廣告大師韋伯·揚曾說「在學習任何一門藝術時,需要掌握的重要內容,第一當屬原理,其次是方法」。《廣告創意實效》深入探析廣告創意激發與推演和圖形創意執行表現過程。全書分四篇,內容包括廣告創意概述,廣告創意方法,創意過程篇,創意成果篇。本書給供相關廣告設計愛好者參考使用。
黃軍:副教授、碩士生導師 廣西師范大學設計學院視覺傳達設計系主任;1997年,湖北工業大學藝術設計學院本科畢業,獲工學學士學位;2006年,江南大學設計學院設計藝術學專業研究生畢業,獲文學碩士學位;2008年入武漢理工大學藝術與設計學院在職博士學習。廣西火花平面設計協會OFGDA秘書長 深圳市平面設計協會SGDA會員研究方向:平面設計、廣告設計、品牌設計教學與研究。
目錄
前言
第一篇 廣告創意概述
1.為什麼做廣告
2.廣告的本質——販賣產品利益背后帶給消費者的利益
3.廣告的成分
4.廣告創意核心原則——ROI理論
5.廣告創意的關鍵作用點——消費者認知
6.廣告創意相關理論
第二篇 廣告創意方法
1.廣告創意方法解析
2.廣告創意常用圖形方法
第三篇 創意過程篇
步驟一 廣告創意策略的研討
1.分組確定廣告品牌對象
2.市場調研分析目標消費者的認知
3.廣告定位並找尋品牌USP/利益點
4.撰寫廣告創意策略間報Brief5個格子,確定廣告創意策略
步驟二 創意關鍵詞
1.搜索創意關聯詞表述品牌LJSP/利益點——頭腦風暴式聯想大量詞匯並記錄
2.創意關聯詞匯的梳理和邏輯推理——關聯性是前提
3.框選和推演關聯詞——以5個格子的廣告創意核心策略為依據
4.圈定創意關鍵詞——確定創意方向
步驟三 廣告圖形創意
1.創意關鍵詞創意之道:舊元素,新組合
2.運用圖形創意草圖和文字記錄頭腦風暴的新鮮創意
3.草圖篩選和討論——將草圖釘在牆上評審
4.多方向繼續激發和推演新草圖創意方案
5.深化概念——細化圖形並形成幾個主要方案
6.探討可執行性——確定圖形創意方案
步驟四 創意完稿執行
1.分析同類廣告圖形創意作品的手法/方式/方向/思路
2.廣告攝影和准備圖片素材及攝影道具/模特
3.圖片處理
4.創意作品基調和色彩
第四篇 創意成果篇
第一篇 廣告創意概述
1.為什麼做廣告
2.廣告的本質——販賣產品利益背后帶給消費者的利益
3.廣告的成分
4.廣告創意核心原則——ROI理論
5.廣告創意的關鍵作用點——消費者認知
6.廣告創意相關理論
第二篇 廣告創意方法
1.廣告創意方法解析
2.廣告創意常用圖形方法
第三篇 創意過程篇
步驟一 廣告創意策略的研討
1.分組確定廣告品牌對象
2.市場調研分析目標消費者的認知
3.廣告定位並找尋品牌USP/利益點
4.撰寫廣告創意策略間報Brief5個格子,確定廣告創意策略
步驟二 創意關鍵詞
1.搜索創意關聯詞表述品牌LJSP/利益點——頭腦風暴式聯想大量詞匯並記錄
2.創意關聯詞匯的梳理和邏輯推理——關聯性是前提
3.框選和推演關聯詞——以5個格子的廣告創意核心策略為依據
4.圈定創意關鍵詞——確定創意方向
步驟三 廣告圖形創意
1.創意關鍵詞創意之道:舊元素,新組合
2.運用圖形創意草圖和文字記錄頭腦風暴的新鮮創意
3.草圖篩選和討論——將草圖釘在牆上評審
4.多方向繼續激發和推演新草圖創意方案
5.深化概念——細化圖形並形成幾個主要方案
6.探討可執行性——確定圖形創意方案
步驟四 創意完稿執行
1.分析同類廣告圖形創意作品的手法/方式/方向/思路
2.廣告攝影和准備圖片素材及攝影道具/模特
3.圖片處理
4.創意作品基調和色彩
第四篇 創意成果篇
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