iPad衝擊

　　出版、傳播、廣告、遊戲、音樂、時尚、教育、通訊…iPad即將在各領域掀起產業狂潮！

　　看科技龍頭的日本如何快步掌握資訊趨勢，放眼數位產業新興版圖！

　　介於手機與筆電之間，擁有高解析大螢幕的iPad，是全世界關注的焦點，本書作者將以自身豐富科技趨勢經驗，具體介紹iPad的魅力與可能性，並深入分析iPad對各個產業的巨大影響力，

　　■解說以iPad為中心的巨大生態系統！
　　感受到巨大未來可能的開發商與企業，已積極開始對iPad相關業務展開布局，包括日本的出版社、透過iPad提供廣告的廣告業、為iPad設計遊戲、音樂、時尚流行程式的企業、大量採用iPad的教育機構…等，本書將詳細解說以iPad為中心的未來生態系統。

　　■只有最早接觸iPhone/iPad才辦得到的深入分析！
　　作者從20年前開始追隨Apple，擁有iPad應用程式開發者、週邊設備製造商、媒體等身份，並能據此進行深入的分析。與Amazon的Kindle、一般筆記型電腦相較之下，iPad的規格稱不上高檔，為什麼能孕育出新的使用者經驗？在此探討iPad的致勝關鍵。

　　◎寫在前面
　　現在，這輩子不知道第幾次的「時代轉機」正敲著世界的大門。

　　要不要開門操之在您，或許開了門之後，等著我們的是充滿興奮與感動的新生活，也說不一定。

　　「歷史上，有時會出現革命般的新產品，讓世界的樣貌徹底改變」 這是2007年1月，美國的Apple公司在發表iPhone行動電話的時候，最高經營負責人(CEO) Steve Jobs說的話。實際上，在iPhone登場之後，它的影響確實造成世界各地的通訊業界、遊戲業界、媒體業界很大的變化。

　　但是，比起iPhone對各業界的影響更令人驚訝的是，在那之後僅僅過了三年，Apple就再度向世界推出不輸給iPhone的革命性新產品。

　　當然，這指的就是iPad。

　　本書希望介紹iPhone至今引發的革命，以及iPad帶來的幾個衝擊。首先第一章會先談到iPad為什麼是讓各種人思考用途、充滿魅力的裝置，用Apple開發的思想解開這個秘密。之後則會從應用程式、媒體、企業、教育、通訊等領域，分別介紹iPhone改變、iPad將繼續改變的世界。

作者簡介

林信行

　　日本資訊新聞工作者、顧問。

　　1980年代開始關心Apple的動向，1990年代正式投入新聞取材活動，持續關注技術應用、產品研發角度、商業經營、社群經營等各種面向。也曾執筆與Google等搜尋市場的動向、網誌與SNS (社群網路服務)動向相關的文章。主要著作包含《iPad衝擊效應(暫譯)》(日經BP社)、《Twitter的衝擊(暫譯)》(共同執筆，日經BP社)、《帶領Steve Jobs走向成功的話語(暫譯)》(青春出版社)、《iPhone與Twitter為何會成功(暫譯)》(ASPECT)等等。

iPad是融合出版、廣播、電視的媒體

1990年代有個經常出現的詞彙叫做「數位匯流」。這是描述透過數位技術，將通訊、傳播、出版等媒體融合為一體的趨勢。數位匯流在iPad登場的現在，可說已經實現。

成為現實的數位匯流

事實上，這種情形早在iPhone上市時就已經出現預兆了。

iPhone可以把今天的報紙、最新一期雜誌、話題新書、甚至是前晚忘記看的電視節目、收音機…都漂亮地收在口袋裡。這種裝置在以往都是從沒出現過的。

早上一邊準備出門上班，一邊瀏覽iPhone版華爾街日報的大標題，之後再用電視台提供的iPhone程式（例如住在美國德州奧斯汀的人，可能會用AUSTIN NEWS KXCAN.com），讓自己隨時都能觀看電視上放映的最新交通資訊，或用它確認高速公路有沒有塞車，上車之後再把iPhone接上汽車音響，iPhone的收音機程式不僅能聽到當地的電台，也能聽到自己故鄉的電台。

午休時間，一邊吃午餐，一邊用《GQ》雜誌的iPhone程式閱讀有興趣的訪談。瀏覽到一半時，畫面上突然出現警告訊息，原來是CNN程式的新聞快報（Breaking News），在播報紐約的鐵路出現大規模罷工。點按觸控螢幕，馬上就能觀看新聞影片。

沒多久，美國總公司打電話到這隻iPhone，希望你前往支援。抵達機場之後，拿起iPhone打開iTunes Store，開始尋找想在飛機上看的電影，這時突然想起昨天忘記看的電視連續劇，於是決定買下昨天錯過的那一集，下載到手機，上飛機再看。

以上都是2009年在美國可以用iPhone實現的生活方式。配合使用者當時的心情與狀況，可以在只有聲音的廣播、搭配聲音的電視影片、以照片與文字為主的雜誌與書籍等媒體之間不斷的「zapping」（切換使用）。

zapping這個詞，以往指的是在電視上以遙控器切換不同頻道，在iPhone時代，zapping指的是跨越收音機、電視、雜誌、書籍、網頁等不同的媒體。

在日本，這些媒體除了電視以外，都已經在iPad上面開始提供服務。報紙應該要算是《產經新聞》最快，2008年底就提供了iPhone版的免費程式，而且沒多久就累積了數十萬讀者。日本經濟新聞社、朝日新聞社、讀賣新聞社共同創建的「新s」聯合新聞網，也透過iPhone程式，隨時顯示各類新聞標題。

另一方面，雜誌部份則是《OZ magazine》與《東京衣芙》（ef）、《FRaU》等
女性雜誌最早開始獨立提供iPhone版。之後在2009年，日本電通與YAPPA合作提供手機用的雜誌流通平台「MAGASTORE」，並在上面發行將近三十種雜誌。

廣播的部份，首先是2010年1月「TOKYO FM」電台提供了收聽用的程式，3月則出現了可以收聽湘南「BEACH FM」與京都「FM CASTLE」等全國七大區域廣播的「Community FM for iPhone」。

同月，可以收聽「TBS Radio」、「文化放送」與「NIPPON放送」等七大廣播電台的「radiko」程式，也開始了實驗性的服務，同年翌月就出現可以收聽這個服務的兩個iPhone程式。

當然，漫畫與小說等出版物，也出現了相當豐富的iPhone專用電子書。