媒體+時代：開啟未來新商業的秘密

第1章 媒體+時代：媒體新革命
第一節 互聯網媒體進化論 / 2
一、門戶時代：職業傳播，技術主導 / 2
二、Web 2.0時代：用戶為王，意見領袖主導輿論 / 3
三、眾媒時代：萬類媒體共競存 / 4
四、眾媒+時代：萬物皆媒體，萬物皆相連，大媒體生態成型 / 6
第二節 眾媒時代：萬類媒體競自由 / 8
一、信息碎片化，「眾媒眾相」 / 8
二、門檻降低，萬眾皆媒 / 9
三、媒體社交化，傳播結構的「眾」 / 10
四、傳播平台之「眾」，自成生態 / 11
五、終端之「眾」，跨屏傳播 / 11
六、媒體邊界消失，融媒體成主導 / 12
七、眾媒+推動社會巨變和商業重構 / 12
第三節 紙媒之死與紙媒重生 / 14
一、業界緣何認為紙媒已死 / 14
二、紙媒又緣何重生 / 16
第四節 付費牆正在成為紙媒的救命稻草 / 19
一、付費牆建立的可能性 / 19
二、付費牆的前提：獨家優質的高端內容 / 20
三、社交分享成為解決付費牆模式的一種過渡良方 / 21
第五節 媒體進入「浸入式」時代 / 23
一、新聞遇見虛擬現實，迎來「浸入式」體驗時代 / 23
二、無人機等技術的發展，為虛擬現實新聞場景提供了條件 / 24
三、傳統媒體迎來了新的突破口 / 25

第2章 媒體+時代：內容創業大風口
第一節 內容創業時代已來，細分領域迎來爆發期 / 27
一、舊媒體已死，新媒體急生，死生交鋒 / 27
二、以信息為基礎的商業生態亟需重構 / 28
三、商業過度發展，內容極度貧乏 / 29
第二節 內容創業的優勢在哪里 / 31
一、成本低廉，認知盈余的變現法寶 / 31
二、高強的用戶黏性，易形成以內容為核心的生態鏈 / 32
三、用戶市場廣闊，細分市場無限 / 32
第三節 自我實現的時代已來，讓你為內容付費 / 33
一、賦予內容人格和生命力，個性化私人定制 / 33
二、內容要緊追時代和潮流的趨勢 / 34
三、深挖垂直細分的市場機會 / 35
第四節 內容變現有哪些路徑 / 36
一、「付費牆」的內容變現 / 36
二、紙媒向圖書的蛻變 / 37
三、自媒體的生態變現 / 37
四、社交媒體發帖有償分享 / 38
第五節 自媒體觸動資本神經，內容變現一觸即發 / 39
一、暴走漫畫、虎嗅網、冷笑話精選爭上新三板，自媒體內容引爆商業生態產業鏈 / 39
二、著名財經作家吳曉波投資自媒體矩陣，打造自媒體生態鏈 / 40
三、「頭條號」 為自媒體開資本大道，商業生態垂直綻放 / 41
第六節 內容時代，微信公眾號還有機會 / 43
一、「內容時代」驅動微信內容變現的爆發 / 43
二、內容生態驅動商業生態是騰訊的必由之路 / 44
三、微信的商業價值決定了高端內容創業者機會猶在 / 44
四、錯過紅利期的微信公眾號如何走出泥沼 / 45
第七節 媒體+如何助推汽車產業實現互聯網+的彎道超車 / 49
一、媒體+社交：即時社交打通用戶之間的強關系鏈接 / 49
二、媒體+明星：專家達人KOL主導內容爆發 / 50
三、媒體+服務：O2O一體化引爆汽車產業大生態 / 51
第八節 汽車后市場的 「三駕馬車」：場景、服務、商業模式 / 53
一、以內容生態為切入點打造精准人流的場景入口 / 53
二、以O2O本地車服務為紐帶實現后汽車市場資源的深度嫁接 / 54
三、O2O+F2C+C2B三大商業模式打造汽車后市場的閉環連接 / 55

第3章 媒體+時代：社群經濟創造新生產力
第一節 成功社群的三大根本特點 / 58
一、去中心而不缺中心 / 58
二、自組織卻有組織 / 59
三、高強度的互動關系 / 59
第二節 成功社群的三大核心要素 / 61
一、共同價值觀和一致行動的一群人 / 61
二、高效協同的社群工具 / 62
三、社群的連接關系 / 62
第三節 社群經濟的五大核心要素 / 64
一、內容 / 64
二、場景 / 65
三、互動 / 65
四、傳播 / 66
五、交易 / 66
第四節 社群的三大商業價值 / 68
一、重構商業生態，優化資源配置 / 68
二、創造專業生產力，細分市場得到開發 / 69
三、降低運營成本，提升經濟效率 / 69
第五節 社群運營的四大核心攻略 / 70
一、內容為王 / 70
二、放大參與感 / 70
三、挖掘多重場景 / 71
四、增強連接關系 / 71

第4章 媒體+時代：網紅經濟造星大風口
第一節 網紅憑什麼這麼紅 / 73
一、互聯網文化的貧瘠為網紅的誕生提供了根本條件 / 73
二、互聯網時代的消費疲勞讓網紅成為用戶的消遣 / 74
三、互聯網信息的病毒式傳播引爆了網紅的自然流行 / 74
第二節 網紅為什麼能夠一夜成名 / 76
一、持續的個性內容風格 / 76
二、信息傳遞的組合方式 / 77
三、各種平台傳播模式的差異 / 77
四、信息傳遞和用戶之間的交互性 / 78
第三節 社交網絡症成就了網紅的一夜成名 / 79
第四節 圈養網紅的社交媒體平台 / 82
一、視頻社交類媒體 / 82
二、中國最大的社交化媒體平台——微博 / 83
三、美麗說和蘑菇街時尚電商社區 / 83
四、短視頻社交APP / 84
五、網紅驅動的商業利益無所不在 / 85
第五節 直擊「網紅制造」全過程，揭秘六類網紅的造富經歷 / 86
一、顏值型網紅 / 86
二、時尚型網紅 / 87
三、爆品型網紅 / 88
四、包裝型網紅 / 88
五、奇人異事型網紅 / 89
六、被動爆紅型網紅 / 89
第六節 年入上億的網紅背后有哪些寶 / 91
一、網絡文字時代的網紅，文筆和才情共舞 / 91
二、社交圈里的網紅，從微博、直播平台到淘寶同款定制 / 92
三、Instagram、淘 寶達人和美麗說、蘑菇街式流量分成 / 92
四、一般網紅的基本變現模式：廣告、打賞、出書、實體店、節目、商演 / 94
第七節 網紅一夜成名背后的深層邏輯和引爆路徑到底在哪里 / 95
一、由內容到社交，網紅敞開心扉的自我品牌塑造 / 95
二、由社交到電商，媒體和淘 寶的變現之道 / 96
三、由網紅到明星，暴富背后的隱形產業鏈 / 97
第八節 從0到100，你也可以成為網紅明星 / 98
一、內容驅動 / 99
二、社交互動 / 99
三、品牌聯動 / 100
四、交易自動 / 101
第九節 網紅制造手冊全攻略 / 102
一、白富美顏值和個性裝扮 / 102
二、熱愛和興趣 / 102
三、獨特風趣的內容和互動風格 / 103
四、信息內容傳遞的組合方式 / 103
五、網紅品牌打造的平台選擇 / 104
六、選擇和粉絲之間的最佳互動角度 / 104
七、成為特定領域的意見領袖 / 105
八、具有樂於分享、樂於付出的精神 / 105
九、要善於借助網紅孵化器 / 105
第十節 月薪幾千的微商和月薪十萬的網紅，差別究竟在哪里 / 107
差別一：微商是傳統銷售，網紅是個人品牌營銷 / 107
差別二：微商刷屏強制銷售，網紅將商品營銷於無形 / 108
差別三：微商屬於簡單的銷售行為，網紅有一套完整的商業路徑 / 109
差別四：騰訊抑制微商發展，而阿里正在孕育網紅經濟 / 110
差別五：網紅登高望遠，微商獨守一隅 / 111
差別六：微商推銷售賣，網紅吸引營銷 / 111
差別七：微商為別人打造品牌，網紅鑄造個人品牌 / 112
差別八：微商未來平台化，網紅未來明星化 / 113

第5章 媒體+時代：巨頭掀起「圈地運動」
第一節 互聯網巨頭紛紛戰略投資新媒體，原因究竟何在 / 115
一、傳統媒體日薄西山，借巨頭之船渡海上岸 / 115
二、內容時代驅動巨頭野心勃發，掀「圈地運動」 / 116
三、戰略+公關，再造一個生態 / 116
第二節 移動新聞爭霸客戶端，誰主沉浮 / 118
一、定位——格局之爭 / 118
二、布局——商業模式之爭 / 120
三、品質——高度之爭 / 123
四、交互——用戶之爭 / 124
五、智能化——體驗之爭 / 124
六、大數據——生態之爭 / 125
第三節 知乎尋求護城河，探索認知盈余的變現之策 / 126
一、碎片化的移動時代，高端社區的信息孤島凸顯 / 126
二、認知盈余的無期限，高端內容到了變現時刻 / 127
三、移動時代搜索引擎的社交綜合症 / 128
四、選騰訊，棄百度，認知盈余的變現戰略 / 128
第四節 豆瓣推「小事」，文藝小清新布局大生態 / 130
一、點評媒體構建底層生態 / 131
二、興趣社交切入大生態 / 131
三、電商導購完成生態閉環 / 132
第五節 摘除影響力面紗，新浪微博在靜默中悄然逆襲 / 134
一、去中心化，明星大V之外的自媒體矩陣成型 / 135
二、導向下沉，主流互聯網文化全面滲透 / 135
三、電商渠道滲透，微博生態初步成型 / 136
第六節 微博社交電商化始末 / 138
一、移動革命造成門戶之死 / 138
二、阿里的社交和媒體情結 / 139
三、微商改去微博做了 / 140
第七節 新浪微博與傳統電台「飲饗共舞」，娛樂至死進入2.0模式 / 141
一、微博生態漸成，台網聯動水到渠成 / 142
二、台網聯動成為微博渠道下沉轉折點，傳

互聯網從不缺風口，2014年，許多從來不寫作的人依靠自媒體一騎絕塵，成為坐擁百萬粉絲的明星大V；2015年，社群經濟風生水起，許多社群相繼建立了自己的成功商業模式；2016年年初，一批批網紅浮出水面，微博原創視頻網紅達人papi醬一夜之間刷爆全中國，所有人才意識到原來互聯網的紅利期才剛剛開始……