本質II︰破解娛樂傳媒產業以小搏大之謎

前言
企業家所面臨的第一個沖擊
——自由經濟的濫觴“餓狼現象”的沖擊，《美麗心靈》結局的啟示
企業家所面臨的第二個沖擊
——國際化的沖擊，外資洪水猛于獸，游戲規則亟待法治化
企業家所面臨的第三個沖擊
——高風險的沖擊，“因為成功的原因只有一個，而失敗的原因有很多”
企業家所面臨的第四個沖擊
——認不清行業本質的沖擊，“企業三大要素，資金、技術、人才必須服從于一個針對‘行業本質’的戰略指導思想”
第一章 電影行業的本質
——刺中幻想的神經
　引言
　一、獅門的公司背景
　二、行業本質
（一）電影的存在意義
　 1.“9‧11”事件與《蜘蛛俠》
　 2.《蜘蛛俠》中的平民形象
（二）刺中觀眾的幻想神經
1.《泰坦尼克號》對比《珍珠港》
2.《泰坦尼克號》的成功
3.《珍珠港》的失敗
4.小結
三、公司策略一:偏門題材
（一）不走主流的原因
1.大制作的主流電影
2.小制作的主流題材電影
（二）人類的禁忌思想
1.潛意識
2.禁忌的產生
3.禁忌的電影
（三）獅門的禁忌電影
1.血腥題材:《電鋸驚魂》
　 2.毒品題材:《夢之安魂曲》
　 3.政治爭議題材《華氏911》
　 4.種族歧視題材:《撞車》
（四）同業比較——“夢工廠”的例子
　 1.“夢工廠”的背景
　 2.“夢工廠”的成功
　 3.“夢工廠”賺或賠
4.“夢工廠”的失敗
四、公司策略二:開拓家庭影碟市場
（一）家庭影碟的重要性
1.自己選擇
2.隨時隨地
（二）多樣化的映畫儲存庫
（三）長尾理論
（四）同業比較
五、前瞻
（一）業務回顧
（二）發展方向
　結論
第二章 財博行業的本質
——提供優質的享受環境及服務
　引言
一、永利的對手
二、行業本質
三、公司策略
四、利為旅酒店:“財場為重”遭遇失敗
五、永利來到澳門
第三章 電梯中難以延續的廣告傳奇
——分眾的崛起
　引言　
一、分眾的業務和歷史
二、大眾傳媒廣告的缺陷　
三、分眾的行業本質
四、案例分析——他們能抓得住行業本質嗎？
五、行業本質的局限
六、分眾令人憂慮的未來　
　結論