跨界︰動漫讓世博更精彩

序言
第一章 動漫與世博的不解緣
第一節 世博會的緣起與功能變遷
一、“促進貿易”階段
二、文化交流”階段
三、“體驗參與”階段
第二節 世博會展示的演變歷程
一、內容層面︰從簡單到豐富
二、技術層面︰從單一到多樣
三、傳播層面︰從單向到互動
第三節 動漫在世博會中的應用于發展
一、動漫與世博會融合的歷程
二、動漫與世博會的相互促進和影響
第二章 動漫讓世博更精彩
第一節 動漫元素與世博的視覺傳達
一、視覺傳達︰世博會的第一印象
二、無處不在︰世博視覺傳達中的動漫元素
三、典型案例鏈接
第二節 動漫元素與世博主題表達
一、世博主題︰從新產品展示走向文化傳播
二、動漫元素助力無障礙、
人本化的世博主題表達
三、典型案例鏈接
第三節 動漫元素與世博互動體驗
一、世博體驗︰從單邊展示走向雙向互動
二、動漫成就更沉浸、更互動的世博體驗
三、典型案例鏈接
第四節 世博，品牌傳播的大舞台
一、世博︰品牌傳播的大舞台
二、動漫元素助力世博品牌傳播
三、典型案例鏈接
第三章 世博為動漫添魅力
第一節 世博提高動漫內容創意水平
一、動漫形象的傳播和創新
二、內容題材的拓展和創新
三、典型案例鏈接
第二節 世博推動動漫內容表現形式多樣化
一、傳統動漫內容的表現形式
二、世博推動動漫內容表現形式多樣化
三、典型案例鏈接
第四章 後世博時代中國動漫產業發展的一點思考
第一節 由動漫元素與世博的融合而引發的思考
一、中國動漫元素在世博大舞台上的表現
二、對中國動漫的反思
第二節 對中國動漫產業發展的建議
一、動漫產業政策與產業環境
二、打造原創精品與動漫品牌
三、實施全球化的營銷戰略
四、培育動漫專業人才
五、擴大國際影響，提高國際競爭力
第三節 動漫產業發展趨勢展望
一、世博的完美謝幕與“海寶熱”
二、後世博效應與動浸產業融合的未來
後記

難以想象，如果沒有這麼多引入注目、讓人怦然心動的動漫元素的介入，世博會還能夠擁有如此的魅力嗎？當然，反過來，如果沒有世博會，沒有組織者、參展者和更多幕後工作者的努力，人們也就無法如此集中地領略、沉浸、陶醉于動漫藝術和技術的炫目成就之中。

世博會的歷史和動漫發展的歷史，特別是在最近這百多年來，已成為一對攜手共進的天作之合。從廣義上說，世博會是人類文明發展成果的集中展示，而在眾多展示手段中，最突出參與性、互動性、娛樂性和體驗感的，莫過于動漫。人類文明，正從早期偏重于物質實現轉向對精神層面自我實現的追求，而動漫是體驗經濟的一種獨特載體。因此，作為有史以來參觀人數最多、參展方陣容最完整的一屆世博會，2010年中國上海世博會能躋身全球最宏大的動漫藝術／技術舞台之列，可以說順理成章。

相信海內外的數千萬世博參觀者都應該和我一樣，被上海世博園中豐富、多維、精彩、難忘的動漫和數字媒體表現手法所震撼。無論是中國館的動態版《清明上河圖》、上海館八自由度5400動感環幕影片《永遠的新天地》，還是德國館的“動力之源”，以及更多張揚著創意激情和文化厚度的布展設計，不夸張地說，世博園完全稱得上是一次美妙的動漫體驗。引用本書中的一句話︰在動漫的陪伴下，上海世博會稱得上是一次科技之旅、文化之旅、城市之旅、精神之旅，更是一次動漫之旅。

如果你因為種種原因沒有親臨過世博園區，那麼，你還可以通過上海世博會首創的“網上世博”以高度沉浸的方式“走進”世博園，“觸摸”動漫和數字媒體的真實溫度。事實上，“網上世博”這種表現手法本身，也充分展示了動漫與時代接軌的特質。

我國政府近年來對發展數字媒體和動漫產業予以高度重視，相關部門、企業、研究機構以及產業鏈上各個環節都為之付出努力，希望將其打造成為具有國際競爭力的新興產業，同時又能體現中國特色，成為一張文化名片。政府通過建立動漫產業發展的支撐服務體系，對產業發展的關鍵環節提供核心層面上的支撐，為整個動漫產業注入了技術和創新資本，已取得了一定的成績。我們的原創動漫正在不斷進步，產業環境不斷趨好，優秀作品紛紛涌現。

但我們也看到，本土動漫與國際先進水平之間依然存在著一定的差異。這種差異的體現是全方位的︰創意、技術、人才、市場。在本屆上海世博會．卜，我們既看到了動漫產業發展的巨大空間，同時也進一步看到了中國動漫可以汲取的先進經驗。在“精彩”的背後，是進一步發展的動力和決心。

《跨界——動漫讓世博更精彩》既是對世博百多年歷史中的“動漫緣”進行的一次梳理、總結，同時也著力從中摸索規律，希望從中汲取養分。美妙的世博動漫體驗，往往就在一瞬間產生，但形成的思考卻可以綿延、生長。未來的動漫定會迎來蓬勃發展的新際遇，實現內容創新和市場化、國際化並舉的新局面。

一切始于世博。從這個意義上說，184天的世博會雖然已經閉幕，但動漫的“後世博時代”才剛剛開始。

就讓世博成為中國動漫產業大發展的一個起點吧。