好設計！打動人心征服世界：全方位了解產品設計的第一本書

　　好設計是有力的工具，可以形塑這個世界，定義我們的生活方式。

　　小至衣架垃圾桶等日常用品，大至家具住宅汽車飛機等建築運輸工具，
　　再到平板電腦和智慧型手機等3C電子產品，
　　從一件產品到一個系統，再到一份服務，
　　好設計，體現設計者創意巧思，滿足消費者使用需求，
　　增進品牌價值，促進商業活動，改善生活品質，讓世界更美好！

　　◆從研究到簡報，從概念形成到製作原型，從設計製造到行銷銷售，完整而全面解釋產品設計的各個階段和流程！

　　◆產品設計最簡明精采的導讀，從歷史脈絡到實務訓練，從當代趨勢議題到職業生涯指引，深入淺出，一應俱全！

　　◆專訪業界具影響力的領導人物，如IDEO執行長提姆．布朗（Tim Brown）、德國工業設計師茱莉亞．洛曼（Julia Lohmann）、日本設計公司Nendo等，挖掘專業智慧經驗分享；探討具象徵意義的代表案例，如百元電腦、蘋果視覺語言、OXO「好握」廚房用具等，深入產品設計現場和第一手內幕！

　　◆設計大師&設計公司分享設計心法：英國「藝術與工藝運動」之父莫里斯（William Morris）、史上第一位工業設計師貝倫斯（Peter Behrens）、現代運動旗手密斯凡德羅（Ludwig Mies van der Rohe）、美國工業設計之父洛伊（Raymond Loewy）、美國夫妻檔設計師查爾斯＆蕾．伊姆斯（Charles & Ray Eames）、百靈設計總監拉姆斯（Dieter Rams）、義大利前衛設計先鋒索薩斯（Ettore Sottsass）、法國設計鬼才史塔克（Philippe Starck）、荷蘭設計師汪德斯（Marcel Wanders）、蘋果設計資深副總裁艾夫（Jonathan Ive）、Droog Design、frog design……

　　◆全球知名品牌展演經典設計：Apple、Airbus、Alessi、Bang & Olufsen、Braun、Dyson、Herman Miller、IKEA、Kartell、Muji、OXO、Porsche、Samsung、Sony、Toyota Prius、Wedgwood……
   
　　我們可以說完全生活在設計的世界。生活中充滿眾多設計過的產品、空間、系統、服務和經驗，一切種種都是創造來回應某種身體、情感、社會、文化或經濟上的需要。產品設計最簡單的定義，就是設計產品，但還有一層更廣的含義，包括創意的成形、概念的發展、產品測試與製造，或是完成一件實品、一個系統或一份服務。產品設計師的角色涵蓋多種專業學科，例如行銷、管理、設計和工程，同時也結合藝術、科學和商業，藉此創造出有形產物。
   
　　本書為產品設計這個領域，以及產品設計師的關鍵角色，提供廣泛深入的介紹。帶領讀者有系統地認識創造一項新產品時，所牽涉其中的各種活動──從概念設計到生產，從原型製作到行銷。同時也探索產品設計的各種本質和面向，以及目前最新的設計手法、製造技術和趨勢潮流。對設計運動和人物也有著豐富的評薦，並提供知名產品設計師的案例，鼓勵讀者挑戰傳統，以嶄新有趣的方式來思考設計，是了解產品設計和進入這個產業的最佳指南！

作者簡介

保羅．羅傑斯（Paul Rodgers）

　　英國諾桑比亞大學（Northumbria）設計學院的設計思考（Design Thinking）教授。

亞歷斯．彌爾頓（Alex Milton）

　　英國赫瑞瓦特大學（Heriot-Watt）的織品與設計學院研究系主任。

譯者簡介

楊久穎

　　六年級生。曾就讀政大英語、廣告、廣電等系所，早期撰寫音樂、電影相關文字，著有《搖滾尼希利》、《女搖滾》等書，也曾以撰寫劇本、文案、企畫案維生，後轉事翻譯，《古典樂天才班》、《搖滾怒女》、《拉岡與後女性主義》、《虛擬麥克魯漢》、《如何成為頂尖插畫家》、《設計全書A-Z》（多人合譯）等。目前除持續翻譯、撰寫唱片側標，亦大量攝影，試圖思索影像對現代人的影響與意義。

本書的目的，是要填補傳統產品設計教育以及快速變動中的當代產品設計實務間的鴻溝；透過對種種規則的解密，提供一種多樣化的途徑，讓人步上成功的產品設計職業生涯。內文將提供一份關於產品設計的研究與實務的整體架構，使你可以開始著手規畫個人的產品設計策略。

過去發展出許多設計過程的模式，都是些描述性和規定性的模式，有許多模式描繪的也都是一種直線的設計過程。然而本書卻強調，現代的設計過程擁有高度彈性，會相互作用，而且會重複，不會遵循一定的順序。

第一章提供1750年至今，產品設計的簡短歷史和文化脈絡，介紹這個領域的一些關鍵人物；第二章解釋設計過程的早期階段，包括研發、簡報到產品設計規格（PDS）。第三章探討概念設計的階段，並進一步描繪幾種可行的設計概念，能夠滿足PDS中列出的需求。第四章談的是幾個主要階段，包括細節設計、製造、市場行銷、品牌建立、視覺語言研發，以及銷售等。第五章探討並解釋幾個圍繞當代產品設計實務的重要課題──綠色、道德、包容及情感等。最後一章則談到一些與設計教育相關的主題及其他，例如產品設計的呈現與評估，與工業的關聯，以及如何在世界上最值得效力的工業單位中，尋得一席產品設計的職位。

每章都附有豐富插圖，包括產品設計作品、藝術作品、圖表等，也有圖框解說，提供實用資訊、指引和忠告，以及與產品設計領域領袖人物的訪談，探討許多關鍵設計議題。書末則附上專有名詞解釋，列出許多有價值的產品設計資源，以及完整的延伸書單。

前言
我們可以說完全生活在設計的世界。生活中充滿眾多設計過的產品、空間、系統、服務和經驗，一切種種都是創造來回應某種身體、情感、社會、文化或經濟上的需要。產品設計最簡單的定義，就是指設計產品，但還有一層更廣的含義，包括創意的成形、概念的發展、產品測試與製造，或是完成一件實品、一個系統或一份服務。產品設計師的角色涵蓋多種專業學科，例如行銷、管理、設計和工程，同時也結合藝術、科學和商業，藉此創造出有形產物。

0-1 產品設計是什麼?
一般來說，產品設計使許多專業領域的界限變得模糊，例如燈飾、家具、圖像、時尚、互動和工業設計。它可以涵蓋諸如望遠鏡、剪刀、相機、蒼蠅拍、垃圾桶、花瓶、水果缽、電話、地墊、衣架、刮鬍刀、瓶塞、水壺、打火機、滅火器、刀具、胡椒和鹽罐、貨架系統、MP3播放器和電腦等產品的設計。從椅子、燈具，一直到消費產品和環境物品，無論是在家庭、工作場所還是公共空間，產品設計都是為了豐富生活品質。

產品設計同時也是一種商業活動，能夠協助企業確定所創造出來銷售的產品，可吸引、取悅，或者挑戰消費者。它也提供許多方式，呼應未受滿足的需要，促進功能和改善外表，或帶來與物品產生重大連結的新方式。設計的基礎，就是要使東西變得更好──對消費者、使用者、商業，以及世界都更好。

18世紀的英國啟動了工業革命，也帶來大規模生產的崛起，產品的製造也因新的生產過程以及勞動的分工而有所改革。以往，產品是由工匠發想、製作出來的，通常都是個人在某種美學傳統之下的作業。生產者很快就體認到，將設計和製造分開，把設計師界定於一種籌畫者的地位，便能在這複雜的過程中，為他們帶來更多競爭力。而在設計全面整合到工業生產的過程中，產品設計變成一種明確的規範，並在更廣泛研發各式各樣新產品的過程中，逐漸演變發展，扮演重要角色。在某些情況，這是針對大量（大眾化）的生產而言，但也可以指稱較小規模的量化生產，或甚至是指設計師重拾被人忽略的工藝傳統而創作出的獨一無二商品。

任一家製造實體產品的公司，都在從事產品設計的活動，尤其是消費性（或面對消費者的〔consumer-facing〕）產品。「產品」一詞意思廣泛，令人混淆，從壽險計畫到新儲蓄戶頭等各種事物都算在內。

然而，不管「硬體」是在什麼狀況下和人們互動，你都會發現產品設計和它有關。許多工業產品的製造者，都因為將設計師、設計思考和設計過程整合到整體的研發過程裡，而獲得莫大助益，雖然這可能不是很明顯。對於那些在競爭激烈的環境中需要特別突顯優點的廠商而言，這一點尤其不假。

而對於製造並行銷產品的公司來說，產品的設計幾乎影響公司各個層面的業務──最明顯直接的就是行銷、研發（R&D），以及新產品開發，但也反映在物流、配送、銷售、公關（PR）及客服上。這正是為什麼高階管理人一般都會對產品設計的過程投注大量興趣和影響力。而對公司來說最關鍵的是，產品設計，必定是唯一最重要的品牌表現方式。