創意思境：視傳設計概論與方法

1. 點子篇

2. 什麼是設計？什麼是視覺傳達設計
   • 1-1設計就是具有美感經驗的造形活動
   • 1-2設計與造形藝術
   • 1-3設計的種類
   • 1-4視覺傳達設計就是用視覺因素來溝通說服的造形活動
   • 1-5視覺美感要素
   • 1-6溝通說服要素
   • 1-7視覺傳達設計對相關設計的影響
   • 1-8視覺傳達設計的種類
3. 肉眼的開發：美感與點子
   • 2-1美感有沒有通則
   • 2-2造形裡的元素
   • 2-3造形裡的原則
   • 2-4跨出造形，與善、巧結合
   • 2-5美感的轉變或美學的轉變
4. 心眼的開發：詩意與點子
   • 3-1心眼有沒有通則？
   • 3-2文學性：為什麼心眼重要
   • 3-3溝通性：心眼的清晰與模糊
   • 3-4兩面性：兩面解讀
   • 3-5生活性：俗而可耐
   • 3-6議題性：找碴與挑釁
   • 3-7語文性：押韻、雙關、意境
5. 創意維他命：肉眼與心眼的結合
   • 4-1全腦思考與繪圖思考
   • 4-2設計思維的三模式
   • 4-4突發奇想與腦力激盪
   • 4-5認識消費者與閱聽眾
   • 4-6認識文化符碼
   • 4-7圖文說服的三部曲

   思路篇

6. 視覺傳達的思路淵源
   • 5-1疑旨：視覺傳達設計夠專業嗎？
   • 5-2設計理論、設計方法與方法論
   • 5-3視覺傳達設計方法論淵源與研究進路
   • 5-4視覺傳達設計方法論小結
7. 視覺傳達的思路技術
   • 6-1視覺傳達設計理論與技術的四層次
   • 6-2相關學科間的影響
   • 6-3設計策略與設計方法的各種可能性
   • 6-4視覺傳達設計學科可有本質？
8. 視傳設計的圖文關係：美感與詩意的關係
   • 7-1廣告設計在視覺傳達設計中的地位
   • 7-2圖文關係的六大類型的社經背景
   • 7-3六大類型的目的、分析方法與策略
   • 7-4結論

   再現篇

9. 視覺傳達的後現代
   • 8-1前言後語：後現代
   • 8-2後現代的浮現與社經背景
   • 8-3後現代美學與設計
   • 8-4從圖房風動到梳理後現代設計理論
   • 8-5視覺傳達後現代的淵源
   • 8-6視覺傳達設計後現代的類別
   • 8-7代結論：我國視覺傳達設計的課題

   附錄：

   • 註釋
   • 參考書目
   • 插圖索引
   • 圖索引

　　這是一本視覺傳達設計專業用書，也是一本廣告設計入門及設計方法入門的書。因為是視覺傳達設計的學與術都有一定的廣度與深度，簡言之，深入淺出兼具對事業現實的批判性；因為是廣告設計及設計方法的入門書，所以對設計活動的術與例能有顯而懂的圖文並茂鋪陳。

　　說到學術性與專業性，本書收錄及改寫筆者近年來的一些學術發表，這些分別是：

• 第四章第一節至第四節改寫自筆者87年度的國科會專題研究：建築與工業設計的設計資源（五）：設計的方法基礎
• 第五章整章以“視覺傳設計方法論初探”偏名刊登於科技學刊四卷一期
• 第七章改寫自筆者發表於1998年銘傳大學所舉辦之設計學術研討會之「視覺傳達設計裡的圖文關係」一文
• 第八章第一節至第三節改寫自「視覺傳達設計的後現代之一」即將刊登於設計學報
• 第八章第四節至第八節改寫自「視覺傳達設計的後現代之二」刊登於設計學報三卷二期

　　說到實用性與入門性，本書在排版、圖例、用字遣詞上都十分用心與費時，也因如此，本書從完稿到付印整整費了一年餘的時間，謝謝田園城市陳炳槮先生對本書的關注，也謝謝田園程式編輯部各位美編的辛勞，也希望這些苦心都會獲得讀者與市場的支持。