中國旅游發展分析與預測(2010)

《2010年中國旅游發展分析與預測》（亦稱《旅游綠皮書No.9》）是中國社會科學院旅游研究中心組織相關專家編寫的年度研究報告，是社會科學文獻出版社“皮書系列”的重要組成部分。本年度《旅游綠皮書》依然由主報告和專題報告組成。

主報告從2009年國內外發展環境入手，全面分析了一年來我國旅游業三大市場的總體情況、相關行業的運行特征以及政府相關政策的出台實施，並提出了未來一段時期內促進我國旅游業發展的對策建議。除了深度剖析旅游業的跌宕起伏以及背後錯綜復雜的影響因素外，主報告還就如何理解旅游的經濟功能與社會功能、如何看待旅游消費中內需與外需的關系、如何處理旅游產品開發中奢華與大眾的關系、如何解決旅游建設中硬件與軟件的配套等問題給予了頗具見地的分析。圍繞國務院《關于加快旅游業發展的意見》，主報告提出，未來我國旅游產業發展將在產業功能定位上更加強調經濟上的戰略性和服務業的社會性，在服務方向與方式上突出服務大眾、堅持以人為本，在旅游發展目標與發展方式的確定上體現科學發展觀。展望2010年，我國國內旅游市場將更加紅火，出境旅游市場更加活躍，入境旅游市場也會扭轉局面，同時一系列重大區域發展戰略的實施，將推動我國旅游業的發展，而郵輪、會展、分時度假、創意旅游等新業態也將面臨新的發展機遇。

另一篇主報告討論的，則是全球視野下的中國旅游競爭力。其所注目的，是當前中國旅游發展與其既定目標間的差距，報告中不僅指出了當前中國旅游發展滯後于中國經濟發展的現實，同時也探討了其所面臨的發展新機遇。

爆發于2008年並貫穿于2009年和未來一段時期的國際金融危機，是影響我國旅游產業運行的一個重要背景，也是讀者和業界倍加關注的問題。在本年度的專題報告中，專設了一個“特別關注”篇，從不同角度圍繞此問題進行了分析。與此同時，經過30多年的發展，中國已在全球旅游業中扮演著重要的角色，這種重要性，不僅體現在具有國際吸引力的旅游資源和旅游市場上，也體現在具有本土特色的創新思路和管理方法上。近年來我國涌現出的一些旅游新業態、新產品、新做法、新模式，豐富了世界旅游的發展實踐。為此本書專門籌劃了一個“年度專欄”——“旅游業中的‘中國制造”’，選擇了五個比較有代表性的案例，借以反映我國旅游業某一領域內的創新做法和本土模式。

除此之外，專題報告還設置了三大市場、產業運行、探索討論、台港澳旅游發展以及他山之石等不同板塊。除了對中國旅游業的三大市場（入境旅游、出境旅游和國內旅游）、三個地區（香港、澳門和台灣）、三大行業（飯店、景區、旅行社）近兩年來的發展形勢和未來發展趨勢進行綜合分析外，還涉及對相關政策的解讀、對區域發展的思考、對國外經驗的借鑒等問題。

《旅游綠皮書》在內容的設計上充分考慮旅游業的綜合性特點，一方面，注意保持固定欄目，力求綜合分析的連續性；另一方面，專題報告選題多元化、風格多元化，力求有所側重，擴大覆蓋面。這樣做，能夠達到年度分析可比較、主要領域皆有涉及的效果。