創意原理

序 i

Chapter 1 創意概念的認知 1
第一節 什麼是概念 2
第二節 創意是什麼 3
第三節 創意的限制 7
第四節 創意需要什麼 10
第五節 創意不是簡單的點子 14
第六節 創意的含義 15

Chapter 2 創意基本的概述 17
第一節 創意的緣起 18
第二節 創意的定義 19
第三節 創意的特徵 21
第四節 創意的方法 23
第五節 創意的思考 26
第六節 創意三要素 30
第七節 創意與靈感 32

Chapter 3 創意能力的激發 35
第一節 創意的能力特點 36
第二節 創意的能力要素 39
第三節 創意的能力培養 42
第四節 創意的能力表現 45
第五節 創意的能力形成 47

Chapter 4 創意技巧的實現 49
第一節 創意的表現形式 50
第二節 創意崛起與障礙 52
第三節 創意的幽默廣告 55
第四節 創意之力的類型 58
第五節 創意的思維要素 65

Chapter 5 廣告的創意觀 69
第一節 李奧‧貝納的創意觀 70
第二節 吉田秀雄的創意觀 73
第三節 威廉‧伯恩巴克的創意觀 77
第四節 詹姆斯．揚的創意觀 83
第五節 大衛‧奧格威的創意觀 88
第六節 羅塞‧雷斯的創意觀 93

Chapter 6 創意的理論 99
第一節 魔島理論 100
第二節 變通理論 102
第三節 求新理論 104
第四節 組合理論 106

Chapter 7 傳播媒體的創意 109
第一節 廣告創意的概念 110
第二節 廣告創意的原理 113
第三節 行銷創意 121
第四節 公共關係創意 125
第五節 電影動畫創意 129
第六節 網路媒體創意 134

Chapter 8 創意的價值 137
第一節 創意的核心價值 138
第二節 創意的觀念價值 140
第三節 創意的產業價值 141
第四節 創意的活動實現 142
第五節 創意的個人價值 144

Chapter 9 創意價值的案例 147
第一節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（上） 148
第二節 創意能從價值變成價格─Adobe創意價值調查報告（下） 152

Chapter 10 創意的保護原則 157
第一節 著作的原創性 158
第二節 創意產業的保護 159
第三節 著作權的基本概念 162

參考書目 189

序

　　陶行知說：「人人都是創意之人，處處都是創意之地，天天都是創意之時。」但絕對也不是天馬行空、完全是無中生有的，因此，創意的背後一定有方法、有步驟的。而創意能力的培養並非一朝一夕之事，而是需要日積月累的經驗累積，人類的聰明才智是無極限的，隨時隨地都有可能激發出無極限的創意。隨著時代科技的進步，創意的想像空間變得相當大，是無所不在的。現今創意的時代，已經成為目前社會最重要的一種能力，每個人都必須要去瞭解和學習相關創意的概念及知識的能力，時時刻刻創造出不同新的創意，以創造社會的發展。

　　創意並不特指廣告活動，文藝作品有創意問題，公共關係有創意問題，科學研究有創意問題，企業經營有創意問題等等。世界著名的未來學家阿爾文．托夫勒（Alvin Toffler）曾經預言：「資本的時代已經過去，創意時代在來臨：誰占領了創意的制高點誰就能控制全球！主宰21世紀商業命脈的將是創意！除了創意還是創意！」創意可以影響一個時代，可以改變一個國家、都市、地區，帶來持久的動力、熱情，也有可能僅僅改變一個人。因此，所謂的創意之創意力，是指具有改變事物、影響世界的能量或能力。現代產品之爭、品牌之爭的起點就是創意之爭！

　　創意產業本身就是文化、科技、產業和市場的完美結合，更重要的是，由於創意產業的發展，使得人們的文化水平大大提高，觀念更新，創意湧動，使各行各業都有無數的創新出現。因此，創新已不是一個人獨力完成的事，而是團體結合「知識共用」，「共同創新」的結果。從文藝復興到資訊社會、創意社會，現在強國特別是能夠永遠保持活力的強國，無一不是「創意領先國家」。

　　網路時代極大地拓展了創意活動範圍，新的「未知」領域內逐漸成為社會的最新最大需求點。電腦網路時代的「未來」創意活動與以往有了極大的不同，時代潮流在「變」，我們的觀念也需要「變」。