中國智造：超越制造的新征途

序言：大國崛起的秘密
第一章 新經濟時代的財富規則
一 新贏家的秘密
1. JUST DO IT——耐克的成長
2. 「背背佳」、「好記星」的神話
3. 五葉神的超常規成長
4. 本節思考：新贏家的借鑒
二 財富密碼——規則顛覆
1. 無處不在的虛擬經營
2. 品牌虛擬經營——被顛覆的商業規則
3. 規則探秘：品牌虛擬經營的模式
4. 品牌虛擬經營——輕盈身姿，小步快跑
5. 本節思考：顛覆傳統
第二章 藍海智造——突出重圍
三 智造藍海——中國服裝企業的涅磐
1. 藍海水手——PPG榜樣
2. 重建服裝產業鏈
3. 游向”藍海的”中國服裝
派克蘭帝：IT化童裝第一品牌
杉杉的非常道
4. 本節思考:中國服裝企業商業創新
四 液體黃金的秘密——「金六福」、「小糊塗仙」、 「瀏陽河」的品牌釀造
1. 中國酒業的幕後贏家
2. 白酒是怎樣釀成的？——「金小瀏」的成功秘訣
金六福的OEM秘密
金劍南的運作秘密
小糊塗仙成功的秘密
瀏陽河的品牌軌跡
3. 本節思考：白酒品牌庄家之路
五 閩南品牌進化
1. 從品牌苦力到品牌庄家——晉江企業的品牌沖動
2. 閩南企業的品牌進化
3. 「七匹狼」——虛擬經營「造」出品牌
4. 本節思考：實施品牌戰略，跳出價格競爭紅海
第三章 贏在模式——品牌蝶變
六 贏在模式——「溫州制造」的哈佛模式
1. 「溫州模式」集體轉身
2. 美特斯•邦威——不走尋常路
3. 「無中生有」意丹奴
4. 森馬——虛擬經營成就黑馬
5. 高邦——「衣出彩就出色」
6. 本節思考：溫州模式的啟示
七 品牌運贏——IT價值鏈再造
1. 思科的復原
2. 戴爾成長的秘密
3. 優派——沒有自己工廠的美國第一顯示器品牌
4. 蘋果的品牌經營規則
5. 虛擬新生活——維珍的虛擬運營商故事
6. 本節思考：優勢經營
第四章 價值控制——品牌的戰略控制
八 產業價值鏈的品牌跳躍
1. 價值鏈條上的品牌躍進
利豐行價值鏈重組
沃爾瑪的秘密武器
明基的微笑曲線
2. 品牌價值鏈結構
3. 品牌價值鏈角色功能定位
4. 鏈條動態趨勢
5. 本節思考：掌握「制高點」
九 超越制造——世界工廠的品牌躍進
1. 血汗工廠的卑微生存
2. 中國制造崛起背後的隱憂
3. 制造的未來：世界制造中心的遷徙和世界品牌的創建
4. 中國企業——變產品驅動為品牌驅動
5. 「品牌藍海」，超越中國制造
「中國制造」何去何從？
中國制造企業的利潤乘法
格蘭仕：從「中國制造」典范到產業組織者的躍進
東菱模式：珠三角制造業的出路
威王：從OEM到自創品牌
6. 本節思考：中國制造企業的出路思考
十 城市「智」造——超越制造的戰略轉型
1. 力爭上游的城市競爭
東莞——「中國制造」榜樣的「雙轉型」征途
「深企外遷」的「疆域圖騰」
2. 產業布局與城市競爭力
3. 世界大都市的經濟結構變遷與成長
紐約：世界財富中心的變革
新加坡：從「制造基地」到「總部基地」
香港：轉型之路
4. 本節思考：世界是平的，更是崎嶇的
後記：從「中國制造」到「中國智造」 ——中國國家品牌的革新

真相的揭露總是耐人尋味的，尤其在我們苦苦追求某個答案的時候。

福爾摩斯曾說過：「當一切的可能都被排除之後，那最不可能的便是事實真相。」國家財富是怎樣產生的？大國如何崛起？近一干年來，無數國家在苦苦追尋國富之源。

成為大國的原因，顯然是一個無法窮盡的話題。歷史經驗證明，在不同的時期，只有那些根據自己的國情和時代的需要做出了正確戰略判斷的國家，才能獲得歷史的青睞。

2006年，一部《大國崛起》吸引了無數人的目光，我們隨鏡頭一一領略了最近幾個世紀世界范圍內幾個大國的崛起。我們看到，每個時代，總會因為某些機遇的誕生或規則的改變成就一代又一代的世界霸主。

最早的時候，資源就是財富，國家靠掠奪致富。最早開始遠洋冒險的葡萄牙和西班牙，依靠赤裸裸的財富掠奪成為霸王。

在工業革命之後，物質是財富的標志，制造開始成為財富的源泉。最早開始工業革命的英國成為第一個邁進現代社會的國家，在18世紀和19世紀，它是世界發展的領頭羊。

時間走到今天，工業富國之路在歐美已走到盡頭，下一條富匡之路在哪里呢？我們注意到從 世紀中葉一直到今天稱雄世界的美國。

美國的崛起是新規則下的大國崛起．今天，美國作為無可匚馭瓦建級大國卓立於世，其背後則蘊藏著新經濟時代的全新競爭規則。

和過去在疆域版圖上的爭奪不同，今天，國家與國家之間的競爭是經濟上的競爭。透過前面的脈絡，我們注意到，從奴隸社會到現在，征服世界的手段正從武力、資源、工業等硬實力轉向看不見的軟實力。工業經濟時代，物質的力量是一切的基礎，制造因此成為競爭的重要戰略工具。等到新的經濟時代，軟實力開始超越物質的力量成為國家核心競爭力的來源。代表軟實力的品牌已經超越制造正成為新的征服世界的工具。

到今天，從某種意義上講，國家與國家之間的競爭實際上就是企業與企業之間的競爭，而企業與企業z間競爭的核｀心就是品牌與品牌之間的竟爭。

今天的品牌經濟時代，一個國家的實力並不在於它擁有物質的力量。國與國之間比較的是擁有多少世界級的強勢品牌。一個國家的崛起，本質上就是品牌的崛起，而在自己的國家品牌還沒有成長的情況下，就很難成為一個世界性的大國，即使成為一個大國，也只是暫時和表面的。

冷戰之後，曾經不可一世、擁有世界上最廣闊疆域的超級大國蘇聯解體，繼承衣缽的俄羅斯一度淪為西方世界的乞兒。日本，沒有廣闊的領土與豐富的資源，但它卻憑豐田、SONY、松下的力量將中國這樣一個領土遼闊、資源豐富的國家遠遠拋在後面。

據國際權威組織統計，世界名牌占全球品牌不到3％，產品卻占了全球市場的40％以上，銷售額更占全球的50％左右。在發達國家，國民生產總值中60％的部分來自品牌創造的價值。美國經濟如此強大，與其擁有的麥當勞、IBM、迪斯尼、波音、通用、寶潔等著名品牌創造的巨大價值是密不可分的。

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