廣告攝影攻略

敲擊了半年多時間的鍵盤，終於將書稿完成了。釋負之下，仍意猶未盡，總感尚存余缺，講授廣告攝影課程已十年有余，深感其領域博大，內涵精深，拓展余地甚廣。尤其近幾年來數碼攝影突飛猛進，國內廣告攝影業界發展迅猛，新技法、新創意層出不窮，佳作、新銳不斷涌現，令人目不暇接。故拙作雖已成稿，尚漏缺無數，無奈出版檔期在即，只能草就，待日後再作增補修訂。

在經濟大潮中，鑒於商品流通和商業宣傳的需要，廣告攝影已日益為社會各界所廣泛重視。為了適應社會發展的需要，許多大學的攝影和廣告等相關專業均開設了《商業廣告攝影》這一專業必修課程。這是一門集攝影技巧、生活閱歷、藝術修養與設計思維、創造能力及服務意識培養於一身的學科，而在社會實踐中，廣告攝影又直接從屬於經濟交往，服務於客戶的產品宣傳，但其本身不乏審美價值和獨特的藝術個性。商業廣告攝影的作品，既引領時尚，又植根於生活，它以高超的攝影技巧為技術支撐，以生活的本質特征為根基，去倡導時尚，引領消費。基於這樣的屬性定位，初涉此領域者，仍需打好扎實的攝影基本功，並在此基礎上涉獵各種不同特質的產品和對象，掌握表現其外觀、功能和特性的拍攝要點，由此舉一反三，積累經驗，提高攝影造型表現能力。

當然，作為一名廣告攝影師，不能僅停留在攝影造型的台階上，還應該更多地涉及平面設計與廣告主題創意等領域，提高自身的創新意識和藝術修養，具備從整體上把握最後效果的素質和能力。這樣才能高屋建瓴，賦予商品以性格、企業以形象，使瞬間的創作獲得無限的生命。因此，本書添加了創意與設計的有關的章節，也許在內容的廣度和深度上尚待斟酌，但希望對初學者能有所啟迪。

本書在撰寫過程中，承蒙上海市廣告協會專業廣告攝影委員會、廣州市廣告協會廣告攝影師專業委員會和浙江省商業廣告攝影專業委員會的大力支持，並得到中國廣告攝影專業委員會副秘書長顧勇先生、上海著名廣告攝影師張善大先生、廣州著名廣告攝影師李楚益女士的鼎力相助，深圳著名廣告攝影師賀建華先生、廣州著名廣告攝影師胡黎明先生和上海、廣州、浙江等地眾多商業攝影師也為本書提供優秀范例圖片，值此深表感謝。同時也感謝杭州師范學院將本書的編寫與教學課件的制作列入教改項目。感謝浙江工商大學林松老師和廣告專業的同學，以及杭州師范學院美術學院攝影專業的同學為本書成稿所給予的支持和幫助。

本書可作為大學攝影專業和廣告專業的教材，也可作為商業攝影師的專業培訓教程和有興趣者的學習參考書。行色匆匆，不足之處望同道和業界人士不吝指正。