廣告設計新思路

序
第一章 廣告設計概述
一、廣告的定義
二、廣告的目的
三、廣告的作用
1.信息交流
2.促進流通
3.促進競爭
四、廣告的職能
1.信息傳播的功能
2.指導消費的功能
3.溝通產消渠道促、進商品銷售的功能
4.鼓勵競爭、促進生產經營與管理的功能
5.傳播新知識、新技術的功能
五、現代廣告的構成要素
1.廣告的主體
2.商業廣告的有償性
3.廣告的表現形式
4.廣告的性質
5.廣告的發布
第二章 廣告的種類與推廣形式
一、廣告的種類
1.政治宣傳廣告
2.文化藝術廣告
3.商品經濟廣告
4.社會公益廣告
二、廣告的推廣形式
1.平面廣告
2.電波廣告
3.網絡廣告
4.戶外廣告
第三章 廣告設計的創意
一、廣告形象的創意
1.廣告創意的內涵
2.廣告創意的原則
二、廣告創意的市場分析與策略
1.廣告創意的市場分析
2.廣告創意的策略要點
三、廣告創意的過程
四、廣告創意的思維方法
1.形象與抽象的思維方法
2.發散與聚合的思維方法
3.順向與逆向的思維方法
4.垂直與水平的思維方法
5.靈感與頓悟的思維方法
第四章 廣告設計的基本要素
一、廣告中的文字設計
1.廣告文字的組成
2.廣告字體應用原則
3.廣告字體設計的變化
4.廣告文案的排列方法
二、廣告中的色彩設計
1.廣告中的色彩
2.廣告設計的色彩應用
三、廣告中的圖形設計
1.廣告圖形的涵義與功能
2.廣告圖片攝影
3.廣告插畫
4.圖形設計的原則
四、廣告的編排設計
1.廣告編排設計的基本原則
2.廣告編排設計的方法
第五章 廣告設計的程序與表現
一、廣告設計的程序
1.准備階段
2.分析階段
3.定位階段
4.抉擇階段
二、廣告的設計表現形式
1.誇張與變形
2.幽默與諷刺
3.情節表現
4.超現實表現
5.隱形取舍
6.安排懸念
7.安排特寫
8.反復強調
參考書目
后記

現代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告宣傳活動中的一個重要環節，是廣告策划的深化和視覺化表現。廣告的終極目的在於追求廣告效果，而廣告效果的優劣，關鍵在於廣告創意、圖像和文字的藝術處理等。《廣告設計新思路》的讀者對象和教學對象是基本一致的，主要是理工類、綜合類院校的藝術設計類專業的學生。本教材針對高等院校的培養目標而立意，這個目標就是為社會輸送合格的廣告設計人才。因此在編寫過程中，強調學生要學習應用性強的基本知識，重視技術能力的培養，力求使學生掌握廣告創作設計的一般性規律，為日後在實踐工作中能做到設計作品主題思路明確、題材選擇得當、表現形式多樣、制作巧妙得法、媒體使用靈活，成為具備綜合技能，熟悉廣告設計流程、掌握廣告設計策略和基本方法的優秀設計人才。

本書以理論為線索，運用大量典型圖例來說明問題，以專業設計實戰為目的，緊緊抓住廣告設計學習者的心理，充分考慮提高學習者的實際能力，以及解決在工作和學習中經常遇到的實際問題，較好地配合理工類、綜合類院校設計專業學生的學習，有的放矢地將理論與實例相結合，通過本書的學習可使讀者的專業設計水平得到更大的提高。

本書共分5章，深入淺出、圖文並茂地將技巧、設計理念融為一體。

本書的整體內容和章節分配，依據藝術設計專業廣告教學過程、課時分配展開，對以往在教學中反映出的普遍問題作了重點突出的表述。主要內容有廣告設計概念、廣告的種類及推廣形式、廣告設計的創意、廣告設計要素、廣告設計的程序與表現等。由於本人的水平和掌握的資料有限，不足之處還望得到各方面專家和同仁以及廣大讀者的指正。

本書的編寫資料來源，一是編著者的教學成果及教學經驗，二是為了介紹、評論某一作品或說明某一問題適當引用了相關專業圖書的圖片，三是采編了一些已發表的優秀廣告設計者的優秀作品。由於時間倉促未能及時與作者取得聯系，在此特向作者致歉並表示衷心的謝意！