網絡數據分析

第1章 網絡數據概論
1.1 網絡與數據概論
1.2 網絡數據的類型
1.3 網絡數據的特點
1.4 網絡數據的收集與處理
1.5 網絡數據分析與網絡信息計量學的關系
第2章 網絡數據倉庫
2.1 數據倉庫概述
2.2 基於網絡的數據倉庫
2.3 數據倉庫的典型產品
2.4 數據倉庫系統的評價與選擇
第3章 網絡數據流量分析
3.1 概述
3.2 網絡流量分析的數據來源、指標和技術問題
3.3 網絡流量分析的流程和方法
3.4 網絡數據流量分析的實施與應用
第4章 網絡數據的定性分析
4.1 網絡數據內容分析
4.2 網絡數據抽象分析
4.3 網絡數據歸納分析
4.4 網絡數據相關分析
4.5 網絡數據對比分析
4.6 網絡數據分析方法及應用
第5章 網絡數據的多維分析
5.1 多維分析概述
5.2 OLAP的結構
5.3 OLAP的功能
5.4 網絡數據多維分析工具
5.5 網絡數據多維分析方法的應用
5.6 聯機分析的發展趨勢——聯機數據挖掘
第6章 網絡數據的挖掘分析
6.1 數據挖掘概述
6.2 數據挖掘過程
6.3 數據挖掘方法
6.4 數據挖掘的功能
6.5 網絡數據挖掘
第7章 網絡復雜數據的挖掘分析
7.1 文本數據挖掘
7.2 多媒體數據的挖掘
7.3 時序數據挖掘
7.4 空間數據的挖掘
7.5 網絡鏈接數據挖掘
第8章 網絡數據分析系統的開發
8.1 網絡數據分析系統設計的基本目標
8.2 網絡數據分析系統的設計原則
8.3 網絡數據分析系統的基本功能
8.4 數據挖掘分析語言
8.5 網絡數據分析系統的結構
8.6 網絡數據分析系統的評價
8.7 網絡數據分析系統工具實例
第9章 網絡數據分析的應用與實例
9.1 在網絡信息資源管理中的應用
9.2 在網絡行為學研究中的應用
9.3 利用網絡數據進行在線股票分析
9.4 在企業經營及市場分析與預測中的應用
9.5 在電子商務與網絡營銷中的應用
9.6 在網絡傳播中的應用
9.7 在網絡信息計量學中的應用
9.8 Web of Knowledge及其在科研評價中的應用
參考文獻

從1994年到2004年，互聯網剛剛在中國走過第一個十年。十年，在人類歷史長河中只是短暫的一瞬，但在中國互聯網的發展史上，卻寫下了光輝的篇章！

這十年，是互聯網在我國取得突破性發展的十年。據統計，截至2003年11月，我國上網計算機總數已超過3000萬台，上網用戶人數已達7800萬人，並且仍在以每天5萬人的速度急劇增長。與此同時，互聯網催生的業務像雨後春筍不斷出現，互聯網不僅為人們拓展出一個獲取信息、了解世界、相互溝通的廣闊空間，而且正在潛移默化地改變著人們的工作、生活、學習、交往方式，在社會生活的各個方面扮演著越來越重要的角色。

這十年，是互聯網作為新興的第四媒體迅速崛起，在新聞傳播領域引發一場廣泛而深刻的革命的十年。到目前為止，我國依法取得登載新聞資格的互聯網站有150家，全國有1400家新聞媒體創辦了網絡版。一批由新聞機構創辦的綜合性新聞網站迅速發展起來，人民網、新華網、中國網、中國日報網、央視國際、國際在線、中青網、中國經濟網等重點新聞網站，不僅成為人們獲取新聞信息的重要渠道，而且成為其他網站登載新聞的主要來源。重點新聞網站和知名商業網站共吸引了國內95％以上的互聯網信息訪問量，成為影響我國網上輿論的主要力量。隨著互聯網的社會影響日益擴大，互聯網已經成為我國社會主義新聞宣傳體系的重要組成部分。

這十年，是人們對互聯網規律的認識不斷深化、中國特色互聯網新聞宣傳體系初步確立的十年。近年來：在黨中央的正確領導下，我們順應時代要求，抓住互聯網迅速發展的良機，發揮社會主義集中力量辦大事的優勢，使得我國互聯網新聞宣傳事業蓬勃興起。近年來，我國先後頒布了《全國人大常委會關於維護互聯網安全的決定》、《互聯網信息服務管理辦法》、《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》等法規和規章，使互聯網的發展逐步進入法制軌道。高等院校、學術團體和新聞主管部門的專家學者和新聞工作者撰寫了一批傳授新知、富有見地的學術著作，在探索建立立足國情、聯系實際的中國特色網絡傳播學方面，進行了不懈努力。可以說，一個以依法管理為基礎，中央重點新聞網站為骨干，中央和地方重點新聞宣傳網站優勢互補，發揮商業網站積極作用的有中國特色社會主義的互聯網新聞宣傳體系已初步形成。

吹盡黃沙始見金。和所有新生事物一樣，中國互聯網事業的第一個十年絕非一帆風順，常常是鮮花伴隨著荊棘，掌聲夾雜著批評。十年來，互聯網經歷了投機熱潮營造的空中樓閣，也經歷了網絡泡沫破滅的悲觀失望；經歷了一些網站片面追求商業利益、刊載虛假錯誤報道而造成的社會對互聯網公信力的質疑，也經歷了對互聯網媒體屬性和社會責任的誤解和分歧。十年過去了，今天我們可以欣慰地說，我國的互聯網在經歷一個時期的調整之後，開始迎來了它發展的第二個春天。

經過理論的探索和實踐的檢驗，我們對於中國特色互聯網事業的性質和發展方向已經有了比較明確的認識：

——互聯網站作為社會媒體，在影響社會的同時，也必須承擔社會責銀，網上傳播什麽，不傳播什麽，都有一個主張什麽反對什麽的問題，都有一個輿論導向的問題；

——互聯網站必須成為傳播先進文化的重要陣地，要堅持正確的輿論導向，立足於改革開放和現代化建設的實踐，著眼於世界文化發展的前沿，發揮網絡媒體自身的特點和優勢，在內容和形式方面積極創新，大力轉播我國優秀傳統文化、現代科學技術知識和世界優秀文化成果；

——互聯網站必須堅持新聞工作的黨性原則，堅持為團結穩定鼓勁和以正面宣傳為主的方針，唱響主旋律，打好主動仗；

——互聯網站必須納入法制管理軌道，網上迷信、色情、暴力等有害信息傳播，對網民的身心健康和公眾利益都造成了很大的危害，對這些問題必須依法進行管理。

中國互聯網的第一個十年已經成為歷史，第二個十年正在我們腳下展開。積極發展，加強管理，趨利避害，努力使互聯網成為思想政治工作的新陣地對外宣傳的新渠遘夕從而使我國在全球信息網絡化的發展中占據主動地位，這是擺在我們面前的一個重要而緊迫的課題。運用好互聯網的前提和基礎，是探索並掌握互聯網傳播的特點和規律。擺在我們面前的這套《網絡傳播叢書》，就是學術界和網絡媒體界共同探索的成果。

《網絡傳播叢書》是北京大學新聞與傳播學院聯合新華網的幾十位作者歷時二年多的系統研究成果9是高等院校和新聞宣傳一線工作者的共同心血，是集體智慧的結晶。從書梳理了十年來互聯網站，特別是新聞網站的發展歷程，深入思考，總結經驗，吸取教訓，探索規律，對於如何更充分地理解和把握網絡媒體的本質和特點，如何對網絡傳播進行必要的管理和引導，如何改進網絡媒體信息的組織與發布方式以提高網絡傳播的效果，如何為網絡傳播建立比較科學完鏊的學科基礎和理論體系等問題，進行了有益的探索。研究內容涉及網絡媒體的理論、網絡媒體的策划與設計、網絡媒體的內容分析與利用、網絡新聞實務、網絡媒體經營與管理、網絡廣告、網絡媒體倫理、網絡傳播法規與管理等。這套叢書的出版將對我國學術界進一步開展網絡傳播的研究具有重要的學術價值，也為加強我國網絡媒體的應用和普及提供了理論支持。

探索適合中國國情的互聯網發展道路，使互聯網真正成為先進生產力和先進文化的載體，服務於中國人民的根本利益和中華民族的偉大復興，需要一代又一代人的不懈努力：互聯網是一個新生事物，沒有成規可循。讓我們共同努力，本著與時俱進的科學精神，在實踐與發展中尋求問題的答案。