期刊編輯：第二版

前言／6
第一章 期刊以及期刊是如何運作的／7
什麽是期刊(雜志) ／7
期刊的種類／8
期刊的出版利潤／12
創辦期刊的基本要素／1 5
期刊的發行／17
收費發行與免費發行／21
降低風險／23
期刊出版企業的組織／23
第二章 編輯人員及其職能／25
編輯人員的組織／25
主編的角色和要求／27
美術編輯的角色和要求／32
版權頁及其使用／34
第三章 編輯部的管理／35
何為管理者／35
有效管理的重要性／37
做好管理工作的原則／38
管理失誤及如何避免失誤／42
結論／45
第四章 獲取期刊內容／47
期刊內容的種類／47
期刊內容的來源／48 ·
期刊內容構思的形成／49
如何與自由撰稿人合作／50
約稿：說什麽和怎樣說／54
如何既不出大價錢又能獲得好素材／59
第五章 文字編輯的程序／65
跟蹤稿件／65
如何評估稿件／66
修改、搶救文章和其他文稿／69
采用或者拒絕稿件／72
文字編輯／72
最後階段／了5
第六章 設計一期雜志／76
出刊計划會議／76
擁有合適的混合編輯材料／77
書刊編排技巧／78
什麽地方用彩色／80
頭尾相接或者跳躍式排版／81
起伏的效果／82
與廣告的配合／83
第七章 展示期刊內容/84
第八章 計划和獲取照片與美術插圖/97
第九章 標題與副標題/112
第十章 內容提要與插圖說明/120
第十一章 目錄/125
第十二章 致主編的信和固定特寫/131
第十三章 封面——期刊最重要的一頁/135
第十四章 封面標題/146
第十五章 期刊制作過程/166
第十六章 法律風險與新聞出版的職業道德/175
第十七章 網絡期刊的新天地/190
譯後記/203

正像人類有很長的歷史卻只有很短的自我認識的歷史一樣，傳媒業有很長的商業運作的實踐，但其真正意義上的學科研究卻只是最近幾十年，特別是最近十幾年的事情。而在中國，傳媒產業的實踐和理論都是曾經被嚴重阻滯的——僅僅在十一二年前，市場之於傳媒業還是相當敏感的一個話題。當時，當我們試圖把傳媒與市場聯系在一起加以研究的時候，曾經遭到的棒喝在今天的人們看起來簡直像一出幽默劇。然而，無論傳媒產業的學術研究遭受到多少非議和壓力，中國傳媒產業的自身發展卻一如黃河之水奔騰向前，成為二十世紀最後幾年中國社會發展和經濟生活中最引人注目的一道風景。
與中國傳媒業的勃勃生機相比，傳媒理論和實務研究卻在以下三個方面表現出明顯不足：
1．傳媒經濟理論
主要內容涉及：傳媒經濟的本質、傳媒經濟運作的資源補償方式、各類傳媒的經濟運作規律和管理模式、傳媒戰略研究、傳媒產業環境、傳媒產業與社會政治、社會文化和社會經濟的互動等。
2。傳媒經濟實務
主要內容涉及：傳媒價值鏈的建構模式、傳媒產業的集團化研究、傳媒內容管理、傳媒人力資源管理、傳媒財務管理、發行渠道、收費模式以及創新模式研究等。
主要內容涉及：傳媒產業的基本數據庫的建構與利用、傳媒業景氣指數研究、傳媒診斷方法、傳媒產業的案例研究、傳媒研究方法的本土化等。
為了盡快解決以上問題，我與同事們努力奔走，在中國人民大學設立了傳媒經濟學的碩士與博士點，為傳媒研究開辟了一個新的陣地。但是，與學科設立的大招牌相比，我們現有傳媒經濟研究成果的缺乏、平庸和膚淺卻是一個不爭的事實。作為一個站在學科前沿的研究者，我認為中國的傳媒經濟研究急需從兩個方面得到滋養：一是引進西方發達國家的學術成果，開闊視野，使我們從一開始就站在國際學術發
展的前沿位置上，最大限度保障少走彎路。二是對中國傳媒產業進行大量的實證調查，以便打通傳媒學術研究與傳媒產業發展的隔膜，使傳媒經濟研究真正成為可以濟世的顯學。
因此，一年多以前，當河北教育出版社動議出版一套取自歐美發達國家的有關媒介管理，尤其是期刊經營實務方面的譯叢《傳媒人叢書》時，我是持非常積極贊同態度的：當傳媒經濟正成為中國經濟的強勁的增長點[1]，當傳媒經營管理的研究成果、傳媒經理人才奇缺已成為發展中國傳媒經濟的最大瓶頸[2]的時候，我認為這套書既有市場需求，又有學術意義甚至是政治意義。
經過一系列艱苦和煩瑣的工作——從選定書目到聯系版權，從確定譯者到分配任務，在出版社編輯的積極努力和穿針引線下，本譯叢終於得以面世，讓更多的對於傳媒經濟和期刊經營有研究興趣、有需求的人士可以突破語言障礙，直接分享來自傳媒經濟學術前沿的那些最有價值的研究成果，並得到思想、智慧和操作方法上的滋養。
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