第1章 創業常識之產品 1
1.1 創業的本質 2
1.2 真正的創業不是沿襲，而是創造 5
1.3 好的創業想法和壞的創業想法 9
1.4 如何獲得創業想法 11
1.5 當你有很多產品構想時，怎樣才能找到最合適的 16
1.6 對於項目是否靠譜，如何低成本驗證 19
1.7 水床墊的故事：你的產品真的是用戶需要的嗎 23
1.8 產品經理修煉之最重要的基本功：觀察用戶 26
1.9 產品錨點：找到用戶留存臨界點 28
1.10 產品錯覺：更好的產品一定會更成功 30
1.11 產品精細化：數據驅動下的產品優化 39
1.12 產品的重和輕 47
1.13 讓產品變得簡單的兩個方法 51
1.14 產品、潛意識與軟實力 53
1.15 產品的困境：同質化與競爭 57
1.16 產品：用戶留存的最終依賴 59
1.17 人類行為模式與產品設計 61
1.18 產品的冷啟動並非都是壞事 66
1.19 衡量產品與用戶需求的匹配度：凈推薦值（NPS） 68
1.20 行業的核心價值與產品價值的匹配 71
1.21 產品經理的產品管理：做好溝通協調的角色 75
1.22 如何形成產品感覺 79
1.23 產品體驗的摩擦力：簡潔一定就是易用嗎 85
1.24 禪與產品 88
1.25 用戶體驗設計：進入用戶心智 91
1.26 創業早期是否應該找外包開發 94
1.27 產品MVP迭代的陷阱：新產品死亡循環 96
1.28 產品形態和用戶需求的真正匹配（PMF）：好產品與差產品的分水嶺 100
1.29 用黑客文化做產品 103
1.30 構建高效可持續的產品開發體系 105
1.31 俞軍的產品方法論 114
1.32 產品價值觀與競爭優勢 118
1.33 日常生活中的用戶體驗 122
1.34 理解用戶需求需要「上帝」視角，但是不能把自己當成「上帝」 125
第2章 創業常識之運營 129
2.1 運營基本框架 131
2.2 運營執行框架 142
2.3 渠道的選擇 149
2.4 新用戶運營 151
2.5 隨時觸及你的用戶 1542.6 可成長的用戶體系 158
2.7 運營的心理預期管理 160
2.8 運營策略之給用戶擁有感 163
2.9 內容運營之寫好文案 165
2.10 品牌運營的實施框架 169
2.11 蘋果公司的品牌運營方法 171
2.12 數據驅動的運營 173
第3章 創業雜言 177
3.1 公司的消失：自然合伙人時代的到來 178
3.2 社區型公司：分布式與中心化並存的社區 181
3.3 從長遠看，選擇什麼類型創業最 好 185
3.4 智能手機走向消失 187
3.5 如何理解互聯網創業的「下半場」 191
3.6 能打敗微信的將會是一款什麼樣的產品 196
3.7 向失敗學習 203
3.8 有野心的創業者和非野心的創業者的區別 205
3.9 創業的反向思考模式 208
3.10 創業的想象力 210
3.11 相信相信的力量 214
3.12 容忍瑕疵與必須正確 216
3.13 創業公司中CEO的重要品質 219
3.14 自我與無我 222
后記 創業的本質：無限接近「上帝」的過程 226
