期刊經營

總 序
英文出版前言
致謝
導言
第一章 期刊簡史
第二章 期刊是什麽
兩類主要雜志
收費發行和受控發行
文學評論和學術期刊
第三章 興旺的期刊出版事業
期刊如何應對電視的挑戰
並購浪潮席卷期刊業
期刊界的技術入侵
第四章 期刊出版人的職能與責任
出版人的職責
廣告總監
營銷經理
調研主管
銷售人員
發行總監
零售經理
訂閱主管
生產經理
宣傳總監
公關經理
營業經理和財務人員
年輕人和有權人
賺大錢的出版人
第五章 編輯和作者的工作
兩本雜志的人員規模和分工舉例
編輯的工作任務和薪酬
一個月的雜志社生活
雜志的年度編輯日歷
即時雜志出版
在自由撰稿人世界獲得成功
做一名自由撰稿人
愛你的自由撰稿人
尋找作者的途徑
提高編輯效率的方法
成為一名作者或編輯的一些竅門
彼特•雅各比談編輯的藝術
編輯們談編輯工作
編輯應該敢於冒險
核對事實
招聘編輯時采用的標准
編輯部管理
恰逢其時的時裝雜志
一些主要雜志每頁編輯成本
學會成為一名編輯或作者
做一名成功編輯的最後想法
第六章 美術、版面和設計
第七章 雜志廣告銷售
第八章 雜志制作流程
第九章 雜志發行
第十章 雜志促銷與公關
第十一章 成功雜志的故事
第十二章 令人興奮的商業雜志
第十三章 創辦一份新雜志（1）
第十四章 創辦一份新雜志（2）
第十五章 出版與法律
第十六章 連載版權、國外出版許可證和出版
第十七章 交易、潮流與反潮流
第十八章 找工作與繼續提高
附錄 期刊出版詞匯
譯後記

正像人類有很長的歷史卻只有很短的白我認識的歷史一樣，傳媒業有很長的商業運作的實踐，但其真正意義上的學科研究卻只是最近幾十年，特別是最近十幾年的事情。而在中國，傳媒產業的實踐和理論都是曾經被嚴重阻滯的——僅僅在十一二年前，市場之於傳媒業還是相當敏感的一個話題。當時，當我們試圖把傳媒與市場聯系在一起加以研究的時候，曾經遭到的棒喝在今天的人們看起來簡直像一出幽默劇。然而，無論傳媒產業的學術研究遭受到多少非議和壓力，中國傳媒產業的自身發展卻一如黃河之水奔騰向前，成為二十世紀最後幾年中國社會發展和經濟生活中最引人注目的一道風景。

與中國傳媒業的勃勃生機相比，傳媒理論和實務研究卻在以下三個方面表現出明顯不足：

1．傳媒經濟理論

主要內容涉及：傳媒經濟的本質、傳媒經濟運作的資源補償方式、各類傳媒的經濟運作規律和管理模式、傳媒戰略研究、傳媒產業環境、傳媒產業與社會政治、社會文化和社會經濟的互動等。

2．傳媒經濟實務

主要內容涉及：傳媒價值鏈的建構模式、傳媒產業的集團化研究、傳媒內容管理、傳媒人力資源管理、傳媒財務管理、發行渠道、收費模式以及創新模式研究等

3．傳媒市場研究與評測

主要內容涉及：傳媒產業的基本數據庫的建構與利用、傳媒業景氣指數研究、傳媒診斷方法、傳媒產業的案例研究、傳媒研究方法的本土化等。

為了盡快解決以上問題，我與同事們努力奔走，在中國人民大學設立了傳媒經濟學的碩士與博士點，為傳媒研究開辟了一個新的陣地。但是，與學科設立的大招牌相比，我們現有傳媒經濟研究成果的缺乏、平庸和膚淺卻是一個不爭的事實。作為一個站在學科前沿的研究者，我認為中國的傳媒經濟研究急需從兩個方面得到滋養；一是引進西方發達國家的學術成果，開闊視野，使我們從一開始就站在國際學術發展的前沿位置上，最大限度保障少走彎路。二是對中國傳媒產業進行大量的實證調查，以便打通傳媒學術研究與傳媒產業發展的隔膜，使傳媒經濟研究真正成為可以濟世的顯學。

因此，一年多以前，當河北教育出版社動議出版一套取自歐美發達國家的有關媒介管理，尤其是期刊經營實務方面的譯叢《傳媒人叢書》時，我是持非常積極贊同態度的：當傳媒經濟正成為中國經濟的強勁的增長點 ，當傳媒經營管理的研究成果、傳媒經理人才奇缺已成為發展中國傳媒經濟的最大瓶頸 的時候，我認為這套書既有市場需求，又有學術意義甚至是政治意義。

經過一系列艱苦和煩瑣的工作——從選定書目到聯系版權，從確定譯者到分配任務，在出版社編輯的積極努力和穿針引線下，本譯叢終於得以面世，讓更多的對於傳媒經濟和期刊經營有研究興趣、有需求的人士可以突破語言障礙，直接分享來自傳媒經濟學術前沿的那些最有價值的研究成果，並得到思想、智慧和操作方法上的滋養。這真是一大幸事。

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