為社會而設計

　　設計產品不再是「必需品」，而是突顯品味的「裝飾品」
　　設計成為一種用來獨佔、區隔社會地位的武器，是有錢人的雅痞樂趣

　　當「設計」與消費文化及生活品味結合，刺激消費成了最高指導原則，
　　時髦卻短壽的商品正左右著社會的價值體系。

　　設計究竟為誰服務？
　　是我們的消費欲望，還是真正的社會需求?

　　1979年，索尼（SONY）公司推出了隨身聽、隨身看、手提CD播放器，商業設計開始以創造美好生活型式為訴求吸引消費者。SWATCH手錶不再將報時精確當作手錶的賣點，而是以五顏六色的時尚配件自居，刺激消費者的購買欲望。海尼根的WOBO計畫曾試圖將啤酒瓶做成可回收再利用的建築磚塊，卻因為利潤太低及外形無法刺激消費者購買而宣告失敗……

　　「設計」原應是為消費者服務，滿足其需求並解決問題，但在消費主義的發展下，「品質」和「附加價值」的吸引力是呈現產品身分和地位的關鍵。設計師不斷替換更新各種造型樣式的產品，為企業刺激銷量，逐漸遺忘設計師的社會責任——為第三世界、環境保護、身心障礙者、醫療設備、實驗研究，及突破性的概念而設計。

　　《為社會而設計》並非一本反設計的書，更貼切地說，它反對的是消費主義設計。本書透過對資本主義下「消費者導向設計」發展的分析，以及因相關問題衍生而來的「綠色設計」、「責任設計與倫理消費」，以及「性別觀點」等議題的探討，檢視設計對社會的意義，以及對社會意識與價值觀的影響，藉此重新檢視設計的作用與定位。如在「綠色設計」一章中，作者提出「美體小舖」的綠色經驗，討論企業在營利與社會責任間獲取平衡的可能性，以及一項商品從生產、運輸到報廢所必須面對的「綠色」抉擇，和這些決定對消費者的影響，充分顯現了設計與消費主義間相互糾葛的複雜關係。

　　近年來在台灣，由於產官學的重視，設計相關產業已然成為熱潮。然而，檢視設計師的角色，多半還停留在過去的觀念：創造吸引人的商品以鼓勵消費，產生更大的經濟效益，為企業增加利潤。然而，在此「拼經濟」的同時，也是我們省思設計與設計師在社會所扮演角色的最佳時機。正如維克多・巴巴納克（Victor Papanek）所言：「任何設計方案的『對錯』將取決於我們賦予此項安排的意義。」設計師視野的盡頭不應該只有產品及銷量，而應是社會與人。

書評推薦

　　這是一本生動、充滿熱情的書，證明商業設計並不只反映這個社會的失敗謬誤，其本身就是這個社會的失敗謬誤────《設計》（雜誌）

　　（懷特里）的綠色設計及女權主義觀點……為設計這個行業吹入一股清風────《生態學人》（雜誌）

　　懷特里的《為社會而設計》對1990年代，設計與環境、生態之間的關係提出非常重要而合理的論述……這本書能幫助消費者、學生及專業設計者理解更多人性及精神面的需求────維克多．巴巴納克，《為真實世界設計》作者

作者簡介

奈傑爾・懷特里（Nigel Whiteley）

　　英國蘭開斯特大學（Lancaster University）當代藝術研究所（Lancaster Institute for the Contemporary Arts）視覺藝術教授，教學範圍主要在視覺藝術，特別是當代藝術領域。作者也曾在亞洲地區多所設計相關校系擔任客座教授，例如1991年在中國北京的中央工藝美術學院，以及1995年在印度的國家設計學院、印度建築學院與印度技術研究所。

　　作者的研究策略是持續發展有關改變視覺藝術中價值系統的寫作，寫作範圍也以「視覺藝術」為主，其中涵蓋了藝術、建築與設計。他的主要興趣是各種由歷史形成的文化概念，他既探討藝術形式內涵的概念與價值，也探討藝術形式本身。他尤其對發生在1950年代和1960年代的文化價值觀轉變的「早期後現代主義」特別感興趣。他對藝術研究的貢獻是，提供我們從歷史的角度來理解當前的藝術及現時的價值觀。近年寫作方向為「二十世紀中期迄今的建築價值觀轉變」、以及「隱含在藝術實踐與批評中的價值觀」。

譯者簡介

游萬來

　　國立雲林科技大學名譽教授，曾任該校教務長、副校長等職。早年畢業於明志工專（現明志科大）、美國伊利諾理工學院（Illinois Institute of Technology）產品設計碩士及加拿大華鐵盧大學（University of Waterloo）系統設計博士，曾在美國普度大學（Purdue University）創意藝術研究所就讀，在英國倫敦大學金匠學院（Goldsmiths College）任訪問學人（visiting fellow）。亦曾任教於明志工專，兼任工業設計雜誌編輯、社長、發行人等職。參與多項設計評審，擔任經濟部台灣精品評審委員及設計學會理事、理事長等職。他的教學及研究興趣包括產品設計、人機系統設計、設計管理與實務、設計思潮、設計教育與設計倫理等；對漢字發展及國際語言問題有濃厚的興趣，並一直關心國際輔助語「Esperanto」的發展，本身也是身體力行的世界語者。

楊敏英

　　國立聯合大學工業設計系副教授。國立雲林科技大學設計學博士、美國俄亥俄州立大學（The Ohio State University）工業設計研究所設計企畫與管理組碩士、成功大學工業設計學士。日本設計學會（JSSD）會員、中華民國設計學會永久會員、中華民國基礎造形學會會員。多年來均擔任科技部專題研究計畫主持人，及推動地方特色工藝輔導計畫規劃團隊主持人。迄今已發表學術研究論文六十餘篇、技術報告二十餘篇，主要研究領域在設計教育、設計與性別、設計與文化、設計管理等。

李盈盈

　　國立雲林科技大學設計學研究所博士，研究議題為設計倫理教育。曾於台灣民營電信公司與電信加值服務公司任職多年，負責行銷傳播與相關服務企劃等職務。研究興趣亦包括設計管理、網路傳播應用與介面設計等相關議題。

中譯導讀（節錄）
 
歷史意義
 
奈傑爾．懷特里於1993年所撰寫的《為社會而設計》一書，主要是針對英國一九八〇年代，當時設計在產官學界的支持下蓬勃發展，而在社會形成一股設計熱潮。作者檢視當時設計對社會的影響，並依此脈絡架構進而對設計提出批判。雖然懷特里書中描述的主要是1980年至1990 年時，英國設計發展與當時的社會現象，然而對照台灣設計發展及現況，除年代差異之外，兩者在發展進程上有若干相似處，值得我們引為借鑑。
 
英國人稱為「設計師年代」的一九八〇年代，因當時的柴契爾（Thatcher）政府大力推動產業應用設計以改善產品、服務品質與提升企業形象，並扶植設計產業，讓不少設計公司股票上市；以設計為導向的零售店亦迅速擴張，消費市場的增長，使設計商品銷路暢旺，「英國的設計產業在那個年代裡，每年成長35%。同期的營業額及利潤，則成長三倍」；也在此一時期設立了英國設計博物館，而設計管理以新的學術領域在大學院系中誕生。然而，在一九八〇年代進入一九九〇年代之際，當時急遽衰退的經濟，如懷特里在書中提到，也使得英國的設計產業開始出現泡沫化。英國高等教育統計局在2007年公布，約有9%的創意藝術及設計畢業生（2005至2006年）是失業的，迫使設計畢業生進入如銷售或餐飲業擔任服務生等低薪工作。
 
近年來美國及英國的產品／工業設計工作機會萎縮，而大學畢業生人數卻持續成長，導致工業設計人才供過於求，就業競爭激烈。台灣在這幾年因應國內產業對創意設計人才的殷切需求，而紛紛在各大學增設工設相關學系的情形，在台灣人口呈負成長之際也漸漸引發學者的關注。此外，自二十一世紀開始，在十年內我們又再次歷經了能源危機、金融風暴，甚至嚴重的氣候變遷問題，造成了全球性的物資短缺、經濟衰退和氣候異常所造成的災害。此重大考驗的影響迄今仍在，因而讓人們開始思索節能減碳的革新改變，反省上個世紀過度的資源浪費和消耗，並驚覺破壞環境所帶來的毀滅性傷害；正如懷特里在本書導論中所提：「目前的情境很適合重新評估設計師在社會上應扮演的角色與身分。」，現在也是我們省思設計與設計師在台灣社會所扮演角色的最佳時機。