馬太效應

第一章 無處不在的馬太效應
馬太效應愈演愈烈
怎樣找出一本好雜誌
兩個國家的故事
企業的馬太效應
贏家—規則的制定者
要錦上添花 不要雪中送炭
品牌的馬太效應
品牌效應的無限延伸
歷史上最昂貴的商標變更
個人的馬太效應
倍受寵愛的菁英人物
全球化加劇人才的馬太效應
馬太效應的負面作用
幾件重要的事

第二章 資源決定勝敗
資源, 馬太效應的秘密
為什麼「扶旺不扶衰」?
資源就是不夠
馬太效應並不總是站在你這邊
站在巨人的肩膀上
做偉大的「寄生者」
為什麼要冒險創業
跛子較長的那一條腿
使你的資源由少而多
提升個人價值
為什麼別人不需要你

第三章 勝者為王—資源利用的原則
集中優勢兵力
在小範圍內追求專精
作喜歡並擅長的事
你適合在那兒, 就應該在那兒
尋找適合自己的工作
剪去旁枝才會碩果累累
找到方法還是找到藉口?
不怕做不大, 就怕做不好
當你不知如何去做時, 絕不能放棄
小事中的生意經
風格獨特才能鶴立雞群
最適合你的顧客才會買你的帳
運用80/20法則

第四章 成功與不斷發展的成功
一次勝利並不意味著成功
重要的是學會控制「母球」
「長期利益」與資源的成長性
手藝人和商人的故事
成長性和適應性
你是否該換一份工作
該不該做一顆「滾石」
比錢更重要的資源
不必快, 不必多, 但是不要間斷
每天進步一點點
恪守信用才能累積信譽
擁有自己的資源「流水線」

第五章 先做成功者, 而後成功
先有雞還事先有蛋
要使別人相信你, 先給他一個理由
誰都可能被嚇唬住
利用威懾形象
只有威懾是不夠的
整潔的外觀是有關自尊心的問題
付兩倍的價錢買一半的數量
選擇適合自己職業的服裝
形象好, 顧客多
最值得的花費—購買第一流的職業工具
先有成功者, 而後才有成功
把辦公室變成榮譽室
要釣魚就要去湖邊
讓你的客戶明白: 你將「永遠存在」

第六章 滾雪球
你的「雪球核心」
慾望：核彈之核
小優勢，大贏家
比爾蓋茲為什麼要繼續工作
感染熱情還是培養熱情
像鬥牛犬那樣堅持
信譽：一生的資本
從擁有名譽到擁有一切
金錢是信用的試金石
鑑別力：人盡其才，物盡其用
合作：只有世界上最成功的人知道的秘密
你該找什麼人作為合作者
不但要找到他，還要會發動他
讓別人來作具體事，你只當教練
六個良好的榜樣行為

第七章 職場的馬太效應
好的開始是成功的一半
表現出敬業精神
成為本行業的”專家”
加入優秀的群體
利用最佳拍檔
找到賞識你的人
你的身價有多高
你通曉辦公室政治嗎?
掌握成功機運
變動就是轉機
關於升遷的策略和禁忌
七項神奇的領導原則

第八章 人脈的馬太效應
人是你最主要的資源
你為什麼需要朋友
你的朋友為什麼需要你
成為吸引朋友的”磁石”
擁有自己的風格
要數量, 更要質量
死火山與活火山
時時維護你的”友誼圈”
要包容, 不要苛求
不要輕易許諾, 但一定兌現諾言
會「捨」也要會「得」
天下沒有一次性人情
得最一人就等於得罪百人
對他人施加有益影響
遠離不良的朋友

第九章 金錢的馬太效應
“不道德”的尺度
要想讓喜歡你, 你首先要喜歡錢
巴比倫的秘密
養成”服務第一”的態度
要賺更多錢, 就要服務更多人
規模效益—投入與產生
僱用能創造正面價值的人
用二成收入投資和儲蓄
每一筆投資都有回報
千金散盡還復來嗎
節儉不是省錢的方法, 而是用錢的方法
把每一元錢用在最恰當的地方
節儉不等於吝嗇
想得到越多, 少的越少
要想獲得, 首先給予
懂得分享才能獲得更多
第十章 時間運用的馬太效應
公平的時間和不公平的結果
管理時間的四種態度
把時間花在最有價值的事情上
時間是如何從你身邊溜走的
善加利用最有限資源的七項步驟
讓每一分鐘都能實現價值
時間運用上的幾何定理
優柔寡斷是陰險的時間殺手
最浪費的與最經濟的

第十一章 知識方面的馬太效應
坦途還是捷徑
知識陳舊只能爬進墳墓
不要被視為”老古董”
最重要的投資方式
開動你的想機器
知識就是力量
提高讀書能力
要充電, 也要放電
向最佳人物學習
良師是通往目的地的捷徑
誰值得你追隨
如何找到你的導師

　　在這個貧富分化、弱肉強食的世界，人們的不安和沮喪之感式普遍的。因為以這樣的規則為基礎建立起來的社會結構，注定是金字塔式的──極少數人佔據著上層的高位，盡情地支配世界的資源，而大多數人只能充當塔尖下的基座，承受著生活的壓力、內心的挫折感和對未來的憂慮。

　　這公平嗎? 沒有人能夠解答。但有一點可以肯定：所謂「完全的公平」是不存在的。既然人類已經照此法則至少生活了數千年，而且這種現象還在今天表現的愈來愈烈，那麼我們除了適應它，沒有別的選擇。

　　我們的世界為什麼是這樣而不是其他的樣子呢? 馬太效應可以給我們部分答案，我們將在本書中充分討論它。這一法則看起來有些殘酷，事實上也確實如此，但並不能說它是善良或是邪惡的，它只是像能量守衡定律或萬有引力定律那樣，是對我們生存規律的解釋。你不可能揪著自己的頭髮離開地面，也不可能假裝無視它的存在。

　　許多人正是被馬太效應所表現的現象嚇倒，而忽視了其內在的奧秘，並因此失去了自然發展與自我實現的機會。其實，儘管我們注定要生活在一個不公平的世界裡，並不意味著我們的命運已被注定。

　　馬太效應是確實存在的，它是左右我們的世界運轉，自身卻不受任何人左右的巨大能量，而你不在上面，就在下面，你可能被它摧毀，也可能因它取勝──這要看你站在哪個位置。

　　你可以借助它的力量──其實我們早已做過這樣的事：我們馴服牲畜供人類役使、利用能量巨大的水力發電，甚至利用宇宙引力實現上天入地的夢想。從馬太效應的角度來詮釋，我們可以做更多從前不敢想像的事情。當然，這有點像騎在巨獸的背上，要冒一定的風險，但是它卻可能使你到達你原來無法到達的地方。

　　世界不應該只有一種色彩，我們也並非一定都要成為那個「通吃一切」的贏家，我們的夢想和信仰可能各不相同，但是我們都應努力追求夢想，向可能的高度挑戰，最大程度地實現自身價值，在這一點上，我們又是一致的。而築夢成真，你就必須善用馬太效應──充分利用你的資源，善於把握每一次機會，學習以高效率的方法達致目的，這是贏得每一場勝利的關鍵。