傳媒競爭：法則與工具
本書首次提出傳媒競爭十大法則：即三個關於媒體的法則——策划競爭超常規發展，核心競爭力與非核心競爭力合成現實競爭力，信息靈通的機遇主義；四個關於受眾的法則——兼顧受眾、對手、自身的三維競爭，滿足是有用和愉快的混合物，受眾追求價值最大化，要麼更經濟、要麼更出色創造競爭優勢；三個關於傳媒生態的法則——戰略管理四個市場，傳媒業是跨國本土化產業，競爭優勢不全由媒體內部決定，部分來源於媒體之外。全書是對這十大法則在傳媒競爭實戰中運用的詳細展開，論述了傳媒競爭的一系列前沿問題。
本書借鑒和運用西方戰略管理、東方傳統謀略以及經濟學、營銷學等理念，多學科、多視角地研究傳媒競爭，詳細分析了中外大量媒體競爭的實例，精心打造了多種專用於傳媒競爭的工具。以理論帶實務，可讀性強，便於舉一反三。本書對理論研究，提供了進一步思考與提煉的素材；對實務操作，提供了可作借鑒的豐富歷史資源、實戰法則、戰略戰術。本書適合於媒體領導者、咨詢者、從業者，也適合於傳媒研究者、高校新聞傳播學專業師生。
