改變未來的100件事：2019年全球百大趨勢(中英雙語版 Bilingual Edition)

　　改變未來的100件事: 2019年全球百大趨勢是智威湯遜趨勢智庫（J. Walter Thompson Intelligence）年度重量級的趨勢報告，由隸屬於智威湯遜趨勢智庫的Innovation Group團隊研究、分析，整合全球策略人員的分析報告與數據，列出未來的趨勢、消費者洞察以及創新模式。

　　這本趨勢報告，揭露在全世界各地正在發生的事，它涵蓋了：文化、科技與創新、旅遊與觀光、品牌與行銷、食品、美容、零售、精品、醫療保健、生活風格十大領域，提出100件你一定要知道的事：

　　每一個趨勢都代表無數的商機，透過這本書，智威湯遜希望能把未來帶到當代，把世界帶到你的眼前。

　　The Future 100 is JWT Intelligence’s flagship annual publication and it’s the most downloaded report in 2019. Analyzed and studied by the Innovation group of J. Walter Thompson, this report combines the analysis and data researched by the strategy team of JWT all over the world. It charts emerging and future global trends, consumer insights, and innovation patterns.

　　This report unveils many things that are happening around the world. It covers culture, technology and innovation, travel and hospitality, brands and marketing, food and drink, beauty, retail, luxury, health and lifestyle. It’s the 100 essential things you must know.

　　Every trend leads to numerous business opportunities. With this book, J. Walter Thompson is simply transporting our future-based insights to the present to illuminate your world and to inspire innovation.

作者簡介

J.Walter Thompson智威湯遜廣告公司

　　成立於1864年，隸屬於全球領先的行銷傳播集團WPP，於1988年在台灣成立分公司，是台灣最具創造力的廣告公司之一。智威湯遜相信:只要廣告能引人多看一分鐘，就能為品牌創造多一分價值。秉持著這樣的信念，智威湯遜不僅為客戶持續創造品牌價值，更囊括了國內外各廣告大獎的肯定，且是台灣風雲廣告代理商得主。

　　本書主要的編寫團隊-成立於紐約的智威湯遜趨勢智庫(J. Walter Thompson Intelligence)，此智庫負責研究全球趨勢，研究範圍包括：未來趨勢、消費者變化和創新模式，讓讀者能夠更加了解國際趨勢且提供品牌經營、產品服務開發與行銷等方向。2017年底之時，透過亞太區策略規劃人員的協作，亞太區也設立了智威湯遜趨勢智庫的研究分部，這也證實了台灣以及其它亞太地區早已不再追隨西方的趨勢，在某些方面更是引領著變革。而本書正是智威湯遜趨勢智庫2019年的年度趨勢報告。

　　關於J. Walter Thompson Intelligence
　　J. Walter Thompson Intelligence(智威湯遜趨勢智庫)是智威湯遜底下的全球研究、創新及數據平台，主要由三個重要部門組成: SONAR、分析師部門及Innovation Group。SONAR是智威湯遜的研究單位，負責發展及開發量化研究技術，以了解全球文化、品牌和消費動機，以報告及激發新行銷方案，提供全套客製分析工具。

　　關於Innovation Group
　　Innovation Group 為智威湯遜集團負責研究未來的創新單位，列出全球新興及未來趨勢、消費者變化和創新模式，並將這些資訊轉化為對品牌的分析。此外，Innovation Group也提供完整諮詢服務，包含客製化研究、簡報、聯合品牌報告和工作坊。同時，集團也積極創新，與其它品牌合作，幫助他們在架構內推動未來趨勢，並執行新產品和新概念，此團隊由集團全球總監Lucie Greene帶領。

　　智威湯遜粉絲專頁及官網連結:
　　JWT Taipei粉絲專頁:www.facebook.com/JWT.TW/
　　JWT 官方網站:www.jwt.com/zh-tw/
 

01 社群商務

當消費者開始轉向社群媒體尋求娛樂與靈感，許多平台也紛紛調整產品，希望從中獲利，讓社群平台成為名副其實的社群商務（S商務）購物地點。

網紅首選平台IG一直大力推動購物功能。在2018年6月，在IG非常受歡迎的Stories推出購物版本，其中包含標籤導購，使用者點擊後可直接引導到該品牌的網站，進行應用程式內購物。為了推展購物之路，IG也在2018年5月宣布推出應用程式內付款功能。雖然這個功能仍處於測試階段，它的潛力最終可能使IG成為一個成熟的電子商務平台。
 
當消費者開始轉向社群媒體尋求娛樂與靈感，許多平台也紛紛調整產品，希望從中獲利，讓社群平台成為名副其實的社群商務（S商務）購物地點。

Snapchat也在設法利用幾項新功能取得社群商務商機。最值得注意的是， Snapchat於2018年9月宣布與亞馬遜合作，讓使用者在拍攝產品快照後，就立刻能在亞馬遜的網站上購物。它在2018年6月也推出了簡介功能， 與Instagram類似，都在螢幕底部顯示了產品目錄。

Snapchat和臉書都在2018年夏天，推出了擴增實境（AR）廣告，讓使用者可以虛擬試用太陽眼鏡或化妝等產品。美國愛迪達數位體驗負責人克里斯墨菲表示：「透過這個行動，Snap現在不僅能夠讓廠商藉由AR眼鏡吸引顧客，還可以無縫地推動他們用新的tap-to-visit.com功能做生意」。

值得關注的原因：當產品探索和樂趣邁入了數位領域，社群平台希望徹底改變電子商務 e-commence，劃時代地轉變成社群商務s-comm