21世紀出版業的文化與貿易

第一部分 21世紀美國圖書出版業簡介
第一章 圖書出版業的變革，1945—2005年
1945年以來的主要趨勢
美國經濟增長模式
圖書發行渠道和營銷的變遷
結論
案例研究︰新書產出的變化以及大眾市場平裝本的出現
第二章 商業及學術圖書出版
關系網與出版圈
高級管理層、總經理以及他們在商業出版社或者大學出版社中的作用
編輯過程
圖書銷售、營銷及零售
美國圖書出版業中是否存在過度出版的問題？1998—2000年一項針對大學出版社以及商業化學術專業出版社的分析
品種產出
結論
第三章 美國圖書出版業的組織選擇︰國內市場的成功戰略和國際市場的競爭戰略
競爭
替代品的威脅
采購商力量
供應商力量
準入門檻和準入威脅
應對五種力量的一般戰略
全球化問題
未來組織選擇
第四章 出版經濟學和新技術對圖書出版業的沖擊
圖書制作經濟學︰平版印刷
損益表
出版經濟學︰以美國經濟學教科書為案例
價格比較分析
按需印刷經濟學
自助出版經濟學
印刷版圖書與內容電子發行的未來
第二部分 書業中的人
第五章 不斷變化的人口構成，出書人與讀書人
生產領域
圖書消費
第六章 出版人士︰“幸虧我不是作者……”
兩類樣本間的差異
變化越大
主要的問題︰並購整合，閱讀率的下降
其他問題
第三部分 21世紀圖書出版業面臨的挑戰
第七章 圖書出版社和作者面臨的主要挑戰
拓展圖書市場
新技術、互聯網對版權保護和圖書銷售的沖擊
參考文獻
譯後記

自加入世界貿易組織以來，中國與世界經濟相互聯系、相互依存和相互促進的趨勢越來越明顯。“入世”對作為我國文化產業重要部分的圖書出版業既帶來了新的發展契機，也提出了嚴峻的考驗。一方面，更加開放的環境，給我們引進國外的資金、先進的技術和管理經驗提供了更大的便利，穩步發展的中國，對世界將產生更大的吸引力，必然有越來越多的外國人希求了解博大精深的中華文化，給中國的圖書出版業帶來前所未有的機遇和巨大的活力。另一方面，中國傳統圖書出版業在接受國外先進的技術與經驗的同時，也必然會遭遇國外出版界新一輪的沖擊，原有的觀念與操作模式等不可避免地會受到沖擊。面對激烈的出版市場競爭，我國新聞出版管理部門提出了積極應對的“五大戰略”，即精品戰略、集團化戰略、科教興業戰略、“走出去”戰略，以及人才戰略。而其中的關鍵是人才戰略，沒有人才，前面的幾個戰略都得不到很好的實施，也就會落空。因此，出版人才素質的高低已成為未來競爭能否取勝的關鍵，而高素質的出版人才已成為了各出版社的競逐目標。

新世紀出版人才，要適應改革創新形勢的需要，不僅要具備編輯專業能力和經營管理能力，具備較強的適應能力和競爭能力，而且還要掌握現代化的出版技術，具有先進的出版理念和全球化的廣闊視野，能夠把握世界整個圖書市場的走向。因此，學習國內外出版管理的理念、市場運作的方式方法，借他山之石，提高出版人員的綜合素質，已經成為各出版單位的當務之急，也是學習型社會形成的應有之義。

本套叢書正是基于這一目標，精選了一批國外有關圖書出版方面的著作，其中涉及國外圖書出版的理念，圖書的策劃寫作、編輯流程、生產發行、營銷宣傳、電子出版以及附屬版權的銷售等方面，介紹了國外圖書出版的運作模式與方法，涵蓋了國外圖書出版業務的發展概況。

本套叢書的特點之一是觀點新穎。本套叢書介紹了國外最新的出版理念和操作模式，詳述了國外圖書出版的業務流程，涉及了互聯網時代下電子出版的新情況與新問題及其給傳統出版帶來的沖擊。

特點之二是資料翔實。由于本套叢書的作者大多為在出版界工作多年的行家里手或對出版業從事了多年研究的資深學者，因此相關經驗極為豐富，所選資料和事例生動引人、翔實豐富。

特點之三是貼近現實，實用性強。本套叢書在介紹國外出版業的現狀和相關理論的同時，還列舉了大量圖表，形象而直觀，十分利于讀者的理解與學習。

相信本套叢書對國內圖書出版界，對關注我國出版業在政策、市場、科技、競爭等多重力量作用下如何尋找發展空間與機會的業內人士，以及圖書出版專業的師生與研究者，都會有所啟迪與借鑒。我們編選此套叢書，但願能為中國圖書出版業的發展稍盡綿薄之力，有不足之處還望出版界同仁給予批評指正，以共同促進我國的出版研究，繁榮我國的出版產業。

中國人民大學出版科學研究中心