橫店傳奇︰橫店影視城發展的探索

引言
第1章 創新開拓的市場戰略實踐
1.1 影視旅游的緣起
1.2 市場分析與市場戰略
1.3 溫州市場——突破市場的大門
1.4 浙中市場——在家門口淘金
1.5 郊區及農村戰略——在田野里找市場
1.6 上海市場——佔領市場制高點
1.7 市場開發成功的啟示
第2章 影視與旅游結合的產品開發
2.1 橫店影視城特色的分析
2.2 提升影視旅游產品的品質
2.3 讓影視旅游產品充滿快樂元素
第3章 創新營銷體制，確立市場主導地位
3.1 組建專業營銷公司，制定“一城一策”方針
3.2 以產品開發為抓手，夯實市場營銷基礎
3.3 堅持“三贏理念”，轉變營銷方式
3.4 追求創新的營銷，不斷超越自己
3.5 影視拍攝服務的國際化追求
第4章 新聞營銷使企業新聞價值最大化
4.1 分析媒體特色，選擇合作對象
4.2 讓企業經營活動具有新聞價值
4.2.1 時效性
4.2.2 知名度
4.2.3 新奇性
4.2.4 重要性
4.3 持之以恆地與媒體合作
4.4 旅游企業宣傳工作者應當是優秀的記者
4.5 新聞宣傳的危機處理工作
第5章 以品牌為核心的企業文化建設
5.1 企業文化創造企業發展優勢
5.1.1 企業文化概念
5.1.2 企業文化研究對象
5.1.3 企業價值觀
5.2 影視旅游企業文化與企業發展
5.3 攻堅“制度關”，走上規範化
5.4 攻堅“考核關”，走上程序化
5.5 攻堅“培訓關”，走上素質化
5.6 企業文化建設點燃員工創業激情
5.6.1 以訪談詮釋企業文化
5.6.2 以管理充實企業文化
5.6.3 以行動實踐企業文化
第6章 發展的本質在于創新
6.1 以人為本，追求新的發展模式
6.2 經營品牌，讓品牌提升企業價值
6.3 環保節能，讓影視與旅游良性發展
6.4 社會責任，讓企業在陽光下穩健前行
附錄 企業文化訪談錄
後記

改革開放近三十年來，浙江省堅持以人為本，以全民創業為重要實現手段，在體制、機制、市場、產業、科技等諸多領域進行了異常活躍的創新，由于積極營造寬松良好的創新環境，最大限度地發揮人民群眾創新的主動性和積極性，大力鼓勵和引導民營經濟健康發展，使“敢為天下先”的浙江人的艱苦創業取得了豐碩成果。據統計，2006年度全國500強民營企業中，浙江佔了203席，總數居全國第一位；全國民營企業自主創新50強中，浙江佔了19席。“浙江現象”本質就是浙江人的敢為人先、自強不息、勇于創新，從而創造了一個又一個的奇跡，涌現出了“溫州模式”、“義烏經驗”以及“浙江精神”，培養了一大批“風雲浙商”。浙江也因此成為舉世矚目的經濟社會又好又快發展的重要地區之一。“浙江現象”也已經成為社會公認的發展模式，並引發眾多學者研究與揭秘的重要課題。從這個意義上說，“浙江現象”不僅是浙江的，也是全國的。

旅游產業的發展與創新，也是浙江現象的重要組成部分。旅游產業是創意產業，更需要務實創新。沒有思路，就沒有出路；沒有創新，就沒有發展。

浙江旅游產業發展，源于創新拓展。近年來，浙江旅游發展取得了顯著成就。主要表現在民營資本的投入為區域旅游產業提升提供了強大的發展動力；杭州成為首批中國最佳旅游城市，“世界休閑博覽會”的舉辦，率先啟動了中國休閑旅游產業；產業生態旅游理論創新與實踐探索，為中國生態旅游產業化提供了寶貴經驗；綠色飯店標準制定與實施並在全國推廣，推進了酒店業的生態化發展；旅行社管理體制與機制創新，有效地促進了旅游聯合體以及區域整合戰略的發展︰主題旅游以及文化旅游的發展與創新，在弘揚優秀傳統文化的同時也極大地推進了文化創新與經濟繁榮；橫店影視旅游、義烏購物旅游正在成為具有核心競爭力和良好發展勢頭的新型旅游形式，等等。

浙江旅游的創新與發展，面臨著一些重要的理論與實踐問題迫切需要尋求解決途徑。浙江要繼續“走在前列”，除了“干在實處”之外，還必須與時俱進，“謀在新處”、“贏在特處”Q為此，必須繼承和發揚“求真務實、誠信和諧、開放圖強”的與時俱進的浙江精神。

這次，省旅游協會、旅游經濟研究會策劃組織省內相關院校的旅游專家、教授和一線骨干教師參與撰寫的《浙江現象‧旅游創新系列叢書》，就是遵照黨的“十七大”關于促進國民經濟又好又快的發展，加快轉變經濟發展方式等重要精神的一種嘗試。該叢書總結了“浙江現象”中旅游理論創新成果與實踐發展經驗，貫徹科學發展觀，注重理論與實踐的結合，當前旅游產業發展的前沿理論與熱點焦點問題作為論題加以論述；又透過剖析大量經典案例，論證了理論指導實踐的重要作用，從而使廣大讀者能從中獲得理論上的燻陶和實踐上的啟發。希望這套叢書能有助于推進我省旅游專業理論研究，有助于發揮“浙江現象”服務與輻射功能，有助于提高旅游從業人員的專業素養，為加快浙江旅游經濟強省建設作出積極貢獻。