消費者行為

　　傳統創新兼具　囊括完整議題

　　本書所提供之學習架構，不但保有傳統消費者行為思維分析邏輯，更鼓勵跳脫原有思考框架，進一步掌握饒富特殊消費意涵之消費者行為，例如：贈禮者心理、收藏行為、綠色消費等。而隨著低頭族的時代來臨，更可預測資訊對消費者生活各層面的影響力將無遠弗屆，因此在書末另闢本書特有的專章，討論令人驚嘆不已的網路消費者行為，並與其它章節做前後呼應及應用。

　　四大獨門專欄　擁抱潮流話題

　　「生活剪影」：透過再熟悉不過的日常對話引導該章主題，並引起共鳴。「消費新鮮事」：網羅最新、最獨特的新消費新聞，讓讀者成為消費先知，比別人搶先洞悉趨勢。「產業觀點」：將各章重點理論融入實務觀點，讓理論充份展現用途。「全球掃描」：提供跨國界的消費視野，打開眼界的同時，更能期許成為國際消費專家。

　　三大課後指導　學習效果更好

　　章末以簡單扼要之「觀念回顧」強化重要概念；「學習小站」的設計協助快速達到學習效果；「應用討論」則延伸知識，讓讀者站在生活實例中，分析在行銷面的應用，提升實務問題之分析及解決能力。
　　
　　內容言簡意賅　閱者隨時玩味

　　誰說消費者行為只能是課堂教科書？本書以淺顯易懂、頗富趣味的文字解讀消費者行為各層次的核心概念，引領讀者不自覺地進入消費者行為學殿堂；各章架構清晰，重要概念皆輔以實例、專欄與圖表說明，更能提引讀者閱讀與學習興趣；精心設計的時尚包裝，則讓讀者即使在咖啡店裡，也能感受到學習的樂趣。