體育商業活動策划

第一章　策划的概述
第一節　策划的起源和發展
第二節　策划的基本內涵
第三節　策划科學的形成
第四節　商務策划的發展沿革
第五節　商務策划的主要領域與創新型人才
第二章　策划的基本理論
第一節　策划的基本要素
第二節　策划的基本原理
第三節　策划的基本原則
第四節　策划運作的基本內容
第三章　策划的思維和創意
第一節　策划思維的特點和結構
第二節　策划思維的核心
第三節　策划思維的過程與方法
第四節　策划創意的規律
第五節　策划創意的方法
第四章　大型公眾活動策划
第一節　大型公眾活動概述
第二節　大型公眾活動策划的基礎
第三節　大型公眾活動策划的程序
第四節　大型公眾活動策划方案的撰寫
第五節　大型公眾活動策划的實施與效果預測
第六節　大型公眾活動策划的技巧
第五章　體育贊助活動策划
第一節　體育贊助概述
第二節　體育贊助的總體策划
第三節　體育贊助的個案策划
第六章　體育賽事活動策划
第一節　體育賽事策划概述
第二節　體育賽事策划要點
第三節　體育賽事后勤保障的設計、計划和控制
第四節　體育賽事活動中的接待
第五節　體育賽事的談判與合同
第六節　體育賽事中的風險
第七節　體育賽事中對名人的吸納與利用
第八節　體育賽事的營銷
參考文獻
后記