新號外(一)︰寫在新聞紙背面

新京報高層訪談
社長訪談錄‧新京報八年風雨回眸辦一份進步而美好的報紙/戴自更
新京報采編理念進化之路一張報紙的新北京夢／王躍春
新京報評論的理智話語平台以公民的名義言說常識／王愛軍
時事新聞的堅守與突破之路主流大報的價值觀力量／王悅
新京報深度報道幕後觀察挖掘你不知道的真相／劉炳路
經濟新聞采編理念與專業操作致力傳播現代商業文明／田延輝
文化娛樂報道的游戲新規則從專業主義到現實情懷／李多鈺
雜志化周刊與策劃報道的創新路徑“好消息”的價值和生產秘密／呂約
新京報視覺策略與攝影經驗做中國最美的報紙／何龍盛
傳媒學者觀察
不管你走得多遠，我們為曾擁有你而自豪／範以錦
志存高遠-運籌帷幄‧畢其功于一役——新京報成功出版八周年基本經驗的解讀／童兵
對新京報新聞專業主義的民族志研究／吳飛等
論新京報時評生產機制——一個“弱公共領域”的分析框架／展江等
社會新聞調查化的理念與操作——對新京報調查性報道的個案分析／徐泓等
中國社會轉型期新聞媒體的社會責任及實現途徑——新京報深度報道實踐的觀察與思考／高鋼
市民生活圖景與時尚游戲／蔣原倫
試論視覺傳播與當代報紙核心競爭力的關系及意義——兼談新京報的相關探索與經驗／呂藝
國際媒體的移動新媒體戰略與新京報的實踐——角色重塑與價值發現／陳昌風等
一份報紙的“品牌探戈” ——新京報品牌分析／張樹庭等

一、關于新京報

去年年底開始，我就想著怎麼來紀念報社成立八周年，為此還專門成立了新京報傳媒研究院，目的是總結過去八年的經驗，展示成績、鼓舞士氣，同時給新京報人一個抒發情感、規劃未來的機會。當初定的方案是出一套書，包括︰新京報八年來刊登的重要報道，傳媒界著名學者對新京報的研究文章，本報有關人員闡述辦報理念、營銷理念和實戰案例，本報員工八年的工作、生活記憶。後來在一次討論會上，同事問應該給這套書取個什麼名字，我脫口而出，叫“論持久戰”——八年，正好是打一場抗日戰爭的時間。大家都笑了。

不過這確實是我的心里話。在內部會議上，我曾經說過，新京報能夠存在，本身就是個奇跡，能做到今天這樣的局面更是個奇跡，畢竟它有著特立獨行的“不合時宜”，因此辦這張報紙真的如同打一場持久戰，並且是每天都在發生的戰爭。不僅做新聞像打仗，內心矛盾的交織更像打仗，在我，包括很多新京報人，總糾結于︰是遵循新聞規律還是屈從利益集團，是堅持新聞理想還是得罪廣告客戶，是執著新聞人的良知還是向人情社會妥協……八年來，我們有過無奈，有過失落，但更多的是在堅持，日復一日，年復一年，打著持久戰。

八年前，有許多人預言新京報不可能成功。他們說北京報業市場已經飽和，沒有機會了；他們說新京報會水土不服，在現實環境下是死路一條；他們說新京報只是小報，辦一份與首都地位相稱的報紙純屬痴人說夢；他們說新京報的版面架構有致命缺點，不可能熬過第一個冬天。但是在他們的猜疑中，新京報從無到有，從小、到大，從弱到強，走著一條高速發展的道路。如今無論社會影響力還是經營業績，新京報已是北京地區同類媒體之首，並連續兩年被權威研究機構評為引導輿論熱點的主要媒體，與國內最大的通訊社和最大的門戶網站並駕齊驅。

新京報的成功是遵循新聞規律的成功。新京報的最高標準，也是最基本的標準，就是“盡可能真實報道，盡可能說真話”。這有兩層意思︰一是對新聞事件的報道必須是真實的，是經過充分求證還原的，刊登的評論是理性的，是基于基本常識的；二是要“盡可能”地把稿件發出來，在現有體制框架內，最大限度地滿足讀者的知情權、表達權、參與權、監督權，在判斷不會帶來重大風險的前提下，讓稿件見報。憑借扎實的調查、客觀的報道、理性的評論、貼近民生的服務意識和矢志不渝的創新激情，新京報贏得了讀者的認可和贊賞。

新京報的成功是堅持文化品位的成功。新京報始終保持“有尊嚴的報格”。作為媒體，我們一向堅持獨立自主的辦報理念，就算是“工具”，’也是維護國家和人民根本利益的“工具”，而不是為某地、某人服務的“工具”；其次，新京報具有積極向上的價值觀，堅守法治精神、人文情懷，遵從進步的、美好的價值取向。第三；新京報的報紙形態是有內涵的而不是膚淺的，是高雅的而不是媚俗的，是適合閱讀的而不是為難讀者的。

新京報的成功還是自由創新的成功。新京報發軔于《南方都市報》，但又在很多方面進行了改良。在借鑒傳統都市報和傳統黨報優勢的基礎上，我們提出了“走第三條道路”的辦報理念。新京報重視對現實的批判，更強調報紙的責任，重視對權力的制衡，更強調秩序的重建。新京報有著較為廣泛的、專注于新聞本身的自由，在理念一致的前提下，具有較大的新聞操作空間。在新京報，沒有不能報道的新聞，只有不會報道的記者。

二、關于新京報人

我曾在很多場合形容過新京報人︰“他們是可愛的自我完美主義者，對生命、對生活、對事業有自己獨特的理解。他們張揚個性，但是協作互助；他們揮灑激情，但是恪守責任；他們篳路藍縷，但也樂天向上。他們純粹如永不長大的孩子，深刻如度盡劫波的智者。他們有詩人的情懷，學者的專注，僧徒的虔誠，也有政治家的敏感。”在我眼中，新京報人好像就是作為真正意義的新聞人而存在的。

新京報人簡單，他們不需要知道社會潛規則，唯一要面對的就是把工作做到極致；新京報人正直，他們可以坦誠地表達自己的意見，不用拐彎抹角小心謹慎；新京報人職業，無論什麼情況都把自己應該承擔的責任放在首位；新京報人充滿激情，他們覺得一個新聞人活著的意義，就是要盡最大的努力去真實地報道這個世界，並推動其不斷進步。

是新京報的制度和文化鑄成了新京報人。新京報是個充斥民主精神的地方，上到總編，下到記者編輯，只有崗位不同，沒有人格高低，在新京報永遠是對事不對人。這里沒有拉幫結派，沒有阿諛奉迎，沒有整人搞事，沒有繁文縟節，沒有無事生非，沒有文山會海，特別是不會在業務上逼著大家去做不想做的、違背職業準則的事情。新京報有清晰的制度規範，但沒有違背人性的人身約束，大家相處的基本準則就在于價值觀的趨同。當然即便如此，也不是所有人都滿足，他們可能有更理想化的期望，甚至要突破“報社共同利益’’的底線，那就只能合則留，不合則去。

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