平面廣告設計

第—部分 概念篇
第—章 概念認知
第—節 什麼是廣告設計
第二節 廣告設計的功能——告知、說服、激發欲望
第三節 平面廣告的類別
第四節 廣告之藝術
第二章 現代廣告設計的歷史與未來
第一節 現代廣告的發展歷程
第二節 現代廣告設計的發展趨勢
第三章 廣告設計執行要素
第—節 廣告設計的構成要素
第二節 廣告設計操作流程
第四章 廣告公司與廣告f亍業
第二部分 創意篇
第五章 廣告策略——廣告之大創意
第一節 關于廣告策略
第二節 關于廣告策略創意——大創意
第三節 廣告策略構架
第四節 策略創意準備
第五節 廣告主要策略手法
第六章 廣告創意
第一節 廣告創意概念
第二節 好創意評價指南
第三節 創意生成源頭——調研
第四節 創意簡報
第五節 創意思維程序
第六節 兩大主流創意思維方法
第七節 創意思維的幾點要訣
第七章 創意技巧
第—節 創意概念的挖掘
第二節 廣告創意精髓——以情制勝
第三節 一些成功的廣告創意技法
第三部分 視覺篇
第八章 關于廣告設計
第一節 廣告設計與廣告創意的關系
第二節 何為好的廣告表現——優秀設計的評價標準
第三節 廣告設計的流程
第九章 無縫合奏——圖、文、色
第一節 圖
第二節 文字
第三節 色彩
第十章 視覺格調
第一節 實用性格調
第二節 隨和性格調
第三節 精神性格調
第十一章 版面要素
第一節 版面式樣
第二節 信息量
第三節 動靜性
第四節 圖文率
第五節 文字跳躍率
第十二章 廣告設計中的視覺藝術與視覺個性
第十三章 廣告的視覺修辭與圖形創意
第一節 概念認知
第二節 視覺修辭與圖形創意手法
第四部分 媒體篇
第十四章 報紙廣告
第十五章 雜志廣告
第十六章 戶外廣告
第十七章 網絡廣告
課程作業

好的廣告簡單來說，就是創意+視覺表現，但如何將兩者融合，確實不簡單。廣告學類的學生重在概念，藝術設計類的學生，偏在視覺表現，兩者如何融通，成為了教學關鍵，同時也成為今後從事廣告實戰的關鍵。

本書以此為著眼點，從策略入手，深入分析創意手法到視覺表現，特別是在案例分析上，圖文並茂，做到與理論解析同步，同時配合教材還有相關課內外訓練，讓讀者在教學與實訓中能真正領會廣告創作的要點。

以本書為主要框架的教學已在上海師範大學廣告學專業開展多年，並獲得了驕人的成績，眾多學生進入4A公司從業，學生作品多次在教育部主辦的全國大學生廣告比賽、金犢獎、學院杯等賽事中獲得佳績。本書不僅是一本經典的教材，其中對創意手法、圖形表現手法的梳理歸納，配以大量最新、國內外高水準的案例，也定能給廣告創意設計從業人員以啟發。