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POP廣告設計

定價：~~419~~ 元

NT $ 365

作者：劉藝
出版社：人民郵電出版社
出版日期：2017-01-01
語言：簡體中文
ISBN10：711543946X
ISBN13：9787115439468
裝訂：214頁 / 普通級 / 1-1

內容簡介

POP廣告是一種活潑的廣告形式，它能夠在銷售場所中與商品結合激發消費者的購買欲望並產生購買行為，它還能喚起消費者對商品的興趣，配合別的廣告媒體形式來完成商品銷售策略，並能營造商業氣氛，美化商業環境。

本書首先介紹了POP廣告設計的起源、發展以及功能分類，然后結合大量手繪和計算機制作的POP案例，深入淺出地講解POP廣告的策划創意和表現技法，力圖使讀者的審美能力、對設計主題內容的系統分析能力、對工具材料和表現技法的掌握及運用能力得到較大提升。

本書可作為各類高等院校藝術設計專業的授課教材以及POP設計培訓班的教材，也可作為POP設計行業初學者的自學教材。

劉藝，女，碩士研究生，湖南湘鄉人；本科畢業於海南大學，研究生畢業於陝西科技大學設計與藝術學院；2010年任教於海口經濟學院藝術學院，致力於視覺傳達設計方面的研究；為企業做標志、VI、海報、書籍裝幀等專業設計作品50余件，在省級以上刊物發表論文多篇，獲兩個省級獎項；現為湖南大眾傳媒職業技術學院教師，2015年獲中國大學生廣告藝術節學院獎「優秀指導教師」稱號。

第1章POP廣告的起源與發展1
1.1 POP廣告的概念和特點 2
1.1.1 POP廣告的概念 2
1.1.2 POP廣告的四大特點 4
1.2 POP廣告的產生與發展 6
1.3 POP廣告的發展前景 10
1.3.1 二元性廣告向三元性廣告發展 10
1.3.2 廣告內容從解說產品功能到樹立品牌形象 11
1.3.3 發布策略向整體化和系列化方向發展 12
1.3.4 新技術的利用 13
1.3.5 手繪式POP廣告 14
第2章 POP廣告的作用與類型 15
2.1 POP廣告的作用 16
2.1.1 POP廣告的作用 16
2.1.2 POP廣告的功能 17
2.2 POP廣告的類型 20
2.2.1 按使用周期分類 20
2.2.2 按陳列方式分類 22
2.2.3 按使用材料分類 25
2.3 現代POP廣告的類型 26
2.3.1 霓虹燈POP廣告 26
2.3.2 店鋪招牌POP廣告 26
2.3.3 櫥窗式POP廣告 27
2.3.4 充氣模型POP廣告 27
第3章 POP廣告的策划策略 28
3.1 POP廣告的策划原則 29
3.1.1 准確性原則 29
3.1.2 邏輯性原則 30
3.1.3 藝術性原則 30
3.2 POP廣告的策划程序 31
3.2.1 背景調查 31
3.2.2 前期策划工作 31
3.2.3 POP廣告的功能傳播過程 33
3.2.4 POP廣告的制作原則和內容 33
3.2.5 POP廣告使用的檢查要點 34
3.3 POP廣告的策划環節 35
3.3.1 明確POP廣告的目標 35
3.3.2 POP廣告的定位研究 35
3.3.3 確定廣告主題 35
3.3.4 POP廣告的經費預算 36
3.3.5 POP廣告的效果測定 37
第4章 POP廣告的創意設計 38
4.1 POP廣告的五大創意原則 39
4.1.1 尋求最能打動消費者的內容 39
4.1.2 造型要簡練，設計要醒目 39
4.1.3 強調現場廣告效果 40
4.1.4 POP廣告要以精致美觀為前提 40
4.1.5 注重陳列設計 40
4.2 POP廣告的文案創意 41
4.2.1 廣告標題要醒目、富有創意 41
4.2.2 廣告標題或廣告語要簡潔明了、通俗易懂 41
4.2.3 廣告文案和商品特性要相吻合 42
4.2.4 廣告文案要高度濃縮 42
4.3 POP廣告的圖形創意 43
4.3.1 創造性思維 43
4.3.2 圖形的四種表現類型 44
4.4 POP廣告的字體創意 48
4.4.1 多樣的字體類型 48
4.4.2 字體設計的思路 49
4.4.3 三大字體的創意表現 51
4.4.4 字效設計的原則 52
4.5 POP廣告的版式編排創意 57
4.5.1 POP廣告編排設計的四大原則 57
4.5.2 POP廣告編排設計的五大形式法則 59
4.5.3 POP廣告編排設計的
圖形與文字的協調性 61
第5章 POP廣告的色彩設計 62
5.1 色彩的基本概念 63
5.1.1 色彩的三要素 63
5.1.2 原色和間色 64
5.2 色彩的聯想 65
5.2.1 色彩的冷暖感 66
5.2.2 色彩的音樂感 67
5.2.3 色彩的味覺感 68
5.2.4 色彩的輕重軟硬感 69
5.2.5 色彩的厚薄感 69
5.2.6 色彩的香臭感 69
5.2.7 色彩的距離感 69
5.2.8 色彩的華麗質朴感 70
5.2.9 色彩的活潑與沉靜感 70
5.3 POP廣告的色彩應用技巧 71
5.3.1 色彩屬性在POP廣告中的運用 71
5.3.2 色彩的調和與色彩的對比 73
5.3.3 POP廣告的色彩理念 75
第6章手繪POP廣告設計 77
6.1 手繪POP廣告的特點 78
6.1.1 節約成本節省時間 78
6.1.2 刺激消費者潛在購買欲望 78
6.1.3 代替「銷售人員」 78
6.1.4 富有親和力 79
6.1.5 具有人文藝術性 79
6.2 繪制工具及使用 80
6.2.1 麥克筆 80
6.2.2 粉彩筆 81
6.2.3 彩色鉛筆 82
6.2.4 熒光筆 83
6.2.5 毛筆、水彩筆和水粉筆 83
6.2.6 油畫棒 83
6.2.7 記號筆 84
6.2.8 輔助工具 84
6.2.9 手繪POP使用紙張 85
6.3 手繪POP廣告字體設計 86
6.3.1 數字 86
6.3.2 英文 87
6.3.3 正體字 89
6.3.4 變體字 90
6.3.5 裝飾字體 91
6.4 手繪POP的插圖設計 92
6.4.1 POP手繪插圖的基本知識 92
6.4.2 POP手繪裝飾手法 95
6.4.3 如何畫好手繪POP插圖 97
6.4.4 花邊、邊框和邊角設計 98
6.5 手繪POP廣告案例 100
6.5.1 風味灌湯包的繪制 100
6.5.2 休閑午后TEA的繪制 103
6.5.3 香甜生日蛋糕的繪制 106
6.5.4 經濟餐的繪制 109
6.5.5 招聘啟事的繪制 112
6.5.6 韓國泡菜的繪制 115
6.5.7 促銷廣告的繪制 118
第7章立體POP廣告設計 121
7.1 材料選擇與形態展示設計 122
7.1.1 材料選擇 122
7.1.2 形態展示設計 124
7.2 立體POP的結構設計和圖形表現 126
7.2.1 結構設計 126
7.2.2 圖形表現 130
第8章 POP廣告計算機制作 131
8.1 POP廣告設計的軟件功能 132
8.1.1 Photoshop軟件在POP廣告中的應用 133
8.1.2 CorelDRAW軟件在POP廣告中的應用 134
8.1.3 四通EASY—POP軟件在POP廣告中的應用 135
8.2 POP廣告計算機設計字體與裝飾圖案 136
8.2.1 計算機字體設計 136
8.2.2 計算機裝飾圖案設計 138
8.3 PhotoshopPOP廣告實例制作 140
8.3.1 手機POP廣告實例制作 141
8.3.2 化妝品POP廣告實例制作 149
8.3.3 汽車POP廣告實例制作 155
8.3.4 音樂節POP廣告實例制作 162
8.3.5 啤酒POP廣告實例制作 170
8.3.6 情人節POP廣告實例制作 173
8.4 CorelDRAWPOP廣告實例制作 179
8.4.1 唇膏化妝品POP廣告實例制作 180
8.4.2 筆記本POP廣告實例制作 186
8.4.3 樓盤POP廣告實例制作 192
8.4.4 酷炫手機POP廣告實例制作 197
8.4.5 珠寶POP廣告實例制作 203
8.4.6 香水POP廣告實例制作 209

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