上海世博會和北京奧運會，是中國進入二十一世紀前十年的兩件大事，也可以說是我們中華民族歷史上的兩大盛事。2009年5月1日，上海世博會開幕倒計時一周年之際，由上海世博會事務協調局和上海文廣新聞傳媒集團聯合攝制的大型電視紀錄片《百年世博夢》在中央電視台一套黃金時段成功播出，觀眾反響熱烈，不僅成為世博會開幕倒計時一周年的重點推廣項目，而且填補了世博歷史上從未有過系列電視歷史紀錄片的空白，獲得專家的贊譽和觀眾的廣泛好評。現在紀錄片的解說詞整理出版，與廣大讀者見面，也是一件可喜可賀的事情。
世博會的宣傳推介是一個龐大的工程，相對場館建設、招展招游、參展服務等「硬」的工作，它可以說是一項「軟」的工作。但要真正做到推廣現代世博會的理念、宣傳中國主辦世博會的重要意義、讓更多的海內外民眾知道上海世博會「城市，讓生活更美好」的主題，這項「軟」工作卻絲毫不軟，難度也相當大。
我們必須看到，推動人類文明發展進步的世博會在國內民眾中知曉度尚不如奧運會。一講起奧運，大家耳熟能詳，婦孺皆知，但是「世博會」，提起名字尚且知道，至於它的歷史、基本形態、舉辦意義，它對中國經濟、科技、文化發展的重要性，公眾都可能認識不足。所以目前我們從事的世博宣傳推介工作，任重道遠。
世博會是什麼？我想國人印象最深的一件事情恐怕就是茅台酒。世博會舉辦初期是以展示產品為主，在1915年的美國舊金山巴拿馬士博會上，茅台酒得過一個僉獎。據說茅台酒的質量非常高，但當時卻不為人知，酒商某天喬裝失子，將一壇茅台酒打翻在地，四溢的酒香引來八方客商；遂名場天下。這個故事聽起來革葦生動，也有利於世博會蜘推廣，但我本人並不願意把世博會跟茅台酒聯系起來。為什麼？因為現代世博會早已不是茅台酒時代的世博會；經過150多年的發展；世礙會發生了很大的變化，已經發展成為綜合展示世界最新的科技、多元的文化的舞台，人類文明交流的盛會。人類社會發展中遭遇的一些重大問題；都在世博會上以展示、論壇和活動等形式來探討。
我舉茅台酒的例子是想說明．世博會的推廣，世博文化的展示、世博史料的挖堀也要有所超越。應該說，在這些方面；《百年世博夢》是可圈可點的。據我所知；目前國內研究世博會歷史的專著幾乎是空白；但在這部紀錄片中；大量鮮活的人物、生動的故事、獨到的細節使人耳目一新，體現了創作者對史料的熟稔以及剔抉爬梳之功力。而它的視覺語言則在中國紀錄片的領軍人物康健寧先生的駕馭下體現出一種大氣從容、嚴謹典雅的氣質。創作恩想性與藝術性俱隹的電視片作品，一直是上海電視工作者追求的目標；《百年世博夢》無論從內容把握還是影像表現；都達到了電視紀錄片的高水淮，充分展示了上海文廣新聞傳媒集團的綜合實力。
客觀地來說，紀錄片《百年世博籮》噸腳作難度非常大；該片從開始創作到最終播出，僅用了一年時間，創造了國內大型電視紀錄片生產的一個奇跡。國際展覽局秘書長洛塞泰斯先生評價說；「中國電視媒體對世博會歷史的熟悉程度與對世博會發展脈絡的梳理令人震驚。」這個奇跡的誕生；離不開各方畫領導的高度重視和大力支持；萵不開文廣新聞傳媒集團電視新閭中心《百年世傅夢》項目組全體同志的傾心投入與創造；也高不開文廣新聞傳媒集團技術中心、節國資料中心等各相關部門的戮力同心、團結協作。
2010年上海世博會給中國人提供了各式各樣的機遇。世博會本身傳播的就是一種文化，它承載着人類文明的成果，從展示器物、商品到展現科技發明、交流思想，在歷史長河中前行的世博會肩負起了總結人類文明發展成果、探討發展中重大問題的歷史使命。我個人理解，世博會首先是一個非常好的學習機遇。在短短的半年時間里，它將全世界先進的科技和多元的文化、睿智的思考，集中在這麼一個世博園區里，對於公眾尤其是年輕人來講，無疑是開闊眼界、吸收知識、提升全球化理念的一個非常重要的機會。我的第二個感覺，世博會是我們長才干的機遇、是一個參與的機遇。對於電視台工作者來說，在職業生涯中，能夠記錄世博、親歷世博，是一件無比榮耀的事情。世博會是人類最大規模的實體聚會之一，在幾個平方公里的園區里，它的參與者數以千萬計。從傳播學的意義上來說，每屆世博會本身就是一場超級規模的人際傳播活動。電視是當今社會影響力最大的媒體之一，世博會的發展更需借助電視的力量進一步走向大眾。參與其中的電視工作者也必將開闊自身的視野，使自己的人生觀、世界觀、歷史觀得到升華。
先聲奪人的《百年世博夢》；為我們向民眾進一步普及世博知識、推廣上海世博會打下了堅實的塞礎；同咐也培養鍛煉了一支年輕的隊伍；為世博會留下了許多系統的影像資料。白申博至今；上海文廣新聞傳媒集團為世博會的推廣作出了大量貢獻；我們期待着它有更出色的世博題材作品問世，為舉辦一屆「成功、精彩、難忘」的世博會增光添彩。
（作者系上海市文化廣播影視管理局局長、上海世博會亨務協調局副局長）
