市場營銷學

市場營銷學
定價:234
NT $ 204
  • 作者:吳濤(主編)
  • 出版社:清華大學出版社
  • 出版日期:2011-09-01
  • 語言:簡體中文
  • ISBN10:7302265569
  • ISBN13:9787302265566
  • 裝訂:405頁 / 普通級 / 初版
 

內容簡介

由吳濤編著的《市場營銷學》旨在提供一本以案例教學為導向,突出本土企業營銷管理實踐,側重營銷基礎理論,反映營銷新理念新趨勢,盡量吸取國外營銷領域諸多著作之精華,側重實踐應用能力的訓練,理論體系合理完善的市場營銷學教科書。

《市場營銷學》針對的目標讀者主要是高等院校的營銷專業和非營銷專業本、專科學生、MBA學員,也適合對營銷學感興趣的廣大讀者朋友閱讀。
 

目錄

第一章 市場營銷概述
第二章 營銷管理與戰略管理
第三章 營銷環境分析
第四章 購買者行為分析
第五章 營銷調研
第六章 競爭分析與競爭策啪
第七章 目標市場營銷戰略
第八章 產品策略
第九章 服務營銷
第十章 定價策略
第十一章 分銷策略
第十二章 營銷溝通策略
第十三章 人員推銷與銷售管理
第十四章 營銷管理
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