前言
本書閱讀方法
企劃書範例的閱讀方法
第一部 迅速寫出「暢銷企劃書」的十種模式?三十個範例
一開始就要知道的企劃書常識
1原則上用一張A4紙寫企劃書
2何種「寫法」與「彙整方法」能產生戰無不勝的綜合企劃書？
再看範例之前
「暢銷企劃書」的十種模式
模式一 提高銷售額的企劃書範例
如何引起對企劃的「期待感」？
提升銷售額的企劃書範例
1超市的活動
2兒童服飾展
3拉麵店的促銷企劃
模式二 廣告戰略的企劃書範例
廣告戰略強調「集客力」與「贈品」
廣告戰略的企劃書範例
1景觀造園業的報紙廣告
2婚禮事業的網路廣告
3汽車雜誌的聯合廣告
模式三 革新的企劃書範例
確實傳達以投資提高銷售額的展望
革新的企劃書範例
1複合式漫畫店的座位增加計畫
2郵購公司的型錄
3玩具店的福袋革新
模式四 活動的企劃書範例
活動的企劃書需清楚說出三種利益
活動的企劃書範例
1園藝活動
2嬰兒服飾專賣店的活動
3健身俱樂部的比賽
模式五 新事業的企劃書範例
新事業的提案以「有點壞的優等生」為目標
新事業的企劃書範例
1開設股票投資補習班
2寒天廠商販賣化妝水
3機車行的民宿事業
模式六 開發新商品的企劃書範例
從「販賣方式」來思考新商品的開發
開發新商品的企劃書範例
1製造耐震性強的家具
2減肥食品的開發
3消音拖鞋的開發
模式七 開店的企劃書範例
欲說服第三者需清楚寫出「方向性」
開店的企劃書範例
1開設農業法人直營餐廳
2經營迴轉壽司店
3設立午睡空間
模式八 銷路開發的企劃書範例
以「幹勁」及「立體感」包裝平凡的內容
銷路開發的企劃書範例
1靠網路商店批發健康食品
2以移動式餐廳擴展銷路
3便利商店的洗衣收付服務
模式九 問卷調查的企劃書範例
強調調查結果的具體利益
問卷調查的企劃書範例
1寵物用品店的店面問卷調查
2男裝店的街頭問卷調查
3名產店網站的問卷調查
模式十 內部改善的企劃書範例
上司想知道的是會帶給公司多少利益？
內部改善的企劃書範例
1參加專題討論會的提案
2「每週換座位」的提案
3推薦新事業部工作人員的請求
第一部摘要，接著請進入第二部
第二部 如何使「暢銷的企劃書」達到登峰造極
第一章 不斷產生「暢銷企劃構想」的思考方式
「暢銷企劃構想」的思考方式
1「暢銷的企劃構想」並非硬寫就寫得出來
2「企劃力」就是發現事物關連性的能力
3企劃力需要的不是敏感度，而是習慣
4「三題?」的訓練大大提高我的企劃能力
5平時便培養發現「關連性」的習慣
6訂立企劃與自我好惡無關
7如何「尋找」與「閱讀」可能產生新構想的資訊
能產生利益的企劃構想
1產生利益的企劃構想有三種型式
2以「暢銷的企劃構想」鎖住優良顧客
3不可於獲得新顧客的企劃追求利益
4企劃構想不是「點」而是「線」
5顧客等待的是能讓人覺得「賺到了」的企劃
6能讓人覺得「賺到了」的企劃完美演出法
7「有趣的企劃」就是「容易理解的企劃」
8「容易理解的企劃」中暗藏著利益
頭等的「暢銷企劃」思考方式
1太過依賴技術，企劃會變得平凡
2不能只用「做得到」的角度思考企劃
3推翻「做不到的理由」，便可形成有衝擊力的企劃
4企劃成功的祕訣在於「完整的事前準備」
「暢銷企劃書」的祕訣──修改實例1
企劃的目標清楚更讓人有「賺到了」的感覺
第二章 「暢銷企劃書」的寫法與表現方法
寫「暢銷的企劃書」之前
1企劃書的目的並非「寫」
2通過企劃都有寫明具體「目的」
3企劃書若一開始就缺乏魅力，便無法通過
4企劃書的開頭怎麼寫？向娛樂新聞學習
「暢銷的企劃書」如何運用數字
1使用預測數值，增加企劃書的色彩
2 容易想像情況的數字
3企劃書的目標數值盡量大膽
4「利益」與「減低成本」兩者兼顧
如何寫出有說服力的企劃書
1企劃書的文句也要有「感情」
2企劃書的文體，可向對方傳達自信
3簡短的企劃書中傳出「自信」
有魅力的企劃書之版面編排法則
1簡報軟體的資料實際上相當「不利」
2企劃書的構成是hop、step、jump、再 jump
3使用「表格」，企劃書會更容易理解
寫完後再仔細檢查
1企劃書提出前先請第三人幫忙看
2單獨一人檢視時的五個檢查要點
「暢銷企劃書」的祕訣──修改實例2
企劃書要有適當的裝飾文字
第三章 能加深「暢銷企劃書」印象的廣告文案技巧
起死回生的廣告文案
1用一個廣告文案完全改變企劃書給人的印象
2如何用廣告文案使企劃內容令人印象深刻
3企劃書的廣告文案，考慮太多是沒用的
4以廣告文案的傳達力強調企劃書的主張
5被挑剔的廣告文案是進入下一步驟的建議
提高傳達力的「廣告文案」
1以廣告文案提高企劃書的「期待度」
2看起來「令人不好意思的字句」會帶來期待感
3以小學生也看得懂的詞句激發想像力
4廣告文案要能傳達出企劃的利益
何種廣告文案會破壞好不容易完成的企劃書？
1廣告文案好壞與企劃完成度成比例
2平淡無奇的廣告文案
3未傳達公司優勢的廣告文案
4別被充滿創造力的廣告文案欺騙
增加說服力的要點──廣告文案技巧
1企劃書的內容以廣告文案來強調重點
2以「表明決心的文案」增加企劃書的真實感
3以「※」與文案強調自己的意見
4文章結束時的廣告文案讓人更了解企劃書
第四章 使「暢銷的企劃書」確實通過的交涉、發表技巧
在公司內通過企劃書的祕訣
1「好的企劃書」就是「被採用的企劃書」
2想讓企劃書通過，需練習「高超的交涉能力」
3企劃書要能讀出經營者的心
4直屬上司也需要巴結一下
5強行通過的企劃，最後仍會失敗
6在企劃中融合自己的個性與協調性
高超的交涉術
「量」比「質」更能吸引初次見面的對手
如何做出符合對方喜好的企劃書
大大提高採用率的發表技巧
1小心應對疑問處
2用盡方法使發表「立體」起來
3發表新企劃時的注意事項
4經過事先練習才能上台發表
企劃書未通過時的逆轉技巧
1企劃書是經不斷修改達完美的情書
2改好的企劃書在二十四小時內提出
企劃書的速度──我的企劃書經驗
我的創業機會來自一份企劃書
結語
