漫畫 叫賣竹竿的小販為什麼不會倒？：最輕鬆易懂的會計入門書，學會必要的數字概念與金錢知識

　　
　　女高中生真鍋流華，是偶像團體的一員，夢想是成為團體的閃耀人物。某天，流華的父親大介因為公司重整而離職，毅然宣布他要創業！？然而，身為新手老闆的大介，根本沒有經營者該有的數字敏感度。眼看一家的經濟就要陷入危機……就在這時候，會計師香織的出現，讓原本大介的創業危機竟出現了一道曙光，而這一切的關鍵全在於──活用會計概念，看穿數字背後的本質！
　　
　　你是否曾遇過這樣的問題──
　　◎拼命賺錢，卻總是不見存款增加？
　　◎每天賣力經營店鋪，工時長達18小時，利潤還是只能和成本打平？
　　◎日子已經這麼節省了，偶爾奢侈一下，不為過吧？
　　◎看到「買五送一，大優惠」就無法抑制購買衝動？
　　◎看到數字就頭暈，更別提密密麻麻的報表！
　　
　　多數人想到「會計」，通常會因為讀不懂密密麻麻的專業術語，而有這樣的想法「會計好困難」、「一堆數字好討厭」、「學會計沒有意義」等等負面的印象，而無法真正理解學習會計的種種好處。本書秉持「不講理論，不教作帳」的原則，運用日常隨處可見的生活故事「為何只賣竹竿的店不會倒？」、「人少的高級法國料理餐廳能持續經營」、「明明賣光光卻挨罵？」等案例，帶領讀者體驗生活情境，引發思考，毫不費力地擁有正確「會計概念」，建立「數字敏感度」。無論是個人理財、家庭收支，或是公司營運，都能妥善運用生活的每一分錢！全書輕鬆詼諧，簡單易懂，是會計入門書最佳選擇。
　　
　　就算不擅長計算數字，只要「有數字概念」就行！
　　◎想多節省一點的話，要看的不是比率而是金額。──所謂數字概念
　　◎為何人一看到「免費」就失去理智？──損失規避
　　◎「賺到」比「賺到的感覺」重要！──以「金額重視主義」思考
　　◎為何只賣竹竿的店不會倒？──連結經營
　　◎消耗資金運轉的兇手？──庫存管理與資金週轉
　　◎明明賣光光卻挨罵？──機會損失與財務報表
　　◎為什麼藉由飲料組合提高單價，業績卻沒增加？──週轉率
　　◎利潤一片看好，公司卻可能黑字破產？──利益與現金流量
　　

作者簡介    

山田真哉

　　公認會計師・稅務師。

　　一九七六年生於神戶，畢業於大阪大學。目前在日本最大層級的藝能界專門會計事務所、一般財團法人藝能文化會計財團擔任理事長。參與過許多大企業乃至於中小企業的會計監管活動，曾任財務長、稅務顧問、外部董事等職，現在大約身兼四十家公司的顧問，扮演管理智囊的角色。

　　著有小說《女大學生會計師事件簿》系列作、《叫賣竹竿的小販為什麼不會倒？》等突破百萬冊暢銷書，並獲得由書店團體評選的第四十屆「新風獎」，名列流行語大獎的入圍名單，點燃了出版會計書的風潮。

繪者簡介

MAEDA MAKIKO

　　島根縣松江市出身，現居東京。以「SODAPOP」名義在函授升學補教機構「進研zemi」擔任插畫工作。本書是她的漫畫出道作。

譯者簡介

江裕真

　　輔大管研所、中央資管系畢。譯有《史上最強哲學入門》、《壽司幹嘛轉來轉去？》、《打敗大你10倍對手的終極武器》、《生命的活法：日本巨富學人本多靜六的財產告白》、《懂人，要從自己開始》等暢銷書。

謝承翰

　　國立台中科技大學日本市場暨商務策略研究所肄業。N1滿分，喜愛吸收各種商業新知，期許成為一位優異的口筆譯與商業人才。譯有多本譯作，賜教請洽：[email protected]

專欄──「賺到！」的衝擊讓人停止思考

「每五十人有一人免費」形同打九八折—能否察覺到這件事，就看你有沒有數字概念了。重點在於，你能否馬上改用別的單位描述，像是把1/50 轉換為2%。

能夠把分數轉為百分比，或是反向作業，都只是小學生的學習範圍。但很多大人在日常生活中，卻都未能運用出來。

因此，大家才會受到「賺到！」的衝擊所左右，而陷入了停止思考的狀態。

尤其是「免費」這個字眼，會讓人馬上趨之若鶩。近年來以「免費服務」等名目做為號招的免費入門服務，以智慧型手機的app 為中心普及於世，而這其實也是一種利用人們對「免費」二字趨之若鶩的習性所採行的戰略。

人在做決定時會避免損失

為何人們會這麼喜歡「免費」呢？

這可以用行為經濟學的「展望理論」來說明。這是後來獲頒諾貝爾經濟學獎的丹尼爾．康納曼（Daniel Kahneman）所提出的理論。簡單說來，就是「人類因為損失而產生的難受程度，兩倍於因為賺到而產生的喜悅。所以人類會選擇迴避損失」。而這也稱之為「趨避損失」（loss aversion）。也就是說，「我掉了一個裝有三萬圓的錢包！」所帶來的衝擊感，其強度會兩倍於「我有了三萬圓的臨時收入」這樣的喜悅記憶。

像是掉了錢包這樣產生損失的記憶，有的人不是會鉅細靡遺記得很清楚嗎？

「還是學生時，那傢伙向我借了一萬圓，到現在還沒還我」

「為何我沒在那個高點時先把股票賣掉呢？」

連對於好幾年前的事，仍一直耿耿於懷。在各位的四周，應該也有這樣的人吧？

一旦像這樣，蒙受損失的難受在情感上比較強烈的話，人就會無意識地做出不會造成損失的決定。在我們的日常生活中，會依照這樣的展望理論做決定。

其代表性的例子就是，我們在做選擇時，會受到「零圓」、「免費」這樣的關鍵字所吸引。

各位知道為什麼嗎？

這是因為，零圓表示「不存在失去更多東西的風險」，所以可以為我們帶來「一開始就能避免損失」的安心感使然。就算是半價或是打三折，我們還是不想買到奇怪的商品。但如果是免費，那絕對不會有損失。所以我們才會對「免費」趨之若鶩。

這個社會上，充斥著各種讓人迷惘而失去冷靜的用詞與數字。

但只要我們退一步，想想「能不能改用其他的單位來描述？」，就能找回自己的冷靜。

所謂「數字概念」，換句話說就是「能夠冷靜地重新檢視數字的能力」，也就是只要稍微有那個觀念在，任誰都能夠養成這樣的能力。