

使他們的光榮來自創意,煎熬也來自創意;

喜悅來自創意,悲哀也來自創意。

廣告創意好比一座天平,

左邊盛裝快樂指數,右邊承載痛苦指數。

每天都有創意人傻笑地凝視被拒的作品,

同時盤算晚上如何再接再厲,精製另一批傑作......


黃文博......這傢伙的樣子像有創意的人嗎?

左分西裝頭,前額頭髮以髮膠固定成一片硬塊,

人中經常出現刮鬍子時畫破的小傷口,

白襯衫繫領帶,灰襪配黑皮鞋。

他根本不像創意人,卻堅持造型,始終如一,

還在廣告路上一走十幾年,拿下各大獎項,

一手推策略,一手想創意......


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  廣告的精彩度大家有目共睹,不管你是廣告人、想當廣告人,或者和這個行業毫不相干,都可以透過廣告修煉創意。

  本書帶領你進入廣告創意令人驚奇、驚喜、驚訝的世界,該深入的絕不輕描淡寫,該略過的絕不拖泥帶水,該讚賞的絕不溫吞含混,該批評的絕不點到為止,你一定會看得很過癮。

  眼見為信。

 

目錄

  • 序 創意的本質在助人
  • 作者序 雖有怨,卻無悔
  • 第一章 生態篇 創意是廣告的面子
  • 第二章 解惑篇 一刀剖開真相
  • 第三章 練功篇 馬步千萬要站穩
  • 第四章 場合篇 什麼地方玩什麼遊戲
  • 第五章 評量篇 如何批評才算高明
  • 第六章 標竿篇 創意的理想面貌
  • 第七章 工具篇 催生創意的方法
  • 第八章 品管篇 出廠前的品質管制
  • 第九章 拆解篇 你是屬於哪一類
  • 第十章 心態篇 為了明天做好準備
 

這本書寫來相當從容自信,因為他不是紙上談兵,而是言之有物。

--汎太國際公司執行顧問 孫大偉

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這是第一本描繪廣告創意人生活型態與工作內容的專書,值得大家細細品味。

--輔仁大學廣告傳播學系主任 陳尚永

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黃文博的《關於創意我有意見!》提供創意易開罐,讓我們認識、瞭解,進而發想創意。

--政治大學廣告學系主任 鄭自隆

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躲在創意背後的廣告人,他們有一張什麼樣的心靈地圖呢?我好奇,所以我讀了黃文博的《關於創意我有意見!》

--聯合晚報總主筆 蔡詩萍

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黃文博是以創意維生的人,他憑藉其日常對創意的思考,寫成這本書,相信必能使人知曉創意的意義、功用及方法。

--聯廣公司董事長 賴東明

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黃文博是一個對廣告充滿熱情的人,他以深入淺出的筆觸,為大家解釋創意的要點,讓更多人瞭解

發掘、欣賞與支持優秀創意的方法。

--智威湯遜廣告公司東北亞區董事長 蘇雄

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(以上推薦者依姓氏筆畫排列)

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