老貓學出版

第一篇 新手入門
第一章 出版業的秘密
出版字源學
故事、故事、故事
一個人的火車頭工業
對出版理想最大的辜負
（美國）大學出版社的商業化
經典是如何煉成的？
為什麽新書越來越多？
為什麽書會越做越厚？
書為何會絕版？
出版業的矛盾與統一
第二章 給新手的八堂課
如果你想進出版業
創意編輯：我的編輯入門推薦書
出版辭典：前置頁
出版辭典：印張
出版辭典：解析度
新手編輯（幾乎）一定會犯的錯
新手容易誤會的事——海報解析度
如何掃描圖片？
第二篇 編輯實戰現場
第三章 排版是你必須知道的事
編輯可以不知道排版嗎？
出版辭典：易讀性
讀不下去的版面
段落的秘密
中英文排版差別
為什麽你必須知道美編如何排版？
為什麽美編做的顏色印不出來？
出版辭典：頁碼
第四章 老師不會教的實戰技巧
編輯還有在做編輯嗎？
親愛的「也是無奈小編」
文字工作也能做進度管理嗎？
為何會出現離譜的錯別字及其解決方法
如何讓你的出版計划更准確？
DK風格
編輯的決斷
編輯效率的秘密
想出書，該怎麽對出版社提案？
我所知道的封面設計
我所知道的腰封設計
一本書在達爾文世界
一頁20行的秘密
「單頁起」的緣由，以及為什麽我們不重視
第五章 編輯也要談錢
書的損益平衡試算
談錢是編輯的責任
照面積算
預付版稅的數學和哲學
第六章 如何做翻譯書？
為何壞翻譯始終無法絕跡？
改稿改到掛
保證可以找到好譯者的發譯指南
編輯與譯者的關系
編譯同盟
譯書和跑馬拉松
如何找專家解決疑難？
思果的遺產
要不要附原文？
翻譯稿費要等書出版以後才能領？
第七章 編輯禪：有些事只能靠領悟，光是知道並無用處
如果你想做編輯
編輯工作到底有何樂趣？
編輯這一行
釣魚、打獵、種田和經營博客
20年編輯生涯悟一詞：對比
一個編輯的成長
如果有理想，你就得准備好付代價
第三篇 出版業的生存競爭
第八章 營銷：印書容易賣書難
圖書營銷的第一課
出版辭典：書名
到底要怎樣才能定出有力量的書名啊？
社會能量與經典營銷
一本書為什麽會賣？
如何預測並量化一本書的銷售潛力？
最會賣書的人
如何發傳單？
「常有人買出國」：有意思的店招
「好書會自動販賣」時代之消逝
現在誰決定了暢銷書榜？
第九章 出版經營
出版社的「錢坑」
小出版社求生指南
出版社還有存在的價值嗎？
共同印刷的問題
「城邦」成長的秘密
第十章 數字沖擊
還好我是做書的：圖書和音樂產業
人類所有知識的集合
電子書生死之謎
電子書的微型化障礙
不可能的電子書商業模式
紙書到底會不會消失？
停止購買實體報紙兩月記
出版業是不是夕陽產業？
第四篇 產業視野與國際觀察
第十一章 市場、文化、政策
誠品報告和台灣人的「心理史學」
一年出4萬種書會不會太多？
分類、分類、分類
決定你讀什麽書的人
這是自由市場，但也是殺戮戰場
「銷結」的條件：通路可以避免以勢壓人
書店的毛利太高？
如何推薦翻譯書給出版社？
第十二章 書展：從台北到法蘭克福
台北書展往何處去？
逛法蘭克福書展建議裝備
第十三章 世界各國的出版業
美國圖書市場有多大？
美國暢銷書排行榜分析
（美國）那個賣書的也開始做書了
以愛國之名（美國）
與大國為鄰的麻煩
外資稱霸的地方（加拿大）
英國出版業所締造的世界紀錄
第一名的代價：翻譯書消失（英國）
後記

1950年8月，蘭登書屋(Random House)的資深編輯寇名思(SaxeCommins)在他曼哈頓的辦公室受到大批記者的包圍，因為傳言福克納(william Faulkner)將獲得諾貝爾文學獎，而福克納作品的編輯正是寇名思。沒多久，住在密西西比州牛津鎮的福克納打來了電話，向他證實獲得了這項榮譽。然而，這通電話的最重要目的是要請寇名思幫他購買到瑞典領獎所需穿著的正式禮服。隔天寇名思即刻到第五大道完成了這項任務。

寇名思是蘭登書屋的傑出編輯，從1933年一直做到1958年逝世。他深信一個編輯面對不同性格的作者，必需扮演多重角色，有時是一個嚴厲的父親，有時是虔敬的仰慕者，有時是老師，有時是被發泄憤怒的對象，有時又要成為私人生活的照料者，但最重要的是他要與作者成為忠誠的朋友。寇名思的多重角色扮演稱職，因此深受大作家的信賴，詩人奧登(W．H．Auden)如此贊賞他：「心智的能力與內心的良善很難同時兼備，但寇名思卻能將兩者合而為一。」他去世之後，他的妻子為他寫了一本傳記：《什麽是編輯？》(What Is an Editor？1978)，回顧他的編輯生涯。

從寇名思身上，我們可以看到編輯的兩種面向，一個是面對作者，一個是面對作品。一個好編輯知道如何處理兩者之間微妙的界線。作者是作品的創造者，他有堅持「對」的權力，但編輯是作品的推手，他需要將作品處理到讀者可以接受的地步。寇名思是典型的傳統優秀編輯，他知道如何與作者相處，也知道如何剪裁作品。

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