內容簡介

本書介紹了包裝的基本原理，內容涵蓋包裝設計的全過程︰從進行市場調研、建立設計概念，到確定主要的設計元素——包裝的結構以及平面設計，再到品牌拓展和環境問題。書中還收錄了來自專家的實踐指導以及從業人員的相關建議，是所有包裝設計專業學生的必備讀物。


作者簡介︰比爾‧斯圖爾特是英國謝菲爾德哈勒姆大學藝術與設計研究中心的高級研究員，也是該校自設專業包裝設計咨詢公司（“包裝合作”）的創始人及獨立顧問，長年在英國本土及海外從事各種類型的商業設計，曾出版著作《包裝設計的策略》和《包裝，一種有效的市場工具》。
 

目錄

第一章 回顧與展望
包裝概述
後現代時期的包裝
社會和經濟變革
技術的進步
零售業
設計業的變化
結論
第二章 了解目標受眾
從大眾到目標市場
定義市場門類
發現人們的渴望
調查目標受眾的方法
準備有效的情緒板
結論
第三章 包裝設計師的工具箱
選擇包裝材料
材料
表面裝飾
色彩
字體
照片和插圖
結論
第四章 建立設計概念
從事包裝設計的方法
理解簡報
做相關調研
靈感的源泉
工作方式一概念的產生
概念展示
結論
第五章 設計的展開
包裝設計的展開
選擇和舍棄備選方案
設計概念的展開
模型和樣品
展示設計方案
結論
第六章 品牌設計
包裝和品牌
品牌是什麼？
品牌的類型和價值
品牌的形態和聲音
標志設計
創建品牌、子品牌和衍生品牌
結論
第七章 包裝的義務和責任
負責任的設計
環境影響一事實和預測
年齡、性別、性和種族問題
企業的責任
結論
第八章 找到你的角色
第一步
包裝設計的未來
設計咨詢
包裝生產
品牌所有者
以後……
結論
參考索引
參考文獻
信息資源
索引
圖片版權、譯後
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