幻影注意力：基於眼動實驗的植入式廣告效果研究
互聯時代，植入式廣告井噴式發展，漸成廣告新主流。然而，廣告實踐中有不少問題懸而未決：植入式廣告的傳播力如何？傳播效果是否理想？植入式廣告與消費者決策之間有何關聯？最重要的是，如何評價？針對上述問題，趙曙光所著的《幻影注意力--基於眼動實驗的植入式廣告效果研究》以電影為研究對象，采用最新的眼動實驗方法，細致深入地分析了植入式廣告的諸多重要命題，建立了包含受眾、信息呈現、主觀評價、轉化率等關鍵因素在內的評價指標體系。
本書對植入式廣告的前沿探索，填補了廣告實踐和廣告研究的空白，極具啟發價值。
趙曙光，清華大學新聞與傳播學院副教授、博士，媒介調查實驗室主任，首都網絡文明研究基地主任。先后承擔國家社科規划項目、北京市社科規划項目以及多項委托課題，曾獲第四屆全國教育科學研究優秀成果一等獎、國家廣播電影電視總局20們年度科技創新獎二等獎、第七屆北京市高等教育教學成果獎二等獎、2008年北京市教育教學成果獎(高等教育)二等獎，主持開發了在線調查系統、計算機輔助面訪系統、電影觀眾廣告接觸數據庫、電影觀眾媒體指數數據庫、院線觀影數據庫等應用系統，並獲得了國家版權局頒發的計算機軟件著作權證書。
