玩轉微信公眾平臺，教你前進中國大陸

　　微信公眾平台是什麼？
　　擁有免費、即時快速、互動性的特色，
　　搭配實名制綁定手機的制度，帶你建立有效客群，
　　帶你前進中國大陸行動行銷！

　　如何建立微信公眾平台？類別該怎麼選擇？
　　本書一次收錄手機和電腦微信公眾平台的操作方法，
　　讓你一步步邁向成功微商的大門。

　　掌握微信電商成功心法
　　如何建立自己的微信公眾帳號？
　　如何活用行銷 & 搭配公眾平台的各項功能？

　　針對微信營銷手法
　　傳統企業管理者
　　企業網絡部運營者
　　電商行業的創業者
 

作者簡介

孫碧霞（Shelly）

　　北京大學工業工程與管理博士班、設計師、作家、使用者經驗顧問、也是一位教育者。

　　曾於Singapore University of Technology and Design(新加坡科技大學)授課，以創新的教學方式，教授創造力和創新設計課程，帶領學生把問題變成機會，引導學生挑戰創意極限。因為教學風格幽默生動，具啟發性，深受學生喜愛。

　　從事使用者經驗設計，在創意思維、網路行銷、新媒體設計、人機互動設計等領域涉獵頗多。

　　對於設計師承擔的創新、創業職責體悟很深，並擁有豐富的國際合作資歷，包括西班牙、丹麥、荷蘭、中國大陸。

　　合作交流：[email protected]
 

微信公眾平台分類
 
微信根據不同功能需求，將公眾平台分為以下三種類型：
 
1.訂閱號：為媒體和個人提供一種新的資訊傳播方式，主要偏向對用戶傳達資訊(類似報紙雜誌)，建立與讀者之間更好的溝通與管理模式。使用此類平台每日可以群發 1次消息。
 
2.服務號：給企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平台。主要偏於服務類互動（例如銀行提供服務查詢），使用此類平台每個月可群發4次消息。
 
3.企業號：為企業或組織提供移動應用入口，幫助企業建立與員工、上下游供應鏈及企業應用間的連接。主要用於公司內部通訊使用，需要通過成員的通訊信息驗證才可以關注企業號。
 
簡單來說，如果想要透過發送消息達到宣傳效果，建議可選擇訂閱號；如果想進行商品銷售，可以申請服務號，因為微信提供了透過手機APP付款的功能；如果想用來管理內部企業員工、團隊，對內使用，可以申請微信企業號。
 
以下整理訂閱號、服務號、企業號的功能區別如下表：
 
微信個人號 vs. 微信公眾號
 
微信公眾平台帳號跟一般微信帳號有什麼不一樣呢？
 
首先，我們來看看微信裡一般個人帳號的聊天室使用介面：
 
接著，我們來看看範例：微信公眾平台帳號「阿里山多美」的聊天室使用介面。
 
兩個使用介面有很高的相似度，但是有沒有發現兩者不同的地方呢？在「阿里山多美」的聊天室裡面多了圖文訊息的發佈功能，以及螢幕畫面底部多了三個菜單選項。
 
以下整合了微信公眾號與一般個人號的區別如下表：
 
全中國都在使用微信，你跟上腳步了嗎？
 
目前全球人口數超過75億人，而中國佔13.8億以上，據2016年底統計，微信在全球有8.89億的用戶，其中光是中國大陸的用戶就超過7億，且中國大陸超過90%的用戶擁有智慧型手機。
 
現在，一拿到新的智慧型手機，就會馬上下載微信。微信可以滿足傳訊息、打電話及視訊電話等功能需求，不但取代了傳統手機的功能，甚至多了朋友圈及公眾號等社交娛樂功能。
 
世界上每7個微信用戶，就有5個來自中國大陸
 
根據2016年微信的用戶人群分析，男性用戶佔了67.5%，而女性用戶佔32.5%，整體用戶以男性為主。