經濟學的詭計

第一章 被遮住的眼楮：經濟學背後的世界
「美女經濟」為何受到商家寵愛
送禮會造成社會的無謂損失?
Lv皮包是不是吉芬產品
災難降臨與GDP有什麽關系
第二章 誰往愛中撒了些鹽：愛情經濟
情人眼里出西施與個人偏好
「為伊消得人憔悴」：愛情的沉沒成本
一夫一妻更利於誰：夫妻的經濟意義
後悔當初沒有嫁給他：婚姻的機會成本
第三章 運轉世界的並非上帝：經營經濟
黃金搭檔：廣告經濟下的完勝者
中國上演「不差錢」：折扣效應
為何商家也扎堆：麥當勞和肯德基「比鄰」之謎
小販的「道德情操論」：誠信原則
洗澡也收漫游費：企業壟斷
商家自導自演的「價格戰」
「買櫝還珠」的悖論：商品包裝很重要
第四章 智豬的高端機密：博弈經濟
博弈里可憐的大豬：搭便車現象
到底該讓誰坐牢：哭笑不得的囚徒困境
「傻子」的絕頂幸運：名人效應
看誰先陷入愛情：男女博弈
「門當戶對」的婚姻：帕累托最優
損人後的不幸生活：外部性原理
討價還價的真理：交易雙方的博弈
世界上沒有絕對的敵人：競爭的兩面性
第五章 財富不計較途徑：虛擬與實體經濟
辦公司OF炒股票：投資者會選擇多大風險
金錢的泡沫之殤：虛擬經濟與泡沫
企業成功靠人氣：CBCl人氣指數
「可口可樂」值多少錢：企業價值
別被人挖走利益：企業的知識產權
想不想做個網店老板：「薄利多銷」的經濟選擇
買東西一定要上當當網：路徑依賴效應
第六章 華爾街需要FBl：信息經濟
從賣梳子給和尚談有效信息的提取
挨板子的差別待遇：信息的傳遞及成本
一定要騙回失去的錢：信息不對稱
賣家才是市場上的「人精」：再看信息博弈
小心中了信息的「毒」：信息的虛假性
「一個好消息和一個壞消息」：信息披露的方法
第七章 消費何必預訂檔期：消費經濟
為何要鼓勵富人高消費：富人消費的經濟學意義
超市的低價之謎：沃爾瑪的便宜產品
上品折扣的「實惠典禮」：商家的差別定價
消費PK節儉：顛覆常理的節儉悖論
「900一只」vs「1800一雙」：消費者的剩余價值
通貨膨脹讓你更郁悶：淺談消費者誤區
第八章 分粥的社會規則：制度經濟學
「公用地的悲劇」：產權明晰了，問題解決了
貪官的「成本一收益」分析
讓每個人都沐浴陽光：如何做到經濟公平
其實並不是小和尚懶惰：工作中不能缺少激勵制度
明星的「稅收游擊戰」：稅收得益之多少
第九章 綠洲在城市的邊際：環境經濟
我們還要為多少風沙埋單：環境成本核算
關愛地球，把少算的一塊數字填上：綠色GDP
讓企業不再犯愁的「排污令牌」：政府有效制止負外部性
政府為何給林場補貼：環境的正外部效應
「變廢為寶」經濟價值大：回收的價值
奧迪A8竟然買不到：綠色消費
第十章 靈魂和金錢能否交集：心理經濟學
年薪上萬雇保鏢：「富二代」的炫耀性消費
「只為剎那的心動」：女性的沖動消費
感性比理性先動一步：投資的心理經濟學
誰能給你風險「最小存在感」：保險心理經濟學
第十一章 黑色風暴攪亂匯率：國際經濟學
華爾街怎麽就喝醉了：次貸危機
如何吃到免費的午餐：匯率的變動
人民幣升值改善了我們的生活
美國和中國，誰依靠誰：外貿依存度
貿易壁壘讓中國很「受傷」
為何各國政府都密切關注石油：資源的稀缺性