由劉燕南和史學利等編著的《國際傳播受眾研究》是國內第一本系統探討國際傳播受眾理論、方法和實務的專門著作,也是一本綜合性、理論性和實用性較強的專業教材。
《國際傳播受眾研究》有三大特點:一、對中外國際傳播受眾的概念、特點、研究演進等進行了全面系統的梳理;二、詳細介紹定量與定性受眾調研方法,並對互聯網受眾測量和調研方法進行了創新性探討;三、總結歸納國際傳播媒體受眾工作的特點、原則和反饋等管理機制,並對其在新媒體環境下的新動向進行了前瞻性分析。
對於從事或有志於從事受眾研究、國際傳播受眾研究、國際傳播研究或相關領域工作的研究人員、實務工作者,以及相關專業的研究生和本科生,《國際傳播受眾研究》均具有較強的理論指導意義和實踐參考價值。
目錄
總序
導論
理論篇
第一章 受眾與國際傳播受眾
第一節 受眾概說
第二節 國際傳播的受眾
第三節 國際傳播的受眾與效果
第二章 國際傳播受眾研究
第一節 受眾理論與研究傳統
第二節 西方國際傳播受眾研究
第三節 中國的國際傳播受眾研究
第三章 國際傳播新受眾
第一節 新媒體環境下的國際傳播新受眾
第二節 影響新受眾形成的因素
第三節 國際傳播新受眾若干問題探討
方法篇
第四章 定量受眾研究方法
第一節 抽樣與樣本
第二節 視聽率測量
第三節 調查法
第四節 實驗法
第五章 定性受眾研究方法
第一節 焦點小組法
第二節 實地觀察
第三節 深度訪談
第四節 個案研究
第六章 互聯網受眾調研
第一節 互聯網受眾行為測量
第二節 互聯網定量受眾調研
第三節 互聯網定性受眾調研
第四節 網絡民族志
實務篇
第七章 國際傳媒的受眾工作
第一節 國際傳媒受眾工作的范疇和作用
第二節 國外主要國際傳媒受眾工作發展概況
第三節 我國國際傳媒受眾工作簡述
第八章 國際受眾的信息反饋管理
第一節 國際受眾反饋管理工作概要
第二節 國際受眾反饋信息的收集
第三節 國際受眾反饋信息的分析應用
第九章 新媒體環境下國際傳媒的受眾工作
第一節 新舊媒體國際受眾工作的差異
第二節 新媒體國際受眾工作的基本方向
第三節 國際傳媒內部受眾工作機制
參考文獻
后記
導論
理論篇
第一章 受眾與國際傳播受眾
第一節 受眾概說
第二節 國際傳播的受眾
第三節 國際傳播的受眾與效果
第二章 國際傳播受眾研究
第一節 受眾理論與研究傳統
第二節 西方國際傳播受眾研究
第三節 中國的國際傳播受眾研究
第三章 國際傳播新受眾
第一節 新媒體環境下的國際傳播新受眾
第二節 影響新受眾形成的因素
第三節 國際傳播新受眾若干問題探討
方法篇
第四章 定量受眾研究方法
第一節 抽樣與樣本
第二節 視聽率測量
第三節 調查法
第四節 實驗法
第五章 定性受眾研究方法
第一節 焦點小組法
第二節 實地觀察
第三節 深度訪談
第四節 個案研究
第六章 互聯網受眾調研
第一節 互聯網受眾行為測量
第二節 互聯網定量受眾調研
第三節 互聯網定性受眾調研
第四節 網絡民族志
實務篇
第七章 國際傳媒的受眾工作
第一節 國際傳媒受眾工作的范疇和作用
第二節 國外主要國際傳媒受眾工作發展概況
第三節 我國國際傳媒受眾工作簡述
第八章 國際受眾的信息反饋管理
第一節 國際受眾反饋管理工作概要
第二節 國際受眾反饋信息的收集
第三節 國際受眾反饋信息的分析應用
第九章 新媒體環境下國際傳媒的受眾工作
第一節 新舊媒體國際受眾工作的差異
第二節 新媒體國際受眾工作的基本方向
第三節 國際傳媒內部受眾工作機制
參考文獻
后記
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