標志游行：當代標識標志設計

前言006
符號009
字體057
符號和字體121
形式185
動態233
復古281
索引314
致謝320

品牌標誌是一套用於識別某個公司或產品的平面字體符號，説明品牌與其競爭對手區分開來。在現在的市場上，消費者有琳琅滿目的商品可供選擇，因此品牌標誌在現代商業市場中扮演了十分重要的角色。在你投身到創意工作之前，首先要瞭解標誌的作用。
 
設計師在創作標誌之前必須提醒自己以下三個基本概念：
1.可識別度：受眾必須能通過標誌在市場上發現品牌或產品。因此，標誌必須具有識別性和認受性。

2.區分度……

3.溝通性：標誌必須傳遞品牌資訊。糟糕的標誌可能會傳遞出錯誤、不專業、有誤導性或過時的資訊。

優秀的設計師需要推敲如何將這些概念視覺化，並做出獨特的風格。同時，設計師也必須記住標誌中所使用的元素都要反映該品牌已經擁有的價值。這個目標可以通過顏色和形式來實現。例如，如果你的客戶需要清晰傳達出“優雅”或“有趣”的感覺，那麼標誌的形狀、顏色和字體都必須能傳達這一價值。在決定顏色和字體之前，設計師必須確定這些元素的風格與設計目標是相一致的，同時受眾可以理解符號意義。如果設計師使用觀眾不可理解的符號，那麼即便這個標誌設計得再完美，也不可能滿足客戶需求。這個符號還必須能在不同的平臺上通用，從而消除它可能出現無法應用的困難。設計師必須使用正確的符號，因為它與視覺感知息息相關。要讓來自不同國家的受眾超越語言的局限理解該標誌。

自從我開始從事設計工作，主要從事品牌設計和標誌設計。人們經常問我，創作出眾標誌的秘訣是什麼。其實當我著手設計，我的重點放在兩個主要的目標上：首先是創作一個經久不衰的標誌，並讓它持續曝光在公眾面前。一般來說，一個公司傾向保持一個讓自己知名的標誌，這個標誌具有公認的高效力、一致性和高曝光度。標誌並不僅僅使用數周或數月，像一本小冊子或短片。一個標誌必須持續使用到它再一次更新為止。標誌設計大的挑戰是讓標誌長期表現出現代性。但是什麼是現代的標誌呢？在今天的數字世界中，我們永遠在路上，需要直觀的證據來確認自己的位置或目前的時間。所以一個現代的標誌也必須是直觀、多變、靈活，並具備高通用性。

其次是曝光度。標誌是視覺形象的第l要素，它表現一家公司的使命。企業使命闡述了一家企業的終極目標，其存在的原因及意義。此外，標誌也是一個獨特的符號，使品牌與其競爭對手區分開來。另外，還必須注意，分析一個品牌必須首先關注真正重要的因素。品牌設計師通常會考慮太多因素，從而忽視了產品、服務或品牌的特點，這會妨害設計時的溝通效果。

一個有效的標誌設計獨特、適度、有效、圖形化、形式簡單，能夠傳達預期的資訊。在簡潔的形式中，標誌可以是具有高識別度的，但為了有效滿足這一點，它必須遵循標誌設計的基本原則。總的來說，標誌必須簡潔。一個簡單的標誌具有易識別性、高通用性和可記憶性。有效的標誌不需要繁瑣的裝飾，卻具有出人意料或獨有的特徵。

簡約設計背後的原則是可記憶性，有效的標誌通過簡單合適的設計實現這一點。

一個標誌必須涵蓋以下因素：
——標誌必須居然持久性，可以經受時間的考驗。標誌的效力是“未來評價”的，這意味著它需要在未來的十年、二十年內依然有效。

——標誌必須具有高通用性，它可以應用在不同媒介和程式上，可以通過數位技術呈現。

——標誌必須是合適的。其設計和定位需要滿足預期目的。