誰擁有媒體?︰大眾傳媒業的競爭與集中

序
前言
鳴謝
第1章　報業（本杰明‧M‧康佩恩）
　一般特征
　競爭和集團所有權
　連鎖報團的發展策略
　競爭減緩和“壟斷性”報紙
　反托拉斯和立法活動
　新參與者和新競爭者
　小結和討論
第2章　圖書出版業（道格拉斯‧戈梅里）
　情況難以掌握
　簡史
　行業經營的基本過程
　圖書出版業的十大寡頭
　野心家
　獨立出版公司
　圖書銷售商
　網絡銷售
　所有權以及將來的形勢
第3章　雜志業（本杰明‧M‧康佩恩）
　雜志的演變　
　雜志扮演的角色
　行業的發展
　雜志業的競爭性質
　行業規模
　行業結構
　雜志出版商的所有權
　新出版物的趨勢
　企業家的作用
　兩種策略︰合並和收購
　集團出版
　出版集團的興衰
　在美國市場中的外國出版商
　在國外的美國企業
　雜志和新媒體
　小結和討論
第4章　電視產業︰廣播電視、有線電視和衛星電視（道格拉斯‧戈梅里）
　電視業的發展趨勢
　美國電視業︰一段簡明史
　無線電視網的地位
　電視業的基本要素
　電視市場上的重要角色
　稍小一些的廣播電視公司
　有線電視市場
　有線電視所有權
　有線電視“三大”主角
　兩個歷史悠久的有線電視競爭者　
　更小的有線電視多頻道運營商
　純有線電視節目播放商
　有線電視網的一個替代品
　衛星電視
　電視所有權的未來
第5章　無線廣播與音樂行業（道格拉斯‧戈梅里）
第6章　好萊塢電影產業︰影院播放、付費電視和家庭錄像（道格拉斯‧戈梅里）
第7章　在線信息產業（本杰明‧M‧康佩恩）
第8章　誰擁有媒體公司？（本杰明‧M‧康佩恩）
第9章　解讀媒體所有權（道格拉斯‧戈梅里）
第10章　集中和競爭的區別（本杰明‧M‧康佩恩）
後記
作者索引
主題索引
譯後記

正像人類有很長的歷史，卻只有很短的自我認識的歷史
一樣，傳媒業有很長的商業運作的實踐，但其真正意義上的學科研究卻只是近幾十年特別是最近十幾年的事情。在中國，傳媒產業的實踐和理論都是曾經被嚴重阻滯的——僅僅在十一二年前，市場之于傳媒業還是相當敏感的一個話題。當時，當我們試圖把傳媒與市場聯系在一起加以研究的時候，曾經遭到棒喝的情形在今天的人們看起來簡直像一出幽默劇。然而，無論傳媒產業的學術研究曾遭受到多少非議和壓力，中國傳媒產業的自身發展卻一如黃河之水奔騰向前，成為20世紀最後幾年中國社會發展和經濟生活中最引人注目的一道風景。

2003年，當我們申報傳媒經濟的碩士點及博士點時，我們列舉了如下理由，並對這一學科的基本內容進行了概要的列舉。

一、設立本學科點的主要理由

1．傳媒經濟正成為中國經濟的強勁增長點我國傳媒產業在最近lO年有了突飛猛進的發展。自1998年始，傳媒業的利稅已經超出煙草行業，成為我國利稅總額居第四位的產業。目前，我國傳媒產業每年的經營總額在1000億元人民幣左右。根據有關權威研究機構的研究預測，以2001年為基數，至2010年我國傳媒產業的經濟總量將會有3倍左右的增量空間。傳媒產業的發展前景巨大。

2．傳媒市場之爭已經成為我國當前和未來發展中的最大政治傳媒市場的特殊性在于，它並不僅僅是能夠產出利稅的普通的產業部門，而且是一個事關社會穩定和國家安全的社會公共事業。它的意識形態屬性和產業屬性的雙重規定，決定了這一市場領域的競爭並不僅僅是經濟效益的問題，而且是我國的主流意識形態如何在社會的可持續發展中保持和強化自身影響、凝聚力的問題。對于這樣一個事關大局的政治問題，顯然有必要給予極大的重視知投入必要的研究力量。

3.傳媒經濟的研究成果奇缺、傳媒經理人才的奇缺已是發展中國傳媒經濟的最大瓶頸

由于社會歷史方面的原因，長期以來，我國傳媒業僅僅被視為上層建築和意識形態部門，對于如何講政治和起到輿論導向功能，現有的學科對實踐操作上的體制、機制保證的研究較為充分，但是，對于如何按照市場規則來建構傳媒產業的價值鏈，保證其健康有序的發展的研究，則嚴重不足。此外，管理人才極度匱乏，與傳媒產業現實發展的要求嚴重脫節。這些已經成為制約我國傳媒產業進一步發展的一項瓶頸性因素。

……