第1章 緒論一
第1節 廣告學是一門什麼樣的學問
第2節 廣告學定位與研究對象
第3節 廣告學研究的方法
第2章 廣告的定義與分類
第1節 定義
第2節 廣告的分類
第3章 廣告的角色
第1節 廣告與經濟
第2節 廣告與社會
第3節 對廣告的管理
第4章 廣告業的參與者
第1節 廣告主
第2節 廣告公司和相關公司
第3節 媒體機構和相關機構
第5章 廣告與營銷
第1節 什麼是營銷
第2節 營銷計划的內容和過程
第3節 整合營銷傳播與廣告
第4節 互聯網營銷與廣告
第5節 整合營銷傳播策划書
第6章廣告與傳播
第1節 不同傳播類型與廣告原理
第2節 廣告傳播與注意力
第3節 學習過程與廣告發生作用的原理
第7章 廣告與消費者
第1節 消費者類型及其對購買的影響
第2節 消費行為的內在影響因素和外在影響因素
第3節 需求、產品生命周期與品牌
第4節 消費者決策過程
第5節 市場區隔
第6節 影響消費者決策
第8章 廣告策划概述
第1節 情況分析
第2節 確定廣告策略
第3節 確定廣告預算
第4節 廣告策划中的連接點
第5節 制定廣告訊息計划
第6節 制定廣告媒體計划
第7節 廣告策划步驟與廣告策划書
第9章 廣告活動的基礎一一調查研究
第1節 調查研究與廣告調查研究
第2節 常用的廣告應用研究
第3節 廣告活動進程中的研究
第4節 如何對待廣告調研獲得的數據
第10章 廣告目標的確定
第11章 廣告創意策略的發展
第12章 廣告表現與制作：廣告創意的實現
第13章 媒體策划
第14章 廣告媒體與各類廣告
第15章 廣告提案
第16章 廣告計划的執行與效果評估
參考文獻
